國產(chǎn)手機(jī)商開始自我顛覆：等死不如“創(chuàng)”死

水深火熱的國內(nèi)智能手機(jī)市場已讓無數(shù)人傾盡心血，盡管他們知道高額利潤與其早已恩斷義絕，但他們?nèi)约耐杏谠谶^程中尋找那微乎其微的精神撫慰?！暗人酪彩撬?，那不如去‘創(chuàng)’死，或許還有一線生機(jī)。”入行十余載的手機(jī)大佬向騰訊科技道出這一無奈之舉，而如何創(chuàng)新這一老生常談的話題再次被拋出來。

過去的近5個月，市場上涌現(xiàn)出無數(shù)新面孔。他們多數(shù)來自傳統(tǒng)手機(jī)廠商在電商布局的獨立團(tuán)，如華為榮耀、中興nubia、金立IUNI、酷派大神等?！爱a(chǎn)品是第一、品牌是第二，其次是如何提供差異化創(chuàng)新服務(wù)，之后就要看市場和用戶的認(rèn)可度，走到最后才是真正贏家?！?中興手機(jī)新掌門人曾學(xué)忠對目前品牌混戰(zhàn)的局面如此坦言。

說到中興手機(jī)，整個四月，五場發(fā)布會，這在行業(yè)實屬罕見，加上第一夫人訪歐期間使用nubia手機(jī)，使得中興手機(jī)獲得了前所未有的高關(guān)注度，同時也讓外界看到國產(chǎn)手機(jī)的春天依然有。從創(chuàng)新方面來看，拋開不相上下的硬件配置，中興手機(jī)的“微品會”與緊貼熱點的“茶葉蛋”娛樂營銷著實讓人眼前一亮。

曾學(xué)忠在中興通訊內(nèi)部發(fā)起了一個極具互聯(lián)網(wǎng)思維的行動，這就是“微品會”，其類似淘寶式的開店，移動端可在該平臺經(jīng)營ZTE品牌手機(jī)店，并獲得返利。

對于一家手機(jī)企業(yè)而言，銷售渠道對其重要性不言而喻。尤其在今天運營商渠道、電商渠道以及社會公開渠道、特殊合作渠道等多渠道混戰(zhàn)下，如何推陳出新，拓展新渠道，讓更具活力和互動特性的渠道和銷售模式體現(xiàn)在自己產(chǎn)品的交付過程中至關(guān)重要。

此外，中興“星星1號”系列手機(jī)從命名到遠(yuǎn)赴韓國舉辦首發(fā)儀式，都是為了巧妙地利用《來自星星的你》這部熱播韓劇的超大影響力，同時其還推出了與近期網(wǎng)上熱炒的“茶葉蛋”相關(guān)的宣傳短片，通過廣大網(wǎng)民的“病毒式傳播”推廣新品。

對于一家手機(jī)企業(yè)而言，銷售渠道對其重要性不言而喻。尤其在今天運營商渠道、電商渠道以及社會公開渠道、特殊合作渠道等多渠道混戰(zhàn)下，如何推陳出新，拓展新渠道，讓更具活力和互動特性的渠道和銷售模式體現(xiàn)在自己產(chǎn)品的交付過程中至關(guān)重要。

對于二十多年深耕傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)的中興而言，能有這樣的轉(zhuǎn)變不易。

而IUNI也是一個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，業(yè)界把其當(dāng)做金立對抗“小米”的子品牌。其實，上述提到的新面孔基本都是模仿小米。

“對于小米的成功，傳統(tǒng)手機(jī)廠商們很長時間其實都是半信半疑的?！盜UNI總經(jīng)理何驍軍對騰訊科技表示。坦白說來，傳統(tǒng)手機(jī)廠商們對于“軟性”的部分一直認(rèn)識不足，包括界面UI，經(jīng)營社區(qū)和粉絲、電商渠道等等。

在IUNI第一款產(chǎn)品U2發(fā)布之時，其打出了“生來純凈”的口號，即應(yīng)用零預(yù)裝。U2在系統(tǒng)上運行基于Android 4.3深度定制的IUNI OS，這個系統(tǒng)把應(yīng)用的選擇權(quán)完全交還給用戶，只保留系統(tǒng)原生的功能模塊，成為了當(dāng)下獨一無二的單屏ROM產(chǎn)品。然而，零預(yù)裝并不等同于零服務(wù)。IUNI OS旨在通過與優(yōu)質(zhì)資源方的合作，將服務(wù)接入系統(tǒng)的底層功能，形成比單純APP應(yīng)用更符合用戶情景的服務(wù)傳遞。

不難看出，這些新品牌都在試圖通過創(chuàng)新來尋求突圍。而在大品牌價格的持續(xù)下探和上述子品牌的問世，早先輝煌的山寨手機(jī)商也不得不開始隨著轉(zhuǎn)變。

在近日“中國TD-LTE產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”上深圳百立豐公司發(fā)布了發(fā)布了lephone 4G智能手機(jī)“小4和小4S”，正式公開路演“免費模式”。

Lephone的免費模式，就是小4粉絲俱樂部的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個深度體驗式推廣任務(wù)，借此加強(qiáng)lephone與用戶溝通，并實現(xiàn)用戶不花錢買小4的免費模式。

“我們將用戶使用智能手機(jī)的碎片時間轉(zhuǎn)化成購買lephone的錢”，lephone董事長黃明權(quán)對騰訊科技說。

黃明權(quán)還透露，lephone重慶工廠進(jìn)入量產(chǎn)階段，與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的“萬臺免費送機(jī)”活動也將展開，預(yù)計全年出貨500萬部。

自主品牌固然是大勢所趨，但并非涌入其中的都能嘗到甜頭。不管結(jié)果如何，這些傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)商正在努力轉(zhuǎn)變，并敢于付之行動，就值得稱贊。