國內手機廠商近一個月來用一款款高人氣的話題手機產品，密集地轟炸著國內的手機市場。從中興號稱“兩彈一星”的天機GrandSII、紅牛V5、星星一號，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金(1303.60, 13.00, 1.01%)斗士S8，以及“不將就”的一加手機……短短30天內，就有近十款手機新品奔向消費者。這不僅讓一般消費者感到眼暈，就是手機圈里的人都覺得應接不暇。
對此，業(yè)內人士分析稱，一方面，占國內手機市場過半份額的低價手機一直是國內品牌的主要領地，但另一方面，低利潤與強競爭也往往讓國內企業(yè)苦不堪言。如今，隨著電商渠道的壯大，一種新的千元手機——電商手機逐漸成為國內手機品牌角力的主戰(zhàn)場，但它們同樣面臨著難以突破的困局。
■綜合京華時報[微博]、中新社、第一財經(jīng)日報
現(xiàn)狀
國產廠商“拼殺”千元以下市場
事實上，從去年底開始，國內幾家主要的手機廠商就開始了新一輪的價格拼殺。一時間，僅僅是千元以下的手機市場就擠進了太多的競爭者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL[微博]么么噠……這些手機們都有著非常相似的關鍵詞：聯(lián)發(fā)科[微博]八核處理器、七八百元的價格、出眾的硬件配置、主打電商的銷售渠道，堪稱“性價比神器”。
“大家拼得太厲害了，這個價位段的產品利潤空間已經(jīng)被壓至極低?！币晃?strong>國產手機廠商內部人士抱怨道，這部分市場需求很大，千元以下的手機市場已經(jīng)成為某些國產廠商業(yè)務的重中之重。
探因
電商讓手機市場競爭更加慘烈
從3G時代開始，在電信運營商的主導下，以低價格換高銷量的產品運作模式就開始出現(xiàn)。
不過，部分電商千元機一上市就不得不面臨嚴重的同質化競爭。相同的處理器，相近的價格，相似的配置，相仿的做工，就連宣傳手法都如出一轍。
“這都是從小米那里學來的。”一位一線手機廠商內部人士說，小米給國內手機行業(yè)帶來了一個好的影響和一個壞的影響，好的是教會了傳統(tǒng)的手機廠商原來手機還可以這樣賣；壞的則是讓整個行業(yè)都陷入一種越來越激烈的價格競爭。
分析
為何國內廠商鐘情超高性價比產品
通信行業(yè)觀察家項立剛[微博]認為，主要是因為國內參與競爭的主體越來越多，而且基本上沒有核心的競爭優(yōu)勢，于是價格成了為數(shù)不多的競爭手段。不過由于中國市場龐大的體量，國產廠商的低價產品雖然利潤很低，但憑巨大的銷量，還是能夠獲得利潤活下去。
“生存畢竟是第一位的。”項立剛說。縱觀全球市場，能夠做到利潤率和銷量都領先的廠商目前只有三星[微博]和蘋果，其他堅持追求利潤率的廠商，或者如諾基亞[微博]、摩托羅拉[微博]被市場所邊緣化，或者如HTC、索尼，還在苦苦度日。反之，中國的本土廠商卻憑借高銷量低利潤活了下來。
“手機品牌無高端產品難有光明未來”
長期低價競爭的策略會傷害品牌價值的提升。如果一個廠商總是處在低價位市場，那它就會可有可無。手機品牌不能在高端產品市場立足，也就很難有光明的未來。
——手機行業(yè)分析師成博
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