國際巨頭掀廉價智能手機混戰(zhàn) 國產(chǎn)廠商優(yōu)勢漸喪

近日，有消息稱，谷歌(微博)計劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科技合作，推出一款100美元的廉價智能手機，傳說中亞馬遜將要推出的3D智能手機也定位低端市場，此外受困于業(yè)績連續(xù)下滑，三星表示將開始重視低端手機領(lǐng)域……一場由國際廠商掀起的廉價智能手機大戰(zhàn)，將愈演愈烈，而最初以低端、廉價形象問世的國產(chǎn)手機，也將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

高端智能手機市場真的飽和了嗎？

各大廠商剛剛發(fā)布的財報可以說明一些問題：

從智能手機廠商的角度看，三星預(yù)計第一季度凈利潤8.4萬億韓元，同比下降4.5%，而這也是智能手機霸主連續(xù)第二個季度出現(xiàn)利潤下滑；蘋果第一季度共售出4371.9萬部iPhone，同比增長16.8%，但平均銷售價環(huán)比下跌近41美元，創(chuàng)下了iPhone歷史上的最大單價跌幅，蘋果高管在電話會議時也承認(rèn)，低價、低利潤的iPhone 4S，幫助公司獲得了大量新興市場份額。

從芯片廠商的角度看，一直稱霸中高端市場的高通第一季度營收63.7億美元，不及分析師預(yù)期，同比增長4%，而這也是高通連續(xù)14個季度以來營收增幅首次沒有達(dá)到兩位數(shù)；芯片專利廠商ARM第一季度授權(quán)費用營收為1.445億美元，同比增長3%，不及去年同期32%的增幅，而ARM正是為iPhone、三星Galaxy S系列等提供芯片專利授權(quán)。

一堆并不亮眼的財報，似乎都在表達(dá)一個事實：高端智能手機市場增長確實遇到了一些困難。路透社記者在今年巴展（MWC）結(jié)束后撰文稱：“手機行業(yè)目前正瞄準(zhǔn)100美元以下低端智能機的增長需求，因高端智能機市場已經(jīng)飽和，入門級智能手機現(xiàn)在代表了該行業(yè)實現(xiàn)增長的最大希望?！?/p>

除了一堆財報數(shù)據(jù)，從過去一段時間各家發(fā)布的高端智能手機來看，無論是三星的Galaxy S5還是HTC One M8，都鮮有突破性創(chuàng)新，仍是依賴硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動，即尺寸更大、處理器更快、機身更薄、分辨率更高，這些看似提升很大的硬件配置并沒有給消費者帶來差異化的體驗，反而同質(zhì)化傾向越發(fā)嚴(yán)重，這在一定程度上削弱了消費者花大價錢購買高端智能手機的欲望。

總之，各大手機廠商和供應(yīng)鏈廠商不能忽視的一個現(xiàn)狀是：高端智能手機市場已經(jīng)告別了瘋狂增長的年代，正在逐漸飽和。

低端智能手機還有多大空間？

對此問題，兩大權(quán)威調(diào)研機構(gòu)紛紛給出預(yù)測數(shù)據(jù)：

Gartner：2012年至2017年，高端智能手機在全部智能手機中所占的銷量份額將由41%下降至22%。

IDC：2014年全球智能手機出貨量將增長19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機成熟市場，今年的增幅將僅為單位數(shù)百分比，今年的增幅將主要來自于售價低于150美元的設(shè)備，以及新興市場。

在今年的MWC上，諾基亞發(fā)布了售價89歐元（約合120美元）的低端安卓手機Nokia X。發(fā)布會現(xiàn)場，前諾基亞CEO埃洛普表示，100美元左右的智能機是個巨大的機會，這一市場現(xiàn)在的增速是其它市場的五倍。

今年3月，知名科技博客BI發(fā)布研究報告《移動的未來》。報告強調(diào)，2014年智能手機銷量將由新興市場的新用戶推動，尤其是中國和印度兩個人口大國。數(shù)據(jù)顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已是美國的兩倍，同時中國的應(yīng)用下載量也已僅次于美國。

近日，據(jù)工信部運行檢測協(xié)調(diào)局副局長高素梅透露，我國智能手機的滲透率已超過60%。Gartner預(yù)計，2014年中國市場上將銷售4.435億部手機，其中智能手機的滲透率將達(dá)到90%，雖然增速已過巔峰，但依然具有一定的增長空間。

在其他新興市場，IDC稱，功能手機仍然是印度手機銷量的主體。2013年，印度的功能手機市場占全球總銷量的四分之一以上，運往印度的100美元以下功能手機有2億部，而運往中國的數(shù)量為7000萬部，突顯了該國家具有將功能手機用戶轉(zhuǎn)化為智能手機用戶的巨大潛力。

除印度以外，中東和非洲地區(qū)、亞太地區(qū)（不包括日本、中國和印度）是最大的功能手機市場，去年銷量分別是1.5億部和1.41億部。“去年的功能手機銷量約6.6億部，可以使現(xiàn)有的全球智能手機市場規(guī)模增加三分之二，”IDC中歐、東歐、中東和非洲地區(qū)移動電話項目經(jīng)理西蒙·貝克說，“這是一個很大的市場機遇?！?/p>

由此可以看出，以中國、印度為代表的發(fā)展中國家市場具有巨大的市場潛力，手機廠商如果要將新興市場的功能手機銷量轉(zhuǎn)化為智能手機銷量，需要做的就是大力推動降價。

國產(chǎn)PK國際，鹿死誰手？

隨著國內(nèi)智能手機市場今年將迎來90%的滲透率，華為、中興、聯(lián)想等手機廠商紛紛加大在海外布局的力度。

對于國產(chǎn)手機廠商來說，他們的優(yōu)勢在于，當(dāng)國際巨頭放不下身段進(jìn)軍新興市場的時候，紛紛開始提前布局，在發(fā)展中國家推出廉價智能手機，并已經(jīng)獲得了一定的市場份額。

以聯(lián)想為例，聯(lián)想2012年就進(jìn)軍東南亞市場，目前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了印度、越南和菲律賓等新興市場，其中在印度尼西亞的市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國手機對巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國家共計出口34億美元，同比大幅增長56.2%，增幅較2012年上升71.6個百分點。第四季度表現(xiàn)尤為突出，10~12月我國對金磚四國手機單月出口總額分別增長162.6%、108.9%和105%。

但隨著眾多國際廠商開始重視廉價智能手機市場，國產(chǎn)手機廠商的生存空間將受到挑戰(zhàn)。

聯(lián)想CEO楊元慶曾表示：“在成熟市場，你需要與運營商保持強有力的關(guān)系，這樣它們會給你補貼。但在新興市場，你可以直接在公開市場上銷售產(chǎn)品?！痹诎l(fā)達(dá)國家市場，iPhone等高端手機獲得了運營商補貼，利用合約掩蓋了其真實的手機價格。但在新興市場，這樣的策略似乎行不通，因為當(dāng)?shù)剡\營商很難拿出巨額補貼，以較低的購買價格吸引消費者。

但一旦國際廠商開始發(fā)力低端智能手機，將不再為不能獲得高額的運營商補貼而煩惱。從近期消息看，國際廠商的低端機價格基本在120美元以下，充分滿足了新興市場主流用戶的心理需求，與國產(chǎn)手機將處于同一起跑線。

除了在價格方面追平國產(chǎn)手機，國際廠商還擁有巨大的品牌優(yōu)勢。

移動市場營銷公司Upstream發(fā)布的報告顯示，巴西、印度、尼日利亞及沙特等新興市場有更多的消費者表示下一部手機將會選擇三星，比例達(dá)到32%，將選擇購買諾基亞和蘋果手機的受訪者比例分別為22%和21%，另有10%的受訪者選擇購買黑莓手機。

市場研究機構(gòu)Jana的最新調(diào)查顯示，在菲律賓、印度尼西亞和孟加拉國等國的消費者心目中，諾基亞是他們購買手機產(chǎn)品時所青睞的品牌。[!--empirenews.page--]

此外，還有一個不能忽略地事實，隨著智能手機技術(shù)門檻的逐漸降低，除了國際知名品牌外，發(fā)展中國家的本土廠商也在威脅國產(chǎn)手機的地位。

數(shù)據(jù)顯示，部分發(fā)展中國家手機出口的增加也將擠占我國的出口份額。2013年，美國從越南進(jìn)口手機數(shù)量增加8.6倍，達(dá)到215.2萬部，進(jìn)口額增加14倍，達(dá)到4.8億美元，這部分導(dǎo)致了我國對美手機出口增幅的回落。同期，俄羅斯、印度、歐盟等國家和地區(qū)自越南進(jìn)口手機也出現(xiàn)了明顯的增長。

國際知名品牌的重視度加大以及發(fā)展中國家本土廠商不斷崛起，曾經(jīng)依靠低價路線起家的國產(chǎn)手機，在低端市場的生存空間將會越來越小。