2014年才是1300萬(wàn)像素的元年，Omnivision 宣稱要做領(lǐng)導(dǎo)者

2013年，1300萬(wàn)像素成為關(guān)注的熱點(diǎn)，許多旗艦機(jī)型都是配置1300萬(wàn)像素。ZDC檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)銷售的1300余款手機(jī)中，搭載1000萬(wàn)及以上像素的有192款，占到了約14%的比例。而用戶對(duì)1000萬(wàn)及以上像素的關(guān)注度，呈直線上升趨勢(shì)，由年初的9%上升到年末的30%。

眾所周知“1000萬(wàn)及以上像素”的主流是1300萬(wàn)像素。1300萬(wàn)像素在去年成了千萬(wàn)像素的代名詞。1300萬(wàn)像素在2013年雖然關(guān)注度高、機(jī)型也不少，但是銷量是不多。筆者預(yù)估，2013年中國(guó)市場(chǎng)1300萬(wàn)像素（含1200萬(wàn)像素）的手機(jī)出貨總量約1000萬(wàn)臺(tái)。感光芯片企業(yè)SONY和OVT(豪威科技)的出貨數(shù)據(jù)分別應(yīng)證了筆者的判斷。兩家數(shù)據(jù)加起來(lái)約10kk，即1000萬(wàn)顆。而2013年中國(guó)市場(chǎng)芯片總?cè)萘考s10億顆，可見(jiàn)1300萬(wàn)像素芯片的占比是十分小的，約1%。說(shuō)2013年是1300萬(wàn)像素的起步，是很有道理的。

2014年，1300萬(wàn)像素成為千元機(jī)的標(biāo)配，需求量爆炸式增長(zhǎng)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士吳先生判斷，中國(guó)市場(chǎng)2014年對(duì)13M(1300萬(wàn)像素)芯片的總需求量將達(dá)到60kk，即6000萬(wàn)顆，需求呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。從消費(fèi)者對(duì)像素的關(guān)注度來(lái)看，專家分析認(rèn)為，1300萬(wàn)像素的關(guān)注度將達(dá)到40%以上，有望取代800萬(wàn)像素，成為關(guān)注的主流。

2014年初，一知名手機(jī)品牌的產(chǎn)品總監(jiān)程先生表示：他們的產(chǎn)品路線是下半年千元機(jī)標(biāo)配1300萬(wàn)像素。話音未落，紅米、酷派、華為、中興發(fā)布的千元機(jī)紛紛標(biāo)配1300萬(wàn)像素。業(yè)界對(duì)1300萬(wàn)像素芯片的需求被提前引爆。業(yè)內(nèi)人士鄒先生認(rèn)為，吳先生的判斷可能有些保守，目前看來(lái)，幾款紅得發(fā)紫的手機(jī)（紅米 Note、Find 7、華為榮耀 3X、酷派大神F1），每款機(jī)釋放出來(lái)的需求量都在1kk（100萬(wàn)顆）以上每月，尤其是紅米Note月需求量達(dá)到了2kk。所以1300萬(wàn)像素芯片全年銷量突破80kk都是可能的。

一攝像頭模組廠市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李先生的觀點(diǎn)基本上佐證了鄒先生的推斷。李先生告知：2014年3月，1300萬(wàn)像素的比重已占到他們公司出貨的15%，環(huán)觀整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，13M的比重將占到5%，如果以全年芯片總需求量15億顆計(jì)算，1300萬(wàn)像素芯片需求量將達(dá)到7500萬(wàn)顆。

1300萬(wàn)像素會(huì)爆炸式增長(zhǎng)，主要還是由AP廠商的平臺(tái)決定的。據(jù)統(tǒng)計(jì)65%的智能機(jī)平臺(tái)支持1300萬(wàn)像素。全球市場(chǎng)占有率最高的高通平臺(tái)，即便是入門機(jī)型也可支持1300萬(wàn)像素。中國(guó)市場(chǎng)占有率最高的MTK將要推出的低端平臺(tái)MT6732也將支持1300萬(wàn)像素。MT6732平臺(tái)的機(jī)型定價(jià)在799元范圍。

（各平臺(tái)最大支持像素具體如下圖）

1300萬(wàn)像素芯片的需求，無(wú)論是6000萬(wàn)顆還是8000萬(wàn)顆，總之，需求量是巨大的，令芯片企業(yè)歡欣鼓舞的時(shí)刻即將來(lái)到。

誰(shuí)將是1300萬(wàn)像素芯片的贏家？Omnivision 宣稱要做領(lǐng)導(dǎo)者

看來(lái)SONY和OVT今年要“發(fā)”了。還有三星也將大獲豐收。

縱觀2013年，千萬(wàn)像素市場(chǎng)呈現(xiàn)二分天下局面，被OVT和SONY壟斷著，SONY的優(yōu)勢(shì)十分明顯。OVT占領(lǐng)著1200萬(wàn)像素的主流，SONY占領(lǐng)著1300萬(wàn)像素的主流。不過(guò)，OVT在此戰(zhàn)中明顯吃虧，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為1300萬(wàn)像素就是比1200萬(wàn)像素好。迫使OVT不得不將其OV12830的芯片價(jià)格與索尼的IMX135拉開(kāi)較大的差距。

OVT決心在2014年要在高像素領(lǐng)域打一個(gè)翻身仗。中國(guó)市場(chǎng)是OVT的主戰(zhàn)場(chǎng)，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)建立了50余人的FAE(技術(shù)支持)團(tuán)隊(duì)。所以業(yè)界普遍認(rèn)為OVT是最重視國(guó)中國(guó)市場(chǎng)的。OVT雖然是一家美國(guó)公司，給筆者的感覺(jué)是：美國(guó)“芯”、中國(guó)“心”，的確是很用心在做中國(guó)市場(chǎng)。

OVT表示他們產(chǎn)品策略會(huì)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的特征來(lái)制定， 如已經(jīng)量產(chǎn)的OV13850和將要發(fā)布的OV 13860就是為中國(guó)客戶量身定做的。OV13850走的是性價(jià)比路線，OV13860則走的是高品質(zhì)路線。

當(dāng)今市場(chǎng)，手機(jī)拍照呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一種是受三星手機(jī)影響，走高像素路線——像素不斷走高，努力提高拍照的分辨率；一種是受蘋(píng)果手機(jī)的影響，走高品質(zhì)路線——Pixel的面積不斷增大，努力提升成像畫(huà)質(zhì)。OV13860則是為了滿足后者，該芯片的Pixel為1.34um。當(dāng)前量產(chǎn)的OV13850及IMX135均是1.12um。消費(fèi)者當(dāng)前對(duì)諸多1300萬(wàn)像素手機(jī)的拍照效果其實(shí)是不滿意的，許多追求拍照效果的手機(jī)品牌很渴望能有單像素尺寸更大的1300萬(wàn)像素芯片出現(xiàn)，OV發(fā)現(xiàn)了這一需求并迅速投入了力量設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)這種芯片。單像素尺寸更大的芯片在單位時(shí)間內(nèi)獲取的光能量增大，芯片整體感光度更優(yōu)。日常拍照中噪點(diǎn)抑制提升，弱光環(huán)境下表現(xiàn)提升,視頻錄制時(shí)畫(huà)面明亮度將有明顯提升。

根據(jù)OVT的市場(chǎng)策略，OV13850將在價(jià)格上保持行業(yè)領(lǐng)先水平，讓所有的千元機(jī)都能用得起。OV13860將在拍照效果上追求出類拔萃。OVT透露，目前OV13850芯片已經(jīng)被國(guó)內(nèi)多家知名品牌的旗艦機(jī)采用，七八月份將有更多搭載OV13850芯片的旗艦機(jī)上市。屆時(shí)OV 13M芯片的月出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到5kk。OVT今年12M及以上像素的芯片出貨目標(biāo)是30kk（3000萬(wàn)顆），決心要吃下1300萬(wàn)像素近50%的市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)上，OVT在500萬(wàn)像素和800萬(wàn)像素領(lǐng)域是領(lǐng)導(dǎo)者，在1300萬(wàn)像素領(lǐng)域，OVT是否能后來(lái)居上，成為最大的贏家呢？我們拭目以待。