小米科技未來(lái)將成為一家超越手機(jī)的存在。
4月23日，小米手機(jī)發(fā)布了四款新品，分別是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升級(jí)版、小米4K高清電視。
小米呈現(xiàn)的面孔與過(guò)去有何不同？圍繞小米手機(jī)布局，小米是一家智能終端生產(chǎn)公司，圍繞路由器布局，小米科技將是一家“家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商”。
4月22日，小米網(wǎng)站宣布更換域名，即由原來(lái)的“xiaomi.com”更為“mi.com”。小米科技CEO雷軍解釋小米網(wǎng)更換域名的原因時(shí)表示：“mi.com是一個(gè)海外用戶更能記得住的域名。”雷軍認(rèn)為，天價(jià)域名很值，表達(dá)了小米面向海外用戶時(shí)的誠(chéng)意。
無(wú)論是“家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商”，還是全球化的小米，都與小米過(guò)去的邊界不一樣：“家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商”是小米未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緯度，全球化的小米則是小米未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的經(jīng)度，橫縱兩向同時(shí)拓展保證小米未來(lái)高速增長(zhǎng)。
國(guó)際市場(chǎng)新引擎
按照雷軍的計(jì)劃，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掘金之外，國(guó)際市場(chǎng)將成為小米高速增長(zhǎng)的新引擎。
今年開始，小米已經(jīng)開始向中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、新加坡等區(qū)域市場(chǎng)銷售小米手機(jī)。4月6日的米粉節(jié)當(dāng)天，上述三個(gè)區(qū)域參與搶購(gòu)，情況令雷軍興奮。
4月23日，雷軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，小米今年將向十個(gè)國(guó)家拓展，分別是亞洲的馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、泰國(guó)、印度、菲律賓、拉美的巴西、墨西哥、歐洲的俄羅斯、橫跨歐亞兩洲的土耳其。
這些區(qū)域的特點(diǎn)很明顯，一是人口數(shù)量多，其中印度人口達(dá)12億，印度尼西亞人口約2.4億，越南人口超過(guò)1億，菲律賓人口接近1億，巴西人口接近2億，墨西哥人口接近1.2億，俄羅斯人口超過(guò)1.4億，土耳其人口接近8000萬(wàn)，泰國(guó)人口接近7000萬(wàn)。加上中國(guó)的13億人口，這些市場(chǎng)覆蓋超過(guò)35億人口，超過(guò)全球總?cè)丝诘?0%。全球人口前十的市場(chǎng)中，除了美國(guó)、日本這兩個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家外，只剩下巴基斯坦、尼日利亞、孟加拉國(guó)三個(gè)經(jīng)濟(jì)十分落后，消費(fèi)能力極低的市場(chǎng)。
另一特點(diǎn)是這些地區(qū)都是快速增長(zhǎng)的新興消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)、巴西、印度、俄羅斯則被稱為金磚四國(guó)。新興市場(chǎng)正在取代美歐，成為全球新的消費(fèi)引擎。雷軍的意圖很顯，這些市場(chǎng)是全球消費(fèi)的未來(lái)，率先占領(lǐng)這些市場(chǎng)是為了卡位未來(lái)。
新興市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)的相似度很高。雷軍說(shuō)，這些市場(chǎng)還有另外一個(gè)特點(diǎn)：FaceBook、Twitter(45.95, -0.07, -0.15%)等社交軟件比較普及。這方便小米進(jìn)行社交營(yíng)銷，復(fù)制小米在中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)。
小米科技在這些市場(chǎng)并非一片空白，比如在俄羅斯，MIUI已經(jīng)有100萬(wàn)用戶。
小米國(guó)際化分為三步走：第一步是包括中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、新加坡在內(nèi)的大中華區(qū)域；第二步是進(jìn)軍新興市場(chǎng)；第三步則是進(jìn)軍歐美成熟市場(chǎng)，達(dá)到全球覆美國(guó)。這一步驟與聯(lián)想集團(tuán)消費(fèi)類業(yè)務(wù)的國(guó)際化步驟十分相似。
雷軍當(dāng)天還公布了小米國(guó)際的領(lǐng)導(dǎo)班子：雷軍與小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)偏重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米科技總裁林斌與副總裁胡戈·巴拉(Hugo Barra)負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)。胡戈·巴拉此前任谷歌(526.94, -7.87, -1.47%)全球副總裁，于去年8月從谷歌跳槽加盟小米科技。
小米路由器的秘密
對(duì)于雷軍來(lái)說(shuō)，小米路由器是一款使小米科技超越智能手機(jī)的產(chǎn)品。
雷軍介紹，小米路由器有四個(gè)特點(diǎn)，一是支持2.5G/5G雙頻；二是其AC技術(shù)，目前平板、智能手機(jī)都基于AC技術(shù)，雷軍認(rèn)為路由器不能落后；三是波束成型技術(shù)，可以自動(dòng)發(fā)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，向設(shè)備定向發(fā)射信號(hào)；四是獨(dú)立的信號(hào)放大芯片，解決不同房間設(shè)備的穿墻問(wèn)題。同時(shí)，小米路由器內(nèi)置1T超大硬件，可以存儲(chǔ)1000部高清電影，全家人的所有照片都可以存入路由器內(nèi)置硬盤。
手機(jī)、盒子、電視、平板電腦等智能設(shè)備都可以通過(guò)路由器內(nèi)置硬盤存儲(chǔ)視頻、照片、音樂(lè)等內(nèi)容。多終端互聯(lián)的過(guò)程，手機(jī)充當(dāng)遙控器，即控置終端的功能。
雷軍說(shuō)，有了智能手機(jī)之后，家庭電腦的開機(jī)率已經(jīng)大幅下降。有了小米路由器這款神器之后，家庭電腦的開機(jī)率會(huì)進(jìn)一步下降。小米路由器的本質(zhì)就是一款家庭服務(wù)器，其他終端都是路由器的屏幕與遙控器。他認(rèn)為，這是一款革掉家用電腦命的產(chǎn)品。
雷軍進(jìn)一步解釋，小米路由器如同電腦主機(jī)、電視、手機(jī)、平板電腦都是顯示屏，手機(jī)除了充當(dāng)顯示屏的功能外，還充當(dāng)鍵盤與鼠標(biāo)的功能，完成人機(jī)對(duì)話。
這還不是小米路由器的全部秘密。小米通過(guò)小米路由器打造了一個(gè)“以人為中心”的家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案，每一個(gè)用戶在云世界中都有一個(gè)虛擬身份，即小米ID，通過(guò)這一ID，云世界會(huì)根據(jù)用戶的身份匹配互聯(lián)網(wǎng)資源，包括游戲、電商、視頻等。每個(gè)用戶打開不同終端時(shí)，顯示的內(nèi)容與服務(wù)是不同的。
支撐小米科技成為“家庭互聯(lián)網(wǎng)提供商”的技術(shù)仍然是“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”，但含義已經(jīng)發(fā)生變化。硬件是包括小米手機(jī)、小米電視、小米盒子、智能插座在內(nèi)的多硬件終端，除了這些硬件外，還包括通過(guò)智能插座間接控制的冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、照明系統(tǒng)等第三方公司提供的其他硬件。
軟件則除了MIUI系統(tǒng)外，還包括小米系統(tǒng)，一款剛剛發(fā)布的“便捷刷機(jī)系統(tǒng)”。
互聯(lián)網(wǎng)除了游戲、電商、資訊、個(gè)性桌面、視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容外，還包括背后的云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)，依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，雷軍的目的是：每個(gè)人打開任何終端，終端都會(huì)通過(guò)身份識(shí)別，向該用戶推薦他喜歡的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與內(nèi)容。(編輯 盧愛(ài)芳 辛苑薇)
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