耐克欲退出引發(fā)可穿戴硬件“虛火”論

耐克對(duì)待旗下可穿戴設(shè)備FuelBand部門欲棄還留的曖昧，似乎給當(dāng)下智能硬件熱潮迎頭潑了一盆冷水。來(lái)自耐克內(nèi)部的消息稱，考慮放棄FuelBand硬件業(yè)務(wù)的主要原因是開(kāi)支高昂和生產(chǎn)方面的挑戰(zhàn)，同時(shí)產(chǎn)品缺乏足夠利潤(rùn)。讓耐克糾結(jié)的另一層面原因是數(shù)據(jù)分析——耐克數(shù)據(jù)掌握了大量的數(shù)據(jù)，卻不知道如何生成新的價(jià)值。

耐克致媒體的聲明中稱：“Nike+FuelBand SE仍是我們業(yè)務(wù)的一個(gè)重要組成部分。我們將繼續(xù)改進(jìn)Nike+ FuelBand應(yīng)用，推出全新的METALUXE顏色，而且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，我們還將繼續(xù)銷售并支持Nike+FuelBand SE?！?/p>

耐克的這些語(yǔ)言似乎為自己留下了很大余地，其含義有可能表明位于波特蘭的耐克公司將來(lái)可能不會(huì)再推出FuelBand產(chǎn)品。據(jù)一名知情人士透露，耐克公司可能想要減少FuelBand設(shè)備的庫(kù)存量，或者是耐克公司仍未完全決定要關(guān)注FuelBand部門。

據(jù)消息人士透露稱，最近幾個(gè)月，耐克公司內(nèi)部一直就FuelBand相關(guān)的決策進(jìn)行了激烈的爭(zhēng)辯，由于FuelBand硬件業(yè)務(wù)開(kāi)支高昂、生產(chǎn)方面臨挑戰(zhàn)，以及無(wú)力讓此業(yè)務(wù)獲得適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，因此耐克公司內(nèi)部也對(duì)此業(yè)務(wù)的發(fā)展前景和相關(guān)決策展開(kāi)了討論。耐克對(duì)FuelBand部門的裁員人數(shù)約占此硬件團(tuán)隊(duì)總員工人數(shù)的80%，但是，耐克只是在電子郵件聲明中稱，裁員數(shù)量很少，除此之外，再未透露其它更多詳情。

當(dāng)然，耐克裁減FuelBand團(tuán)隊(duì)員工事件也的確體現(xiàn)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的一些問(wèn)題。無(wú)論如何，這也可以彰顯可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的一些裂痕，當(dāng)然也會(huì)讓人們對(duì)當(dāng)前形式的可穿戴設(shè)備的生存能力產(chǎn)生新的疑問(wèn)。

最近幾個(gè)月以來(lái)，不斷有公司通過(guò)推出各種形式的電子健康追蹤器來(lái)進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，不過(guò)，至于主流用戶對(duì)此類設(shè)備的需求有多大，目前仍不得而知。但是，至少有人已經(jīng)承認(rèn)，在未來(lái)幾個(gè)星期或幾個(gè)月內(nèi)，這些設(shè)備的使用量肯定會(huì)大幅下滑。人畢竟是人，讓他們堅(jiān)持使用全新的更加健康的習(xí)慣肯定是一種挑戰(zhàn)，但是，這些新設(shè)備能夠?qū)θ藗兏咏】档纳罘绞狡鸬蕉啻蟮淖饔茫壳叭圆坏枚?。畢竟，到底多少步才適量，到底多長(zhǎng)時(shí)間的睡眠才適量，這些都是因人而異。

這些可可穿戴設(shè)備能夠監(jiān)測(cè)用戶的行走步數(shù)、卡路里消耗量、脈搏跳動(dòng)次數(shù)以及睡眠時(shí)長(zhǎng)等信息，但這些并不能對(duì)人的實(shí)際健康狀況產(chǎn)生太大的作用，畢竟這些設(shè)備很難從用戶的手腕那里獲得更有用的其它數(shù)據(jù)。

另外一個(gè)真實(shí)的狀況就是，硬件業(yè)務(wù)的發(fā)展本身就很難。相比較軟件而言，硬件往往是一個(gè)低利率的業(yè)務(wù)。目前來(lái)看，耐克似乎并沒(méi)有放棄在電子健康軟件相關(guān)的業(yè)務(wù)。本月初，耐克公司宣布其在舊金山的“Nike + Fuel實(shí)驗(yàn)室”啟動(dòng)，此舉旨在表明耐克公司在不斷發(fā)展的電子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域居于主要地位。耐克公司還聲稱，其正在努力通過(guò)與MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等服務(wù)商合作，來(lái)進(jìn)一步拓展此平臺(tái)。

耐克公司周五稱：“我們將繼續(xù)利用合伙伙伴關(guān)系，來(lái)拓展我們的電子產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，使用NikeFuel作為測(cè)算、激活和改進(jìn)產(chǎn)品的通用工具?！辈贿^(guò)，耐克公司的可穿戴設(shè)備具體銷量目前仍不得而知。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的研究稱，在那些了解可穿戴設(shè)備的消費(fèi)者中，約有三分之一的消費(fèi)者表示他們可能會(huì)購(gòu)買一款可穿戴設(shè)備。不過(guò)，F(xiàn)orrester的報(bào)告稱，約5%的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者聲稱使用可穿戴設(shè)備來(lái)追蹤日常行為，而另外有25%的用戶聲稱，如果價(jià)格合適，他們會(huì)對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣。不過(guò)，分析人士指出，用戶對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣并不意味著他們會(huì)購(gòu)買這些設(shè)備。如今的可穿戴設(shè)備還處于初步階段，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)更多的變化，這有點(diǎn)類似于上世紀(jì)80年代的大哥大手機(jī)的狀況。當(dāng)時(shí)，無(wú)論是從產(chǎn)品外觀來(lái)看，還是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，最初的手機(jī)都無(wú)法吸引大量的用戶。

無(wú)論如何，大量的公司和研究人員還在重下賭注，并嘗試更多不同的辦法，來(lái)開(kāi)發(fā)智能腕表、電子紋身、具有傳感器的內(nèi)衣、智能隱形眼鏡，可連接護(hù)目眼鏡以及其它設(shè)備等。例如，Facebook收購(gòu)了Oculus、英特爾拿下了Basis Science，以及谷歌(微博)為可穿戴設(shè)備提供Android軟件工具等。除此之外，蘋果似乎仍在投資大量的資源來(lái)開(kāi)發(fā)醫(yī)療傳感器，至少可以從該公司近期招聘相關(guān)人才中判斷這一結(jié)論。

除了大公司之外，一些初創(chuàng)型企業(yè)，例如Jawbone等，也在努力推出創(chuàng)新產(chǎn)品，包括Up智能腕帶等，而且該公司也越來(lái)越成為其它公司并購(gòu)的目標(biāo)。盡管Jawbone最初在制造相關(guān)設(shè)備方面仍存在問(wèn)題，但該公司之后已經(jīng)消除了這些問(wèn)題，而且還花費(fèi)了大量的時(shí)間來(lái)稱改進(jìn)軟件、應(yīng)用和數(shù)據(jù)管理等業(yè)務(wù)。

所有的這些情況也表明，可穿戴設(shè)備的發(fā)展前景仍值得關(guān)注，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。生物技術(shù)裝飾品公司OmSignal的首席執(zhí)行官史蒂芬尼·馬瑟（Stephane Marceau）稱：“我們認(rèn)為，在未來(lái)幾個(gè)月或幾年內(nèi)，生物信號(hào)技術(shù)設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。我們認(rèn)為，所有的大公司——谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜等都將在他們的云產(chǎn)品中增加生物信號(hào)技術(shù)，這些也將苦苦追尋市場(chǎng)機(jī)遇。”