千元智能機(jī)戰(zhàn)火紛飛 掉隊(duì)意味著出局

筆者按：在蘋果、三星等大牌手機(jī)依然當(dāng)?shù)赖那闆r下，誰也沒想到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出這樣一場(chǎng)紛亂的景象。吸引人們眼球的不再是“高大上”的iPhone系列、Galaxy系列，而是原本被戲稱為“屌絲機(jī)”的千元智能手機(jī)。售罄、加價(jià)、高曝光度……已經(jīng)成為千元智能手機(jī)的代名詞。關(guān)于千元智能手機(jī)，實(shí)在有太多值得要說的話。

回想以往手機(jī)動(dòng)輒數(shù)千元的年代，生活在當(dāng)下的消費(fèi)者真可謂掉進(jìn)了蜜罐里。既有5000元左右的高端智能手機(jī)可選，也能選擇兩三千元的中檔手機(jī)，更能以不到千元的價(jià)格購(gòu)買完全夠用的低端智能手機(jī)。可謂琳瑯滿目，美不勝收……但就在2014年第一季度即將結(jié)束的時(shí)刻，一切似乎即將發(fā)生改變，千元智能手機(jī)以逆襲的姿態(tài)狂野來襲。

以目前的態(tài)勢(shì)來看，千元智能機(jī)可謂智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。自紅米Note即將發(fā)布的消息傳出以后，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)樗鼈兌贾?，誰在千元智能機(jī)市場(chǎng)掉隊(duì)，或許就意味著將在整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域出局。千元智能機(jī)的火爆，也意味著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局將出現(xiàn)劇烈變化。

多款千元機(jī)搶灘登陸，針尖對(duì)麥芒

3月18日，雷軍依舊“不辭辛苦”地通過微博為新品預(yù)熱：“紅米Note，永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”，并貼出紅米Note官方宣傳照。3月19日18:00，華為榮耀提前紅米Note兩個(gè)小時(shí)，發(fā)布“榮耀3X暢玩版”，宣傳口號(hào)為“更美好的事情已經(jīng)發(fā)生”，定價(jià)998元。3月19日20:00，小米正式宣布推出紅米Note，宣稱“千元性價(jià)比王者”，低配與高配版分別定價(jià)799/999元。

3月20日下午TCL通訊在官方微信上發(fā)布信息：“美好一起玩”，并調(diào)侃稱“‘米米&耀耀’，咱們一起斗地主唄”。據(jù)悉，TCL將盡快推出手機(jī)新品，包括千元4G手機(jī)。3月20日晚間，聯(lián)想宣布推出“黃金斗士”S8，宣傳為“美好的事情才真正開始”，低配與高配版分別定價(jià)788/988元。3月21日晚間，中興稱將推出“紅牛”手機(jī)，宣布加入小米、榮耀競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)……

為何眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不遺余力地推出千元智能機(jī)，甚至冒著被“鄙視”地風(fēng)險(xiǎn)，也要和紅米Note較勁，展開針尖對(duì)麥芒的攻勢(shì)？而且不僅價(jià)格相似，鎖定799元、999元價(jià)格檔，就連宣傳口號(hào)也都雷同，讓很多消費(fèi)者看傻了眼。要想知道原因，不妨先看看紅米Note的一系列數(shù)據(jù)：預(yù)約人數(shù)超1500萬，為國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)手機(jī)預(yù)售活動(dòng)參與人數(shù)最多的一次。在3月26日12點(diǎn)活動(dòng)開始的第一秒，41.9萬人次在QQ空間點(diǎn)擊搶購(gòu)紅米Note，10萬臺(tái)紅米Note及20萬臺(tái)紅米手機(jī)開售后34分鐘便全部售罄……

可以說，千元智能機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的話題。加上此前的小可樂手機(jī)、神舟手機(jī)、大神F1……千元智能機(jī)迅速占領(lǐng)了QQ空間、微博、論壇、網(wǎng)站的醒目位置，千元智能機(jī)也自然而然地成為全民關(guān)注的話題，成為人們飯前茶后的談資。千元智能機(jī)撕去身上“屌絲專用”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而理直氣壯地和iPhone、Galaxy S5/Note 3對(duì)戰(zhàn)。“用千元智能機(jī)不丟人，買iPhone 5S才是真‘裝X’”成為流行的概念。

機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，千元機(jī)盛世之下的隱憂

以往，低價(jià)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)并不受人歡迎。因?yàn)樗鼈冎皇且缘蛢r(jià)吸引人，實(shí)際帶來的是更“廉價(jià)”的使用體驗(yàn)：低端的硬件配置、不經(jīng)優(yōu)化的系統(tǒng)、沒有人性化的功能……這讓消費(fèi)者提起低端智能手機(jī)，總是嗤之以鼻。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在意識(shí)到這個(gè)問題后，迅速做出調(diào)整。自紅米手機(jī)發(fā)布以后，“高配低價(jià)”成為千元智能機(jī)的代名詞。千元智能機(jī)擺脫了為人詬病的種種缺陷，甚至能與國(guó)際品牌2000元左右機(jī)型媲美?？梢哉f，千元智能機(jī)之所以能如此火爆，就在于其主打的王牌——高性價(jià)比。

自紅米火爆的銷售數(shù)據(jù)曝光以后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商恍然意識(shí)到千元智能機(jī)其實(shí)是一塊最大的金礦，畢竟國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者絕大多數(shù)都希望以更低的價(jià)格享受更高的配置和服務(wù)。千元智能機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說是一個(gè)全新機(jī)遇。于是，我們見到越來越多的千元智能機(jī)出現(xiàn)。“中華酷聯(lián)”紛紛加入戰(zhàn)局，三四線廠商亦不落后。直到現(xiàn)在，千元智能機(jī)終于完全引爆市場(chǎng)。

在千元檔，很少有國(guó)際品牌機(jī)型出現(xiàn)，即使有，其配置也寒酸不堪。千元智能機(jī)的出現(xiàn)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在于國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，處于有利位置。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都打著如意算盤：先以千元智能機(jī)開道，將自己的品牌形象樹立起來，然后在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)與國(guó)際品牌展開廝殺。最終的結(jié)果自然是像電視領(lǐng)域那樣，國(guó)產(chǎn)機(jī)型成為當(dāng)之無愧的主力軍。

不過，從另一方面來看，目前看起來繁榮的千元智能手機(jī)市場(chǎng)，卻存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)和隱憂。為了博得眼球，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體壓低手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)。一面不斷提高千元智能手機(jī)的硬件配置，一面不斷降低價(jià)格門檻，這讓它們陷入賠本賺吆喝的窘境。

可以說，千元智能機(jī)市場(chǎng)目前繁榮的盛世只是一種假象。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌附加值低依然較低，仍舊處于粗放式發(fā)展階段，盈利能力與國(guó)際品牌相差甚遠(yuǎn)。而且當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都抱著以“犧牲利潤(rùn)換取規(guī)模”的理念大打價(jià)格戰(zhàn)，而這樣的舉措能維持多久尚是未知之?dāng)?shù)。

不過可以肯定的是，此次千元智能機(jī)的大戰(zhàn)或?qū)⒆寚?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商重新洗牌。就像此前的打車軟件的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，誰撐不住就有可能完全退出。而此次的千元智能機(jī)大戰(zhàn)，誰承受不住壓力，誰就會(huì)掉隊(duì)。而掉隊(duì)或許就意味著出局——不僅在低端智能機(jī)市場(chǎng)，甚至有可能是全線潰敗。[!--empirenews.page--]

此外，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的千元智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模龐大的輿論造勢(shì)、饑餓銷售、數(shù)據(jù)虛假等現(xiàn)象層出不窮，惡性競(jìng)爭(zhēng)一波接一波。而“售罄”、“加價(jià)”等字眼也不斷被提及，讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理。更備受詬病的則是極差的售后服務(wù)，實(shí)體維修點(diǎn)少、更換配件價(jià)格高、服務(wù)態(tài)度差等都是亟需解決的問題——小米的售后就被人吐槽不已。

引發(fā)連鎖反應(yīng)，千元機(jī)充當(dāng)鯰魚角色

千元智能機(jī)的火爆不僅對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和智能手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)有著重大的影響，還額外引發(fā)出一系列連鎖反應(yīng)。目前千元機(jī)都打出的一張牌，就是聯(lián)發(fā)科的“真八核”處理器。原本是為了顯示自己的千元智能機(jī)有多犀利，沒想到卻造成“真八核”爛大街的情況出現(xiàn)，這讓聯(lián)發(fā)科欲哭無淚。

要知道，在聯(lián)發(fā)科最初的設(shè)想當(dāng)中，“真八核”MT6592處理器定位于中端。聯(lián)發(fā)科希望借其完成從低端市場(chǎng)向中端市場(chǎng)的邁進(jìn)，但目前采用這款處理器的千元智能機(jī)已成泛濫趨勢(shì)，直接將聯(lián)發(fā)科的計(jì)劃打亂，讓其在于高通的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。
千元智能機(jī)的出現(xiàn)，進(jìn)一步將高配機(jī)型的價(jià)格下探，同時(shí)再度壓縮了三四線和山寨手機(jī)廠商的生存空間。要知道，目前主打千元智能機(jī)市場(chǎng)的都是國(guó)內(nèi)的一線廠商?？梢灶A(yù)見的是，今年三四線和山寨手機(jī)廠商將大規(guī)模倒閉。

目前，千元智能手機(jī)幾乎統(tǒng)一在電商渠道發(fā)售，這將進(jìn)一步引爆手機(jī)電商渠道。與此同時(shí)，傳統(tǒng)線下渠道將加速衰落。很具有代表性的就是天音、迪信通、愛施德等傳統(tǒng)線下渠道已經(jīng)開始向虛擬運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。

此外，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商也將受到?jīng)_擊。在以往，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商主要依靠運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)增加出貨量。而目前的千元智能機(jī)無論是配置、價(jià)格，還是宣傳方式、售賣渠道都帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)。如果能在市場(chǎng)上占有一席之地，或許將在一定程度上擺脫運(yùn)營(yíng)商的桎梏。

可以說，千元智能機(jī)就像一條“鯰魚”。在自身不斷“蠕動(dòng)”的情況下，波及了多個(gè)方面，產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。這其中，自然是幾家歡喜幾家愁。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)，作為消費(fèi)者自然要樂開花。畢竟有競(jìng)爭(zhēng)才有更好的產(chǎn)品、更低的價(jià)格出現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者來說值得慶賀。