布局海外 國產(chǎn)智能手機喜中有憂
近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見認(rèn)為，當(dāng)前全球手機產(chǎn)業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，手機行業(yè)的競爭由主要依靠產(chǎn)品性價比擴展到對全產(chǎn)業(yè)鏈的整合和掌控，行業(yè)資源進一步向優(yōu)勢品牌聚集。
目前，我國手機產(chǎn)銷量均居全球首位，市場份額不斷提升，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備。隨著國內(nèi)智能手機市場競爭日趨白熱化，國產(chǎn)手機“出海”的速度正在加劇。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國產(chǎn)手機布局國際市場或能帶來全新的發(fā)展機遇。但是出海的路上會遇到哪些“攔路虎”？一直以來困擾國產(chǎn)手機的品牌影響力、芯片的核心技術(shù)，以及國產(chǎn)廠商的短板——專利等問題又該如何解決？
國產(chǎn)廠商“出海”擴版圖
在2014年世界移動通信大會（MWC2014）上，華為、中興、聯(lián)想、酷派、金立、OPPO等國產(chǎn)手機廠商各攜新品，在世界通信的最高舞臺驚艷登場，紛紛吹響出征海外的集結(jié)號。
今年1月30日，聯(lián)想斥資29.1億美元收購摩托羅拉移動，即被認(rèn)為是國產(chǎn)手機品牌“國際化”的又一信號。聯(lián)想目前已成功進入了俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場，其中在印度尼西亞的市場份額已經(jīng)達到12%。“聯(lián)想集團正在快速轉(zhuǎn)型為一家包括智能手機、平板電腦在內(nèi)的在移動互聯(lián)領(lǐng)域擁有顯著地位的廠商。今年也是聯(lián)想第一次大規(guī)模參展世界移動通信大會，旨在全面彰顯其‘軟實力’。”中國電子商會副會長陸刃波表示。
“2013年，華為有近七成的利潤來自海外市場。”華為消費者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東說，目前華為品牌在歐洲的知名度大幅提升，其中西班牙、德國、英國等提升最為明顯。“在被稱為‘華為禁區(qū)’的美國市場，2013年手機終端銷售也有較大突破。今年華為智能手機全球發(fā)貨量有望達到8000萬臺，在全球的市場份額有望從去年的4.8%提高到今年的8%-10%。”
以“3C戰(zhàn)略”在海外拓市的中興通訊，為深耕歐洲和拉美細(xì)分市場，在MWC2014世界移動通信大會上展出了一系列高性能、極具創(chuàng)新力、并提供卓越用戶體驗的智能手機。由中興通訊和西班牙電信公司合作開發(fā)的、全球首批應(yīng)用火狐操作系統(tǒng)（Firefox OS）1.3版的手機Open C更是引起了外國消費者的關(guān)注。
宇龍酷派一直以來也很重視海外市場，很早就確立了“聚焦大國市場，聚焦大運營商”的海外策略。“目前，酷派已進駐美國、英國、法國、德國等10多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)海外占比10%。”陸刃波介紹說。
記者獲悉，除了上述國產(chǎn)手機巨頭之外，不少新晉品牌也加入了海外拓市的行列，來自珠海的魅族科技就是一例。在2014國際消費電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，魅族旗艦手機MX3首次在美國亮相，并將于今年三季度登陸美國市場。目前，魅族先后進入了我國香港地區(qū)和俄羅斯、法國、以色列及烏克蘭市場。
國泰君安最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)智能手機的全球市場占比逐年提升，目前已占到33%的市場份額。
“中國芯戰(zhàn)略”勢在必行
移動芯片作為集成電路的一個重要應(yīng)用領(lǐng)域，市場潛力無限。但是長期以來，我國集成電路（芯片）產(chǎn)業(yè)始終受制于人。
今年的政府工作報告首次提到了集成電路（芯片）產(chǎn)業(yè)。報告明確指出，要設(shè)立新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺，在新一代移動通信、集成電路、大數(shù)據(jù)、先進制造、新能源、新材料等方面趕超先進，引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
工業(yè)和信息化部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國集成電路進口額高達2313億美元，同比增長20.5%。據(jù)市場調(diào)研公司Gartner統(tǒng)計，2013年智能手機和平板電腦的芯片需求總和首次超過個人電腦，未來這一格局變革仍將繼續(xù)增強。“我國每年制造11.8億部手機，還有3.5億臺計算機、1.3億臺彩電，產(chǎn)銷量都是世界第一，但是嵌在其中的芯片專利費用卻讓中國企業(yè)淪為國際廠商的打工者。國產(chǎn)手機要想真正走出去，飛入外國尋常百姓家，‘中國芯戰(zhàn)略’ 勢在必行。”國家集成電路設(shè)計深圳產(chǎn)業(yè)化基地主任周生明表示。
通信芯片的出貨量近年來一直保持快速增長，2013年上半年即達到11億片。周生明以通信芯片為主要載體的手機行業(yè)為例介紹說，“由于高通壟斷了4核以上的高端芯片，一部售價300美元的手機，高通要拿走70美元左右。”
隨著相關(guān)扶持政策的制定出臺，陸刃波等專業(yè)人士預(yù)計國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)全面整合的時代已經(jīng)來臨，“以前那種散、多、小企業(yè)即將被大的企業(yè)集團所整合，國家下一步也將加大力度扶持集成電路產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)將會迎來新一輪的高峰期。”陸刃波介紹說。
在4G時代，芯片國產(chǎn)化是大勢所趨，群雄并起，讓人們也看到了國產(chǎn)芯片振興的曙光。加之中央與地方政府空前的扶持政策及全新思路，使得迅速成長出一批具有國際競爭力的芯片企業(yè)成為可能。
“借助于國內(nèi)市場的有力帶動和對國際開放性技術(shù)成果的積極利用，我國在移動芯片領(lǐng)域已初步實現(xiàn)核心技術(shù)和市場應(yīng)用的雙重突破。而這將反過來助推國產(chǎn)手機加速搶占國外市場，中國制造的手機也將蘊含著更多的中國‘智造’元素。”陸刃波表示。
走品牌國際化道路
國產(chǎn)手機要真正“走出去”，只在低端市場混戰(zhàn)和布局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。拓展海外市場，沒有品牌優(yōu)勢就沒有影響力，也就沒有盈利能力。市場調(diào)研公司IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司2013年僅僅以15%的出貨量就攫取了市場56%的利潤。“為提高品牌度和利潤率，國產(chǎn)手機廠商將不得不向中高端延伸。”手機行業(yè)分析師、獨立電信專家付亮表示。
付亮認(rèn)為，以往國產(chǎn)手機發(fā)展雖猛，但大多屬于量的積累，質(zhì)的飛躍一直不曾出現(xiàn)。在攻取了智能手機份額半壁江山背后，技術(shù)、利潤、品牌依然是國產(chǎn)手機廠商心中的三個痛點。[!--empirenews.page--]
如今要改變市場對其低端的固有定位，國產(chǎn)手機要做的第一件事就是重塑品牌形象。飛象網(wǎng)總裁項立剛表示，專利是中國手機廠商海外擴張過程中最容易遇到的“攔路虎”，巨額專利費甚至高于國產(chǎn)品牌廠商的利潤。國產(chǎn)品牌廠商需加大研發(fā)，重視技術(shù)和專利積累。“與幾年前以GSM功能機為主的‘山寨出海’不同，在智能手機時代迅速崛起的國產(chǎn)品牌，必須褪下‘山寨’標(biāo)簽，力爭早日實現(xiàn)品牌國際化。”
3月27日在北京大學(xué)舉行的“智能手機時代的并購與壟斷”專項研討會上，與會專家表示，基于微軟和諾基亞兩家公司在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)積淀，“微軟并購諾基亞”完成后，勢必會對世界手機行業(yè)尤其是中國手機產(chǎn)業(yè)在專利授權(quán)和授權(quán)使用方買賣上產(chǎn)生重要影響。
此外，國內(nèi)品牌手機進軍國外市場是需要積累和機遇的：中興在外國市場取得的成績得益于其多年來與當(dāng)?shù)剡\營商維持著良好關(guān)系；聯(lián)想也許會仰仗剛剛收購的摩托羅拉的積淀開拓美國市場。
但是，與蘋果、三星等企業(yè)相比，國產(chǎn)手機在終端與軟件、應(yīng)用服務(wù)的結(jié)合方面還存在較大差距，還需進一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及核心競爭力。專家表示，4G時代，在實現(xiàn)初步的規(guī)模擴張后，國內(nèi)手機廠商需要進一步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，將發(fā)展重心放在品牌打造、產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)上，走品牌國際化道路，逐步進軍高端市場以尋求盈利，這也是未來國產(chǎn)手機能否完成超越的關(guān)鍵因素。
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