新興市場、室內(nèi)定位和廣告提振基于移動位置服務(wù)市場

時間：2014-05-28 09:37:00

關(guān)鍵字：移動位置服務(wù) 蘋果 ANALYTICS STRATEGY

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[導讀]Strategy Analytics移動互聯(lián)網(wǎng) （WMS）戰(zhàn)略服務(wù)發(fā)布最新研究報告《新興市場、室內(nèi)定位和移動廣告推動未來移動LBS市場增長》指出，破除在新興市場采用基于位置服務(wù)（LBS）的障礙，并結(jié)合室內(nèi)LBS和移動廣告的勢頭，將推

Strategy Analytics移動互聯(lián)網(wǎng) （WMS）戰(zhàn)略服務(wù)發(fā)布最新研究報告《新興市場、室內(nèi)定位和移動廣告推動未來移動LBS市場增長》指出，破除在新興市場采用基于位置服務(wù)（LBS）的障礙，并結(jié)合室內(nèi)LBS和移動廣告的勢頭，將推動未來移動LBS的增長。

配備GPS功能的手機價格下降外加移動流量使用攀升，將提振LBS技術(shù)的采納和使用。此外，圍繞室內(nèi)地圖越來越多的開展活動，以及憑借低耗能藍牙信標技術(shù)和Wi-Fi這類精準的室內(nèi)定位技術(shù)，使室內(nèi)LBS業(yè)務(wù)和移動終端近距離營銷得以崛起。

Strategy Analytics移動互聯(lián)網(wǎng)（WMS）服務(wù)總監(jiān)Nitesh Patel談到：“智能手機保有量和流量資費套餐用量很高的國家廣泛采用地圖和車載導航這類基于移動位置的服務(wù)，這一趨勢將蔓延到智能手機保有量和流量資費套餐用量迅速上升的國家，例如中國和印度。除了繼續(xù)在移動流量不斷上升的市場采用移動LBS技術(shù)，場館業(yè)主和品牌商越來越多的檢驗移動終端傳遞增強的用戶體驗和提升使用率的能力。通過品牌商、零售商和復(fù)雜場地的業(yè)主，我們看到越來越多圍繞室內(nèi)定位和移動營銷展開的活動，是室內(nèi)LBS和位置增強營銷推動移動LBS領(lǐng)域下一波增長浪潮的明確信號?！?/p>

該報告還通過各種重要的指標（包括：地圖和導航覆蓋范圍，室內(nèi)場館功能，OS范圍，車載連接，離線使用，本地搜索和眾包視角）對關(guān)鍵LBS廠商進行優(yōu)劣勢評估，包括：蘋果、谷歌、HERE和TomTom。

Strategy Analytics媒體和應(yīng)用總監(jiān)大衛(wèi)·麥奎 (David MacQueen)談到：“從地圖和位置能力方面而言，HERE是全行業(yè)領(lǐng)袖，谷歌、TomTom和蘋果尾隨其后。在諾基亞終端和業(yè)務(wù)被微軟收購之后，橫向一體化市場戰(zhàn)略使HERE的增長機會明顯提升。然而，由于大部分的安卓手機中預(yù)裝了谷歌應(yīng)用，且為使用最廣泛的地圖、導航和本地搜索應(yīng)用，谷歌成為全球的B2C LBS應(yīng)用領(lǐng)袖。雖然蘋果的智能手機市場份額很高，并通過收購增強其LBS能力保持其主要廠商的地位，例如Locationary、WiFiSlam、Embark and BroadMap，但是蘋果仍處在追趕階段?！?