瞄準(zhǔn)LED TV市場 LED封裝廠主打兩大產(chǎn)品策略

摘要：  LED封裝廠瞄準(zhǔn)發(fā)光二極管背光源液晶電視(LED TV)市場將主打兩大產(chǎn)品策略。

關(guān)鍵字：  LED封裝廠，LED，TV，側(cè)光式，直下式架構(gòu)

LED封裝廠瞄準(zhǔn)發(fā)光二極管背光源液晶電視(LED TV)市場將主打兩大產(chǎn)品策略。隨著低價直下式LED TV傾巢而出，2013年LED TV市場滲透率可望突破90%，市場已趨于飽和，未來成長力道有限(圖1、2)。有鑒于此，LED TV品牌商為力鞏市占，產(chǎn)品策略朝M型化發(fā)展的態(tài)勢將更趨顯著(圖3)，其中，高階產(chǎn)品線將採取側(cè)光式架構(gòu)搭配窄邊框的設(shè)計;低階產(chǎn)品線則將導(dǎo)入低價直下式方案，遂讓LED封裝業(yè)者挾不同方案，大舉搶攻側(cè)光式和低價直下式架構(gòu)的LED TV市場版圖。

圖1 2012∼2017年LED應(yīng)用市場產(chǎn)值變化　資料來源：工研院IEK(03/2013)

圖2 2012∼2016年LED于背光源和照明應(yīng)用出貨量　資料來源：NPD DisplaySearch(03/2013)

圖3 電視品牌商各類型背光源技術(shù)電視產(chǎn)品線比重　資料來源：NPD DisplaySearch(03/2013)

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圈地窄邊框LED TV　LED廠競推新7020封裝

LED TV品牌商為突顯旗下側(cè)光式產(chǎn)品差異，爭相推出窄邊框設(shè)計，促使三星(Samsung)、LG Innotek、億光、東貝等LED業(yè)者競相推出更高發(fā)光效率且更薄型化的新一代7020封裝方案(表1)。

億光電子課長林俊民表示，新一代7020方案係導(dǎo)入新的高性能導(dǎo)線支架塑料環(huán)氧樹脂(EMC)，不僅尺寸為7毫米×2毫米×0.65毫米，高度明顯下降，可實現(xiàn)窄邊框設(shè)計;且發(fā)光效率亦可達(dá)每瓦90流明，故更適合LED TV品牌商用于量產(chǎn)超窄邊框側(cè)光式LED TV。不少韓國和臺灣LED封裝廠已加緊展開新一代7020方案部署，預(yù)計2013年上半年將陸續(xù)會有產(chǎn)品問世。

由于傳統(tǒng)7020和7030係採用聚對苯二甲酸亞環(huán)已基-二亞甲酯(PCT)或高耐熱性聚醯胺樹脂9T(PA9T)導(dǎo)線支架塑料製造，因此耐熱性不佳，發(fā)光效率難提升且容易導(dǎo)致光衰。有鑑于此，LED封裝廠遂在導(dǎo)線支架塑料改弦易轍，改用耐熱度更具競爭力的EMC塑料開發(fā)新一代7020方案。

據(jù)了解，相較于新一代7020方案，同樣採用EMC開發(fā)的7030，儘管同樣具備高發(fā)光效率特性，然囿于長、寬、高尺寸為7毫米×3毫米×0.8毫米，因此薄型化略遜一籌，較不易實現(xiàn)窄邊框側(cè)光式LED TV外觀設(shè)計。

林俊民指出，LED封裝廠除戮力透過導(dǎo)線支架塑料EMC提高新一代7020方案的發(fā)光效率及達(dá)成薄型化之外，亦藉由成本更具競爭力的EMC降低LED封裝元件的成本。以LED元件成本結(jié)構(gòu)分析，由于導(dǎo)線支架占LED元件的BOM比重約15%(圖4)，在採用EMC塑料開發(fā)導(dǎo)線支架后，新一代7020導(dǎo)線支架成本可較採用PCT與PA9T塑料開發(fā)的導(dǎo)線支架的傳統(tǒng)的7020和7030低15%，換言之，新一代7020將較傳統(tǒng)的7020和7030方案，成本可減少15%。

圖4 LED封裝元件成本分析　資料來源：億光電子

強攻低價直下式LED TV　封裝廠2瓦方案出擊

另一方面，低價直下式LED TV價格戰(zhàn)愈演愈烈，則迫使LED封裝廠爭相發(fā)布2瓦的3030、3535及5050型式的LED封裝元件，進一步助力LED TV品牌商減少背光源的LED使用顆數(shù)，以降低背光源整體物料清單(BOM)成本。

林俊民表示，在低價直下式方案激勵之下，LED TV市場滲透率已于2012年達(dá)到70%以上，預(yù)估2013年將上看90%，市場將趨于飽和;也因此，2013年LED TV品牌商無不放手一搏，試圖透過更低價格的策略，全力擴張勢力版圖。

林俊民進一步指出，面對低價直下式LED TV勢不可當(dāng)，LED封裝廠已被要求推出發(fā)光效率超過每瓦100?150流明、瓦數(shù)高達(dá)2瓦的方案，以迎合LED TV品牌商開發(fā)更低售價商品的需求。

據(jù)了解，以32吋低價直下式LED TV機種為例，1瓦的LED封裝元件的使用顆數(shù)可從塬本的側(cè)光式LED TV的八十顆，縮減至叁十五顆;然LED封裝製造商為迎合LED TV品牌商開發(fā)出更低價格的直下式LED TV，2013年將陸續(xù)導(dǎo)入新的高性能導(dǎo)線支架EMC量產(chǎn)2瓦LED封裝元件，進一步減少低價直下式LED TV使用的LED顆數(shù)達(dá)叁十顆以下。

據(jù)悉，LED封裝業(yè)者為協(xié)助LED TV品牌商降低背光源BOM成本，未來亦計畫透過新的高性能導(dǎo)線支架塑料EMC，開發(fā)出發(fā)光效率上看每瓦200流明3030、3535及5050的LED封裝元件。

儘管側(cè)光式LED TV仍為各家電視機品牌商的主力產(chǎn)品線，然看好低價直下式LED TV市場前景，LED TV品牌商亦戮力衝刺直下式LED TV方案，以挹注更可觀的營收貢獻。根據(jù)市調(diào)機構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)估，叁星于2013年第一季發(fā)布新一代薄型化低價直下式LED TV后，在低價直下式LED TV的市占可望從2012年的54%大幅攀升至70%。

隨著LED TV品牌商競相推出M型化的產(chǎn)品策略，LED封裝業(yè)者亦將積極因應(yīng)高低階LED TV市場，分別提供強調(diào)薄型化和低成本的方案，且持續(xù)借重採用改良后的支架塑料，提升LED封裝方案的性能和價格競爭力，并不斷在產(chǎn)品線推陳出新，以戮力擴張勢力版圖。