英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)陷入困境的10大原因
摘要： 就在臺(tái)北電腦展召開的第一天，英特爾就迫不及待的將“Haswell”以及新的超極本可拆卸理念提了出來(lái)。這不奇怪，除了具有超極本，縱觀整個(gè)臺(tái)北電腦展，似乎再無(wú)其他可尋覓的亮點(diǎn)。
關(guān)鍵字： 英特爾，芯片，PC端
就在臺(tái)北電腦展召開的第一天，英特爾就迫不及待的將“Haswell”以及新的超極本可拆卸理念提了出來(lái)。這不奇怪，除了具有超極本，縱觀整個(gè)臺(tái)北電腦展，似乎再無(wú)其他可尋覓的亮點(diǎn)。
兩年前的臺(tái)北，英特爾在這里提出了Ultrabook 超極本的概念，兩年后，超極本有了更多被拿來(lái)“炫”的元素，翻轉(zhuǎn)、可拆卸、續(xù)航能力增強(qiáng)、更輕薄，這些趨勢(shì)使得上游芯片廠商都在不斷的使讓芯片變得更小，功耗更低。
在Computex 2013上，英特爾先后推出了全新設(shè)計(jì)的22納米級(jí)的超極本專用芯片Haswell以、平板電腦芯片Bay Trail以及智能手機(jī)專用芯片Merrifield。
就算再對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域有按耐不住的熱忱，英特爾也決定將為超極本研發(fā)的Haswell發(fā)布放在了最重要的第一天，而后兩款移動(dòng)設(shè)備處理器的溝通，則在后一天的下午才開始。不難理解，鑒于PC端和移動(dòng)端的芯片市場(chǎng)份額，英特爾必須這么做。
穩(wěn)住PC“熟客” 打移動(dòng)仗要守好桌面陣地
俗話說(shuō)，熟客好回頭，在PC上游芯片產(chǎn)業(yè)中有頭有臉的英特爾，在移動(dòng)端做的并不是理想，但這并不影響英特爾對(duì)移動(dòng)端的決心。
根據(jù)市場(chǎng)研究Mercury Research 4月發(fā)布的今年第一季度微處理器市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，英特爾第一季度的出貨量份額達(dá)到85.2%，創(chuàng)2002年第三季度(86.8%)以來(lái)的新高，主要得益于臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)。
IT知名分析師孫永杰認(rèn)為，在打移動(dòng)端的攻堅(jiān)戰(zhàn)之前，英特爾應(yīng)該首先穩(wěn)固好自己已有的PC占地，在還未準(zhǔn)備好或沒有十足把握的時(shí)候，全力轉(zhuǎn)型或過多精力傾斜移動(dòng)領(lǐng)域，也許會(huì)有得不償失的風(fēng)險(xiǎn)。
因此，第四代酷睿處理器在超極本市場(chǎng)的開拓，相對(duì)于Bay Trail與Merrifield的戰(zhàn)況，要重要的多。雖然今年一季度PC業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑28%，但作為英特爾的老牌業(yè)務(wù)，PC部分的營(yíng)收占比短期內(nèi)仍不可撼動(dòng)。
另一方面，在移動(dòng)端，除了高通繼續(xù)以43%份額占據(jù)移動(dòng)終端芯片市場(chǎng)老大，還有蘋果、三星、聯(lián)發(fā)科、英偉達(dá)等廠商虎視眈眈，英特爾在移動(dòng)段的市場(chǎng)份額至今未破1%。
在戰(zhàn)場(chǎng)上面對(duì)強(qiáng)勁對(duì)手的時(shí)候，底氣十足莫過于有強(qiáng)大后盾做支持。
功耗大小=智能手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)?
在超極本領(lǐng)域，英特爾高管高調(diào)宣布，第四代酷睿處理器的功耗最低可達(dá)到6瓦，而相應(yīng)有些品牌超極本甚至可以不用再做散熱處理。但關(guān)于圣誕節(jié)即將推出的移動(dòng)端芯片新品，英特爾并未透露針對(duì)平板與智能手機(jī)設(shè)計(jì)的Bay Trail與Merrifield具體能達(dá)到的功耗數(shù)額是多少。
由于移動(dòng)設(shè)備電量有限，節(jié)能成為智能手機(jī)芯片設(shè)計(jì)的首要考慮。而屏幕和處理器功耗各占約30～60%系統(tǒng)耗電量，因此要延長(zhǎng)續(xù)航力勢(shì)必從這兩方面著手。之前高通高管曾表示，45℃是移動(dòng)處理器所能允許的最高溫度，同時(shí)，手機(jī)處理器的熱設(shè)計(jì)功耗最多2.5-3W，平板上則可以放寬到5W。這個(gè)功耗標(biāo)準(zhǔn)如果成立的話，對(duì)于英特爾未來(lái)的手機(jī)芯片Merrifield來(lái)說(shuō)，這或許是個(gè)挑戰(zhàn)，但也指明了方向。
但畢竟，英特爾在移動(dòng)端的研發(fā)上，已經(jīng)注重了功耗問題的壓縮?；赟ilvermont架構(gòu)的設(shè)計(jì)，結(jié)合了英特爾在2011年首次推出的“三柵極”3D晶體管技術(shù)，使處理器可以在較低的電壓進(jìn)行工作，減少電量泄露。
將于年底上市的四核心凌動(dòng)系統(tǒng)級(jí)芯片將提供比現(xiàn)有技術(shù)提升2倍以上的處理器性能，超過8小時(shí)的電池續(xù)航力，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)周，并支持Android與Windows 8操作系統(tǒng)。
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近期，國(guó)外開發(fā)者再次從iOS 6.0測(cè)試版中發(fā)現(xiàn)了一些有關(guān)新iPhone的消息，而這次是該機(jī)的Wi-Fi芯片。源代碼顯示，新iPhone使用的是博通BCM4334，為40nm工藝制造，可降低50%的功耗。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英特爾在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域的重視是準(zhǔn)的，但在追趕競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)地位時(shí)，應(yīng)謹(jǐn)慎地加快腳步。
真正進(jìn)入移動(dòng)芯片市場(chǎng)需5年
之前有傳言稱，三星已經(jīng)選擇了英特爾的Clover Trail+移動(dòng)處理器，將在至少一個(gè)版本的Galaxy Tab 3 10.1平板電腦中配置該款處理器。在臺(tái)北電腦展上，英特爾高管高呼：這是真的。不難看出，英特爾在尋求世界一流移動(dòng)硬件廠商方面不遺余力。
StrategyAnalytics最新報(bào)告指出，高通、蘋果、三星、聯(lián)發(fā)科和博通等公司分列2012年智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)收入份額排行榜的前五名，高通以43%的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居2012年智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)榜首位置，蘋果公司以16%的份額排名第二，三星位列第三位，其市場(chǎng)份額為 11%。而同期，飛思卡爾、俊茂微電子、瑞薩通信和德州儀器則呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
孫永杰認(rèn)為，IT業(yè)已經(jīng)足夠成熟，像英特爾、微軟如此的巨頭，市場(chǎng)份額已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，即使在新興領(lǐng)域未占有先機(jī)，但總體上，不失20%份額便不會(huì)動(dòng)搖自身地位，因此，他們并不像外界想象的那般焦慮，在攻堅(jiān)不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域時(shí)，穩(wěn)固已有統(tǒng)治地位份額前提即可。
“就像微軟剛剛將開始按鈕放回了Window 8.1一樣，英特爾的步伐也不宜走得太快”，孫永杰表示，有時(shí)并非是市場(chǎng)空間已飽和，而是民眾需求還未跟上廠商們制定的發(fā)展規(guī)劃，太快或太慢，都會(huì)與市場(chǎng)需求脫節(jié)。
美國(guó)《巴倫周刊》評(píng)論文章指出，雖然英特爾以往在移動(dòng)芯片市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但隨著新芯片的推出，英特爾移動(dòng)處理器能耗效率得到了極大改善，并且獲得硬件制造商的青睞。不僅如此，平板電腦和智能手機(jī)的普及提升也將拉動(dòng)服務(wù)器銷量，從而推動(dòng)英特爾的服務(wù)器芯片業(yè)績(jī)。受益于此，英特爾的股價(jià)有望在5年內(nèi)翻番。
評(píng)論人士認(rèn)為，股價(jià)5年翻番，這在很大程度上，意味著英特爾真正進(jìn)入移動(dòng)芯片領(lǐng)域，并占有一席之地，需要5年時(shí)間。[!--empirenews.page--]
傳統(tǒng)PC份額收縮不應(yīng)全歸咎于平板與手機(jī)
英特爾明白，旱澇保收的前提，當(dāng)然是將賺錢最多的業(yè)務(wù)置于位高權(quán)重。
據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，去年第4季全球PC銷量為9030萬(wàn)臺(tái)，較2011年同期下滑4.9%。以筆記本電腦和臺(tái)式電腦為主體的傳統(tǒng)PC市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2013年衰落7.6%;對(duì)比鮮明的是，2013年全球平板電腦出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1.97億臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.8%，而第一季度全球智能手機(jī)銷量共達(dá)到2.1億部，同比增長(zhǎng)42.9%。
業(yè)界有種普遍的看法，認(rèn)為傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的衰落主要是由于平板電腦與智能手機(jī)的崛起，擠占了其應(yīng)有的市場(chǎng)份額。但孫永杰認(rèn)為，導(dǎo)致PC出貨量下降、行業(yè)疲軟的所有原因都應(yīng)歸咎于移動(dòng)終端嗎?這種說(shuō)法不準(zhǔn)確。
不管是英特爾，還是PC廠商，真正該考慮的問題，或許是如何推動(dòng)PC行業(yè)自身創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)型。在臺(tái)北電腦展上，變形、二合一、可拆卸等，雖然這些超極本與上游的概念還未落地，但至少給了產(chǎn)業(yè)可期待的未來(lái)。在創(chuàng)新這方面，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的路都沒有終點(diǎn)。
英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)陷入困境的10大原因
據(jù)國(guó)外媒體發(fā)表的一篇分析文章稱，英特爾幾十年以來(lái)一直是計(jì)算機(jī)處理器市場(chǎng)的主要廠商。人們普遍認(rèn)為英特爾芯片在PC市場(chǎng)是最好的。但是，當(dāng)iPhone在2007年推出的時(shí)候，一切都改變了。普通消費(fèi)者購(gòu)買一部高端智能手機(jī)的興趣超過了購(gòu)買一臺(tái)最新的Windows PC的興趣。
在這個(gè)過程中，英特爾落后了。當(dāng)移動(dòng)設(shè)備廠商轉(zhuǎn)向高通等公司生產(chǎn)的節(jié)能的ARM處理器芯片并且不考慮與英特爾合作開發(fā)其新產(chǎn)品的時(shí)候，英特爾的處境變得更加糟糕。
英特爾自己已經(jīng)承認(rèn)了這個(gè)問題。不過，英特爾承諾情況將改變。到目前為止，英特爾的麻煩沒有多少改變。英特爾陷入困境之中。如果不能很快解決這些問題，英特爾在處理器市場(chǎng)長(zhǎng)期的統(tǒng)治地位也許會(huì)搖搖欲墜。下面是英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)陷入困境的10個(gè)原因：
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1. 電池問題一直未解決
英特爾移動(dòng)芯片的最大問題是非常耗費(fèi)電池。多年以來(lái)，英特爾在理論上向廠商提供了將其芯片與廠商的產(chǎn)品結(jié)合在一起的選擇。但是，聰明的公司不愿意使用英特爾芯片。他們認(rèn)識(shí)到英特爾芯片非常耗費(fèi)電池。在移動(dòng)市場(chǎng)，充裕的電池使用壽命對(duì)于購(gòu)買者來(lái)說(shuō)是一個(gè)決定性的功能。
2. 英特爾高管沒想到移動(dòng)市場(chǎng)對(duì)其業(yè)務(wù)的影響
英特爾完全沒有想到移動(dòng)市場(chǎng)會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。英特爾沒有想到智能手機(jī)會(huì)如此流行，也沒有想到平板電腦會(huì)對(duì)PC出貨量造成如此嚴(yán)重的損害。英特爾睡覺了?，F(xiàn)在，英特爾正在為此付出代價(jià)。
3. 太多的廠商參與競(jìng)爭(zhēng)
在PC市場(chǎng)，英特爾要擔(dān)心的唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是AMD。然而，在移動(dòng)領(lǐng)域，處理器芯片設(shè)計(jì)公司ARM通過將其芯片架構(gòu)授權(quán)給其它芯片廠商創(chuàng)造了一類新的英特爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種情況在市場(chǎng)上產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。到目前為止，英特爾還沒有找打一種有效的方法對(duì)這種挑戰(zhàn)作出回應(yīng)。
4. 蘋果是英特爾的最大問題
蘋果現(xiàn)在可能是英特爾的最大問題。如果英特爾在iPhone和iPad方面與蘋果合作，英特爾在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)將處于領(lǐng)先地位。但是，蘋果現(xiàn)在使用三星電子生產(chǎn)的ARM芯片。據(jù)報(bào)道，蘋果接下來(lái)將使用臺(tái)積電的芯片。這對(duì)于英特爾是一個(gè)壞消息。
5. 三星正在生產(chǎn)自己的產(chǎn)品
談到三星，該公司本來(lái)可以成為英特爾的另一個(gè)關(guān)鍵的合作伙伴。但是，正如指出的那樣，三星生產(chǎn)自己使用的處理器芯片，除了最新的Galaxy Tab 3之外，三星不需要英特爾為其生產(chǎn)芯片。換句話說(shuō)，移動(dòng)領(lǐng)域的兩家最大的廠商都不是英特爾芯片的主要購(gòu)買者。這不是一件好事。
6. 英特爾很晚才支持LTE移動(dòng)技術(shù)
英特爾幾年來(lái)一直為移動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)芯片。但是，英特爾出人意料地沒有提供在這些處理器中的關(guān)鍵功能：支持LTE。英特爾已經(jīng)承諾其芯片將在今年晚些時(shí)候支持LTE。但是，英特爾知道ARM處理器支持這個(gè)功能已經(jīng)有許多年了嗎?
7. 股東太滿足了
當(dāng)判斷公司的時(shí)候，很少考慮股東。但是，股東是企業(yè)領(lǐng)域關(guān)鍵的改變因素。如果股東看到困難并且開始抱怨，企業(yè)就會(huì)向前發(fā)展。但是，英特爾股東被其PC業(yè)務(wù)的利潤(rùn)蒙住了眼鏡，沒有注意到英特爾將在移動(dòng)市場(chǎng)遇到麻煩?，F(xiàn)在，股東希望他們?cè)陂_始的時(shí)候就更多地關(guān)注移動(dòng)市場(chǎng)并且推動(dòng)該公司發(fā)展。
8. 一再推遲發(fā)布移動(dòng)芯片
英特爾多次表示它將為移動(dòng)設(shè)備廠商生產(chǎn)他們需要的芯片，結(jié)果都落空了。這讓許多移動(dòng)設(shè)備廠商感到失望。英特爾似乎每一次接近推出這些處理器的時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)延遲。這些延遲減少了廠商對(duì)英特爾產(chǎn)品的信任。英特爾目前在移動(dòng)市場(chǎng)正在遭受缺少信任的痛苦。
9. 英特爾讓超極本走得太遠(yuǎn)
為了解決平板電腦對(duì)其業(yè)務(wù)的影響，英特爾決定進(jìn)入超極本領(lǐng)域。雖然許多人認(rèn)為超極本最終將成為輕型筆記本電腦的受歡迎的替代產(chǎn)品，但是，超極本確實(shí)沒有對(duì)平板電腦的銷售產(chǎn)生任何影響。也許英特爾對(duì)于超極本的希望走得太遠(yuǎn)。
10. 英特爾也許已經(jīng)太晚了
對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，最困難的問題是它進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域太晚了。英特爾以前曾經(jīng)有過移動(dòng)芯片，但是，那些芯片被人們忽略了。英特爾認(rèn)為，2013年將是它產(chǎn)生重大影響的一年。但是，考慮到許多廠商已經(jīng)承諾使用基于ARM設(shè)計(jì)的芯片并且英特爾不會(huì)很快支持LTE技術(shù)，英特爾也許會(huì)發(fā)現(xiàn)它進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)太晚了，不能成為移動(dòng)市場(chǎng)中的一個(gè)主要力量。
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