羅姆：堅(jiān)持“品質(zhì)第一”理念 與客戶共同成長(zhǎng)
摘要： 近日，針對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)形勢(shì)，LED、智能終端、汽車(chē)電子等領(lǐng)域的技術(shù)熱點(diǎn)，以及羅姆在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r、研發(fā)重點(diǎn)和市場(chǎng)策略等問(wèn)題，OFweek電子工程網(wǎng)對(duì)羅姆半導(dǎo)體(上海)有限公司設(shè)計(jì)中心應(yīng)用技術(shù)2部高級(jí)經(jīng)理周勁先生進(jìn)行了一次專訪。
關(guān)鍵字： 慕尼黑電子展，羅姆，光學(xué)元器件，半導(dǎo)體收音機(jī)
3月19-21日，每年一度的電子行業(yè)最具影響力的綜合性電子展覽會(huì)-2013年慕尼黑電子展在上海舉辦，期間OFweek電子工程網(wǎng)一行來(lái)到綜合性半導(dǎo)體廠商羅姆的展廳，針對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)形勢(shì)，LED、智能終端、汽車(chē)電子等領(lǐng)域的技術(shù)熱點(diǎn)，以及羅姆在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r、研發(fā)重點(diǎn)和市場(chǎng)策略等問(wèn)題，對(duì)羅姆半導(dǎo)體(上海)有限公司設(shè)計(jì)中心應(yīng)用技術(shù)2部高級(jí)經(jīng)理周勁先生進(jìn)行了一次專訪。
羅姆創(chuàng)立于1958年，總部位于日本京都市的跨國(guó)集團(tuán)公司，全球著名的半導(dǎo)體廠商之一。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，羅姆的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)網(wǎng)絡(luò)遍及世界各地。產(chǎn)品涉及多個(gè)領(lǐng)域，其中包括IC、分立元器件、光學(xué)元器件、無(wú)源元件、模塊、半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品以及醫(yī)療器具。在世界電子行業(yè)中，羅姆的眾多高品質(zhì)產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的許可和贊許。
周經(jīng)理向OFweek電子工程網(wǎng)編輯表示，從最初的半導(dǎo)體收音機(jī)里面的電阻、電容，逐步發(fā)展到如今尖端設(shè)備里面的大規(guī)模乃至超大規(guī)模集成電路，羅姆從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在走過(guò)的歷程，可看做電子工業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。一方面客戶的需求成為羅姆前進(jìn)的動(dòng)力，客戶生產(chǎn)的產(chǎn)品越來(lái)越高級(jí)，對(duì)公司生產(chǎn)的配件、元器件的提出了越來(lái)越高的要求;另一方面，羅姆利用在元器件方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，給客戶提供一些新穎的idea。羅姆以"品質(zhì)第一"為企業(yè)理念，無(wú)論遇到多大的困難，都堅(jiān)持為國(guó)內(nèi)外用戶源源不斷地提供大量?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是這個(gè)理念促使羅姆和客戶一起成長(zhǎng)。
在2010年全球半導(dǎo)體行業(yè)出現(xiàn)增長(zhǎng)32%的高峰之后，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣和PC出貨增速變緩影響，2011年及2012年連續(xù)兩年接近零增長(zhǎng)，而部分業(yè)內(nèi)人士根據(jù)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)周期性的規(guī)律，預(yù)測(cè)2013年又將會(huì)出現(xiàn)高增長(zhǎng)。
周經(jīng)理認(rèn)同這樣的分析，他表示："以羅姆為例，因?yàn)榍坝薪鹑谖C(jī)、后有日本地震，再加上菲律賓、泰國(guó)發(fā)生洪水等自然災(zāi)害，對(duì)羅姆造成了很大沖擊，而羅姆通過(guò)自身的努力，貫徹BCP(即業(yè)務(wù)連續(xù)性計(jì)劃)對(duì)策，在非常短的時(shí)間內(nèi)恢復(fù)了生產(chǎn)和供貨。如今全球大環(huán)境良好，自然條件也沒(méi)有出現(xiàn)不利狀況，市場(chǎng)方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電、白電、智能手機(jī)、平板電腦等便攜設(shè)備今年也處于復(fù)蘇狀態(tài);從另一個(gè)側(cè)面，今年的展會(huì)人氣也可看出，行業(yè)狀況是有所好轉(zhuǎn)的。"
重視中國(guó)市場(chǎng) 實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)與服務(wù)的本土化
越來(lái)越多的跨國(guó)公司不再把中國(guó)作為單純的制造基地，而作為一個(gè)最具規(guī)模的市場(chǎng)，從而進(jìn)行一系列的布局，以綜合解決方案切入市場(chǎng)。羅姆也不例外，據(jù)周經(jīng)理介紹，羅姆十分重視中國(guó)市場(chǎng)，已陸續(xù)在全國(guó)設(shè)立多家代表機(jī)構(gòu)，在大連和天津先后開(kāi)設(shè)工廠，并在上海和深圳都設(shè)有設(shè)計(jì)中心和品質(zhì)保證中心，提供技術(shù)和品質(zhì)支持。
作為技術(shù)基地，在上海和深圳的設(shè)計(jì)中心和QA中心提供技術(shù)和品質(zhì)支持。設(shè)計(jì)中心配備精通各類(lèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)支持人員，可以從軟件到硬件以綜合解決方案的形式，針對(duì)客戶需求進(jìn)行技術(shù)提案。并且，當(dāng)產(chǎn)品發(fā)生不良情況時(shí)QA中心會(huì)在24小時(shí)以內(nèi)對(duì)申訴做出答復(fù)。
作為生產(chǎn)基地，1993年在天津和大連分別建立了生產(chǎn)工廠。在天津進(jìn)行晶體管、二極管、LED、激光二極管、LED顯示器、光傳感器的生產(chǎn)，在大連進(jìn)行電源模塊、熱敏打印頭、接觸式圖像傳感頭、圖片鏈接模塊、LED照明模塊、光傳感器、LED顯示器的生產(chǎn)，作為羅姆的主力生產(chǎn)基地源源不斷地向中國(guó)國(guó)內(nèi)外提供高品質(zhì)產(chǎn)品。
"相信隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷的拓展，羅姆會(huì)有更多的新技術(shù)和新產(chǎn)品在中國(guó)進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)"，周經(jīng)理補(bǔ)充道。
面向未來(lái)50年的四大戰(zhàn)略
羅姆在LED智能解決方案、智能手機(jī)、平板電腦、汽車(chē)等方面都有一站式解決方案，據(jù)周經(jīng)理透露，在市場(chǎng)占有率方面，羅姆目前仍然是以智能手機(jī)、平板電腦，以及電視、白電等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，但他認(rèn)為隨著以后的發(fā)展，產(chǎn)品智能化是一個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)，此外政府重點(diǎn)扶持的LED照明以及智能電表產(chǎn)品，市場(chǎng)前景也一片光明。
當(dāng)談到羅姆未來(lái)研發(fā)重點(diǎn)和市場(chǎng)策略調(diào)整時(shí)，周經(jīng)理向OFweek電子工程網(wǎng)編輯詳細(xì)介紹了羅姆面向未來(lái)50年提出的四大戰(zhàn)略構(gòu)想：
第一，相乘戰(zhàn)略。羅姆將融合模擬IC及LAPIS Semiconductor的數(shù)字LSI技術(shù)，開(kāi)拓汽車(chē)、工控市場(chǎng)。通過(guò)和羅姆旗下LAPIS、Kionix等其它子公司的優(yōu)勢(shì)整合，達(dá)到大于1+1>2的效果，這并非幾個(gè)公司的簡(jiǎn)單組合，而是把各自實(shí)力較強(qiáng)的部分結(jié)合在一起形成相乘效應(yīng)。
第二，功率元器件戰(zhàn)略。以SiC為核心的功率元器件技術(shù)及相關(guān)驅(qū)動(dòng)控制技術(shù)，以及將二者合二為一的模塊技術(shù)，融合這三項(xiàng)技術(shù)，不斷為節(jié)能環(huán)保做出貢獻(xiàn)。此戰(zhàn)略是羅姆今后發(fā)展的重點(diǎn)之一，公司會(huì)在功率器件方面做一些新的研發(fā)工作，比如正在利用一種新型材料--碳化硅進(jìn)行功率元器件的研發(fā)，可實(shí)現(xiàn)大功率和超大功率的器件的節(jié)能高效。
第三，LED戰(zhàn)略。以LED照明為核心，從LED貼片、驅(qū)動(dòng)IC到電源模塊提供綜合性的LED綜合解決方案。LED是當(dāng)今的熱門(mén)技術(shù)，國(guó)家大力推廣節(jié)能環(huán)保和綠色照明，LED在照明和汽車(chē)等領(lǐng)域等都有廣闊的市場(chǎng)。而羅姆抓住這個(gè)機(jī)遇，從LED燈體到最后的驅(qū)動(dòng)電路設(shè)計(jì)，都有相應(yīng)的解決方案。
第四，傳感器戰(zhàn)略。羅姆于2009年將MEMS加速度傳感器的供應(yīng)商Kionix公司納入集團(tuán)，以世界頂級(jí)產(chǎn)品陣容滿足傳感器市場(chǎng)的各種需求。今后隨著智能化的深入，公司會(huì)開(kāi)發(fā)出更多種類(lèi)的傳感器，為智能系統(tǒng)提供視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等各種感知能力。
獨(dú)具特色的LED、智能終端和汽車(chē)電子產(chǎn)品
當(dāng)今社會(huì)LED在背光顯示、照明等領(lǐng)域的普及漸成趨勢(shì)。羅姆也在LED方面做了大量研究工作，據(jù)參展人員介紹，羅姆LED照明的產(chǎn)品線很廣，擁有包括LED驅(qū)動(dòng)、傳感器等多種產(chǎn)品以及完整的解決方案。[!--empirenews.page--]
考慮到智能家居的需要，羅姆還推出了基于無(wú)線傳感器的解決方案，包括使用通信協(xié)議實(shí)現(xiàn)調(diào)光、調(diào)色溫的一個(gè)產(chǎn)品。該產(chǎn)品除了可實(shí)現(xiàn)開(kāi)關(guān)的功能外，還可以調(diào)節(jié)色溫，以及在各個(gè)色溫段內(nèi)對(duì)亮度進(jìn)行調(diào)節(jié)，它的便利性符合當(dāng)今社會(huì)智能家居的需要。除此之外，市面上傳統(tǒng)的熒光燈產(chǎn)品所使用的熒光材料或汞粉對(duì)環(huán)境會(huì)造成不利影響，而LED則摒棄了這個(gè)劣勢(shì)。
在AC/DC、DC/DC產(chǎn)品方面，AC/DC主要應(yīng)用于白色家電和傳統(tǒng)的黑色家電。在電視上，通過(guò)插入220V的交流電源來(lái)形成所需的直流電壓;而DC/DC通常叫做二次電源，它跟在AC/DC之后生成內(nèi)部的各種電壓，相比傳統(tǒng)的線性穩(wěn)壓器，它的效率相對(duì)較好(尤其是負(fù)載較重時(shí))。
據(jù)周經(jīng)理介紹，羅姆通過(guò)自己的分立器件中內(nèi)置的MOS技術(shù)，一方面提高芯片的工作頻率以降低開(kāi)關(guān)的損耗，另外一方面，通過(guò)降低導(dǎo)通阻抗來(lái)降低本身MOS管消耗的能量，從而可提高整體方案的效率。
作為羅姆一貫的生產(chǎn)體制，從晶圓到最后電源的整個(gè)方案，還有AC/DC和各種DC/DC甚至包括穩(wěn)壓電源的組合，形成了一套完整、高效的電源方案，通過(guò)這樣一種生產(chǎn)體制，以保證交貨期內(nèi)給客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和完整的方案，這是羅姆另外的一大優(yōu)勢(shì)。
近幾年包括智能手機(jī)、平板電腦、電紙書(shū)等在內(nèi)的智能終端飛速發(fā)展，據(jù)羅姆參展人員介紹，他們也有一系列用于智能終端的產(chǎn)品，如電容式觸控產(chǎn)品，通過(guò)電容式觸摸照明和靜電傳感器結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)手勢(shì)動(dòng)作的識(shí)別或調(diào)光、調(diào)色溫。
鑒于智能化和網(wǎng)絡(luò)化是今后電子產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)，周經(jīng)理還向OFweek電子工程網(wǎng)編輯重點(diǎn)介紹了羅姆在這方面的一套整體解決方案。該方案的第一個(gè)特點(diǎn)，因?yàn)橹悄芑木W(wǎng)絡(luò)需要提供外界的各種信息，羅姆集團(tuán)有各種各樣的低功耗傳感器可以實(shí)現(xiàn)對(duì)外界信息的持續(xù)采集，這些采集來(lái)的信息會(huì)傳到例如羅姆旗下LAPIS Semiconductor生產(chǎn)的超低功耗MCU里面進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，處理之后會(huì)去發(fā)出各種指令來(lái)控制外界的執(zhí)行機(jī)構(gòu)去進(jìn)行各種各樣的動(dòng)作。
▲ LAPIS Semiconductor的低功耗MCU
第二個(gè)特點(diǎn)，發(fā)送信息的組件有一個(gè)很重要的特征：不需要電源。該組件可通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的機(jī)械動(dòng)作產(chǎn)生極微小的電能，來(lái)給內(nèi)部的一個(gè)MCU發(fā)出指令，然后MCU僅利用這一點(diǎn)電能再把指令發(fā)出去。通過(guò)這種低功耗技術(shù)，僅利用微小的電能就能形成一個(gè)信息傳輸系統(tǒng)，這是未來(lái)羅姆將對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、智能終端的一個(gè)獨(dú)特的技術(shù)貢獻(xiàn)。
不論是LED、智能終端還是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)這個(gè)具有絕對(duì)人口優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)中的需求量都是極大的。那么在這些領(lǐng)域，羅姆是如何規(guī)劃中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓及服務(wù)的?
周經(jīng)理表示："首先，相信隨著國(guó)內(nèi)的客戶對(duì)技術(shù)的不斷需求，羅姆會(huì)把更多的尖端技術(shù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以及提供現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持，跟客戶一起成長(zhǎng)。
其次，羅姆會(huì)漸漸完善在國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)體制和技術(shù)支持體制，更加緊密的結(jié)合國(guó)內(nèi)客戶，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品技術(shù)研究的本地化。"
當(dāng)談到新能源汽車(chē)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，周經(jīng)理遺憾地向OFweek電子工程網(wǎng)編輯表示，因?yàn)橹袊?guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的關(guān)系，新能源汽車(chē)的市場(chǎng)推進(jìn)比原本預(yù)想的要慢。但隨著石油消耗量越來(lái)越大，需要對(duì)能源的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，再加上國(guó)家政策也在向這方面傾斜(如上海對(duì)新能源汽車(chē)會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送牌照)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)前景可期。
對(duì)汽車(chē)來(lái)講，節(jié)能減排是個(gè)重要的需求，而羅姆的大功率技術(shù)和智能控制技術(shù)可應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品。"羅姆用于汽車(chē)的SiC功率器件，散熱要求可降低很多，還具有在高溫下工作的特性，通過(guò)整個(gè)循環(huán)系統(tǒng)要求的降低，也會(huì)對(duì)汽車(chē)節(jié)能減排做出一些貢獻(xiàn)"，周經(jīng)理表示。
下載文檔
