2013年Marvell殺手锏頻出，給全球手機(jī)市場(chǎng)帶來新的震憾

【導(dǎo)讀】2012年，中國智能手機(jī)大爆發(fā)，中移動(dòng)智能手機(jī)大爆發(fā)，但是在2011年搶食了中移動(dòng)TD-SCDMA智能手機(jī)頭籌的Marvell公司并沒有延續(xù)它的優(yōu)勢(shì)，在這一年丟失重要市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)問，“Marvell怎么了?它還能重回手機(jī)芯片的主力陣營嗎?”

摘要：  2012年，中國智能手機(jī)大爆發(fā)，中移動(dòng)智能手機(jī)大爆發(fā)，但是在2011年搶食了中移動(dòng)TD-SCDMA智能手機(jī)頭籌的Marvell公司并沒有延續(xù)它的優(yōu)勢(shì)，在這一年丟失重要市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)問，“Marvell怎么了?它還能重回手機(jī)芯片的主力陣營嗎?”

關(guān)鍵字：  Marvell，  智能手機(jī)，  基帶芯片

“確實(shí)，我們的雙核慢了一點(diǎn)，我們當(dāng)時(shí)在產(chǎn)品規(guī)劃上有一些失誤?！盡arvell公司移動(dòng)業(yè)務(wù)全球副總裁李春潮對(duì)《電子工程專輯》首席分析師孫昌旭坦承道，“但這并不代表我們的技術(shù)實(shí)力弱后了。事實(shí)上，我們目前已推出來的雙核PXA988/986，從第一天開始決定做，到量產(chǎn)就一年時(shí)間，馬上你們就會(huì)看見有十幾個(gè)采用此方案的手機(jī)上市了。這一年，市場(chǎng)會(huì)看見我們?cè)?strong>四核、LTE等多個(gè)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力?！崩畲撼笔侵窶arvell將在一季度雙核PXA988/986量產(chǎn)，二季度四核PXA1088量產(chǎn)(四核A7)和五模LTE MODEM芯片PXA1802量產(chǎn)，三季度五模LTE的SoC 芯片PXA1920(四核A7)量產(chǎn)，四季度推出四核以上A15的LTE五模SoC PXA1928。這一系列定位在性價(jià)比的芯片均會(huì)在2013年祭出，Marvell將會(huì)給2013年的全球手機(jī)市場(chǎng)帶來新的震憾嗎?

事實(shí)上，昌旭認(rèn)為Marvell在2012年的失誤不僅是產(chǎn)品規(guī)劃的失誤，也是價(jià)格策略的失誤?！按_實(shí)，如果在2012年初，我們將PXA920的價(jià)格下沉，就不會(huì)給競爭對(duì)手這么多機(jī)會(huì)了?！盡arvell集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉表示，“手機(jī)僅是我們的核心業(yè)務(wù)之一，我們完全有能力將價(jià)格下沉來打擊對(duì)手，而對(duì)手的全部業(yè)務(wù)都來自于手機(jī)。我們現(xiàn)在想得更清楚了?！?/P>

而Marvell的創(chuàng)始人之一戴偉立女士在與昌旭溝通時(shí)也談到了今年在手機(jī)市場(chǎng)的策略變化。她指出：“去年，我們認(rèn)為智能手機(jī)還是屬于中高端產(chǎn)品，所以我們的定價(jià)會(huì)在此范圍。但是，今年，我們認(rèn)為智能手機(jī)主要是替代功能手機(jī)的市場(chǎng)，所以我們的價(jià)格策略會(huì)發(fā)生變化，我們的價(jià)格策略會(huì)非常激進(jìn)?！?/P>

創(chuàng)始人戴偉立：“去年，我們認(rèn)為智能手機(jī)還是屬于中高端產(chǎn)品，所以我們的定價(jià)會(huì)在此范圍。但是，今年，我們認(rèn)為智能手機(jī)主要是替代功能手機(jī)的市場(chǎng)，所以我們的價(jià)格策略會(huì)發(fā)生變化，我們的價(jià)格策略會(huì)非常激進(jìn)?！?/P>

具體來說，李春潮表示，Marvell的雙核PXA988/986將會(huì)針對(duì)500-600元的智能手機(jī)市場(chǎng);四核的PXA1088會(huì)針對(duì)千元左右市場(chǎng)，“很快也會(huì)到800元左右?！彼f。相比競爭對(duì)手的四核SoC產(chǎn)品，PXA1088的優(yōu)勢(shì)之一是同時(shí)支持TD+W雙模。目前最火爆的MT6589不能支持T/W雙模，要么是W/G，要么是TD/EDGE版本?！安⑶?，雙核PXA988/986的主頻可以支持到1.5GHz。PXA988是TD模式的，PXA986是W模式的，兩者完全管腳兼容，而且是所有的AP層可以軟件兼容的。也就是說客戶一個(gè)板子可以同時(shí)做國內(nèi)TD市場(chǎng)和全球的W市場(chǎng)。接下來的四核PXA1088也是管腳兼容的。”

他透露，除了國內(nèi)手機(jī)廠商將采用這些方案外，三星等國際廠商也會(huì)大量采用，特別是TD手機(jī)，“目前TD-SCDMA市場(chǎng)還是打得比較亂，我覺得我們有巨大的機(jī)會(huì)。至于說到高通也進(jìn)入TD市場(chǎng)，我們認(rèn)為它不是為了進(jìn)入目前的TDS市場(chǎng)，它是在為了TD—LTE鋪路，所以與我們這幾個(gè)TDS芯片的競爭不在一個(gè)方向上?！?/P>

另外，由于PXA986支持HSPA+的21Mbps下行，受到中國聯(lián)通的有力支持。除了聯(lián)通，海外市場(chǎng)比如歐洲、東南亞或者是南美洲都會(huì)是目標(biāo)市場(chǎng)。Marvell還有一個(gè)殺手锏可能會(huì)出，也就是低端版的四核WCDMA產(chǎn)品，李春潮對(duì)昌旭此猜測(cè)沒有確認(rèn)，也沒有反駁，只是說：“我們要做的話，肯定要做到極致，可能會(huì)跟目前你看到的這些市場(chǎng)上的方案不太一樣，我們真的會(huì)做得非常非常極致?！彼隙ǖ恼f。

如果說上半年Marvell在TD與W市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，那么下半年則是在五模的LTE市場(chǎng)會(huì)給客戶帶來重要競爭優(yōu)勢(shì)。

“上半年，LTE五模的基帶芯片PXA1802會(huì)被用于手機(jī)和MiFi產(chǎn)品，二季度會(huì)有量產(chǎn)產(chǎn)品面市。同時(shí)我們很快的會(huì)推出一個(gè)四核A7的PXA1920，28nm，單芯片的LTE方案。這個(gè)SoC我們?cè)诘诙径染蜁?huì)開始提供樣片，今年第三季度到第四季度就可以量產(chǎn)了，同樣是五模，在多媒體方面最大的特點(diǎn)是支持目前流行的FHD分辨率?！崩畲撼闭f道。

四核A7的PXA1920會(huì)提供非常有競爭力的LTE五模手機(jī)方案，“按中移動(dòng)的要求，我們與客戶合作的目標(biāo)是提供1490元的LTE手機(jī)?！彼Q。對(duì)于LTE手機(jī)市場(chǎng)，Marvell是先從中低端入手，這樣與強(qiáng)勢(shì)的競爭對(duì)手高通形成一個(gè)錯(cuò)位?！敖酉聛?，四核以上(還不能透露幾核)A15的PXA1928也會(huì)在今年內(nèi)向客戶展示?！彼嘎?，“全球現(xiàn)在沒有幾家能夠提供五模制式的產(chǎn)品，所以在五模方案上我們還是非常有信心能夠成為一個(gè)領(lǐng)先者?！崩畲撼狈Q。

李春潮：“確實(shí)，我們的雙核慢了一點(diǎn)，我們當(dāng)時(shí)在產(chǎn)品規(guī)劃上有一些失誤。但是這不代表我們技術(shù)實(shí)力。事實(shí)上我們的技術(shù)實(shí)力可以在非常短的時(shí)間內(nèi)從產(chǎn)品定義到量產(chǎn)出貨?！?/P>

LTE市場(chǎng)也是Marvell布局的重中之重。雖然今年中國的LTE手機(jī)可能僅在三五百萬，但是五模的LTE方案是可以銷向全球的，所以乃是一舉多得?！捌鋵?shí)國外的市場(chǎng)，LTE要比中國大得多，比如歐洲的市場(chǎng)，我們可以支持FDD和UMTS，印度那邊也有一些TDD的市場(chǎng)，還有日本也有TDD，雖然是不大。所以，中國的出口市場(chǎng)在2013年會(huì)全面爆發(fā)，這也是我們今年搶回市場(chǎng)份額的重要機(jī)會(huì)?！睘榇?，他表示Marvell會(huì)加大對(duì)中小客戶的支持力度，已在北京建立設(shè)計(jì)中心，目標(biāo)就是提供Turekey方案。[!--empirenews.page--]

目前Marvell中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)人員超800人，以這樣一個(gè)寵大的隊(duì)伍還是有競爭力的，況且，關(guān)鍵是中國客戶也需要更多的方案商可供選擇，而不被少數(shù)供應(yīng)商操控。問題的關(guān)鍵是Marvell的方向與套路要對(duì)，從目前來看，他們似乎已找到了感覺。