摘要： 在傳統PC產業(yè)整體萎縮的大背景下，PC廠商首當其沖，而與他們緊密相連的芯片廠商實際上也無法獨善其身。
關鍵字： PC產業(yè) 英特爾 芯片廠商
在傳統PC產業(yè)整體萎縮的大背景下，PC廠商首當其沖，而與他們緊密相連的芯片廠商實際上也無法獨善其身。
市場研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告，預計2012年全球PC銷售量將出現自2001年以來首次下滑。這對于業(yè)績已經呈現下行趨勢的PC廠商而言不啻于一個巨大的打擊。
PC廠商度日艱難，傳統PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據PC芯片市場80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個夕陽的產業(yè)，但效果不佳;另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬，幾乎拿不出任何應對產業(yè)變化的實質性戰(zhàn)略，只能在裁員的路上越走越遠。
PC頹勢波及芯片廠商
市場研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報告顯示，全球第三季度全球PC銷量同比下降了超過8%。在這些PC廠商中，除了聯想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長外，惠普、戴爾、宏碁等廠商都出現了大幅度下滑。
導致PC產業(yè)出現下滑的原因，一方面是全球經濟不景氣、部分消費者等待Windows8發(fā)布暫緩購買行為，另一方面是大多數消費者轉向智能手機和平板電腦等移動互聯產品，而后者是最為重要的原因。
市場研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告，預計2012年全球PC銷售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果這個數字變成現實，這將是全球PC出貨量自2001年以來首次下滑。這樣的產業(yè)頹勢對于業(yè)務主要在PC市場的英特爾和AMD而言可能是一個致命的打擊。
今年7月，作為PC行業(yè)風向標的英特爾下調了2012年的收入增長預期，從原先的接近10%下調到3%至5%。AMD公司最近預計，公司第三季度營收將比第二季度下滑約10%，不及此前預期的環(huán)比下滑1%(上下浮動3個百分點)。
業(yè)績出現下滑縱然令這兩家公司頭痛，但面對困境回天乏術才是更為嚴峻的問題。
英特爾：防守不佳 進攻無力
英特爾一直都是PC芯片領域的主導廠商，它與微軟組成的Wintel聯盟曾牢牢控制整個PC產業(yè)長達幾十年。不過，隨著后PC時代的到來，英特爾似乎失去了主導芯片市場的能力，眼睜睜地目睹智能手機和平板電腦成為產品的主流形態(tài)，并逐漸改變了人們的生活方式。
移動芯片已經成長為了一個重要的戰(zhàn)場，但在這個戰(zhàn)場上，英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃，展開了反擊戰(zhàn)。
為了應對平板電腦的沖擊，英特爾提出了超極本的概念，希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗的產品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設立了規(guī)模達3億美元的基金，用于對開發(fā)超極本相關產品和技術的軟硬件廠商進行投資或聯合開發(fā)。
在推出超極本之初，英特爾CEO保羅•歐德寧(Paul Otellini)曾表示，2012年超極本將可以占到消費筆記本市場銷量40%的市場份額。但理想的豐滿掩蓋不了現實的骨感。
巴克萊資本9月發(fā)布的最新研究報告顯示，在今年第二季度筆記本電腦的總銷量中，超極本所占比例僅為5%。市場研究機構IDC的數據可能更讓英特爾感到尷尬，據該機構統計，2012年上半年全球超極本出貨量僅50萬臺，預估今年年全年頂多100萬臺，而全球筆記本銷量則有望達到2.2億臺。
超極本出師不利，實際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態(tài)上就對超極本存在疑慮，各家只是試探性的推出了幾款產品，最為重要的是，居高不下的價格讓消費者望而卻步。
英特爾在PC芯片領域的“防守”戰(zhàn)略效果不佳，在移動領域的“進攻”策略實際上也不見起色。在智能手機領域，英特爾沒有能夠延續(xù)與微軟類似在PC領域的合作關系，而是轉向了Andriod平臺，并很快與聯想、摩托羅拉移動等公司推出了幾款產品。
實際上，英特爾智能手機芯片根本無力與高通、三星等ARM陣營的廠商展開競爭。市場研究公司Strategy Analytics關于智能手機市場研究報告指出，英特爾今年上半年只占有全球智能手機芯片出貨量的0.2%。
英特爾強調其智能手機戰(zhàn)略是一場馬拉松，而不是短跑。市場是一塊試金石，英特爾要經受住坐“冷板凳”的煎熬。
實際上，與難以在智能手機芯片實現突破相比，超極本市場表現遠遠低于預期對于英特爾的打擊更大。資本市場已經不看好英特爾增長前景，日前多位分析師下調其股票評級，導致該公司股價創(chuàng)下52周以來的新低。
AMD：業(yè)績糟糕 前景更難料
如果說英特爾的前景不明朗，那么AMD的前景和現狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司，不但現在業(yè)績糟糕，前景更是難料。
因為沒有在快速增長的移動芯片市場上有所建樹，AMD前CEO梅德克(Dirk Meyer)被董事會趕下臺。隨后，AMD招來前聯想集團首席運營官羅瑞德(Rory Read)擔任CEO。羅瑞德上臺后拋出了三項雄心勃勃的計劃：云計算、低功耗、新興市場。
對于比較熱門的平板電腦和智能手機領域，羅瑞德曾表示，AMD將優(yōu)先落實云計算、低功耗和新興市場這三個戰(zhàn)略?！拔覀冋J為在成功完成上述重點領域以后，才能探索其他機遇?！?/P>
但計劃趕不上變化。由于在中國和歐洲市場的渠道銷售不及預期，AMD今年第二季度的營收環(huán)比下滑10%，這令其聚焦新興市場的策略遭到打擊。不過，糟糕的情況還在持續(xù)。
AMD上周發(fā)布了2012財年第三季度的初步財報。報告顯示，AMD第三季度營收預計比第二季度下滑約10%，不及公司此前預期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱，AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。
AMD目前員工總數為到1.17萬人，這意味著裁員人數將為2300人到3500人。如果這一消息屬實，那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個月以前，AMD宣布裁員10%，相當于約1400名員工。
受業(yè)績預警及裁員傳聞影響，AMD股價出現大幅下挫，在上周五的交易日更是暴跌14%報收2.74美元，創(chuàng)下三年來新低。
此外，AMD目前還面臨著高管大量流失的困境，前CFO托馬斯•賽菲特(Thomas Seifert)在上個月離職。根據非正式統計，賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。[!--empirenews.page--]
為了快速扭轉業(yè)績下滑的趨勢，羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開源，那么他也只能選擇節(jié)流——裁員。戰(zhàn)略無力，人心渙散之下，AMD前景堪憂。
Win 8難成救命稻草
縱然整個PC產業(yè)低迷，但也不是沒有一點利好消息。微軟將在10月26日正式發(fā)布Windows 8操作系統，這讓整個PC產業(yè)鏈都充滿期待，這對英特爾和AMD當然也是一次機會。
英特爾在9月底發(fā)布了Windows 8平板電腦的專用處理器凌動Z2760，并得到了聯想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠商的支持，預計至少20款基于Z2760的平板電腦正在準備中。緊隨英特爾，AMD在上周也宣布推出代號為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60，打入Windows 8平板電腦市場。
但是Windows 8能夠在多大程度上提振第四季度PC市場數據仍然是個問題。市場研究機構Gartner認為Windows 8對于微軟來說是一場豪賭，對于PC廠商、英特爾以及AMD來說同樣適用。
美國FBR Capital Markets分析師克萊格•伯格(Craig Berger)認為，未來幾個財季，不止英特爾，所有PC市場生態(tài)鏈上的廠商都將遭遇風險。雖然PC芯片相關類股股價已經處于低位，但在未來的一段時間內，仍沒有任何明顯可刺激該領域類股股價上漲的因素出現。
移動互聯的大勢已經很難阻擋，站在新機遇的十字路口，Windows 8能否扭轉傳統PC產業(yè)的頹勢，目前仍不明朗。但不可否認的是，傳統PC芯片廠商已經站在了下行的軌道上。
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