2012下半年中國(guó)彩電出口旺季難旺
摘要： 隨著彩電出口旺季的到來，下半年我國(guó)彩電企業(yè)出口訂單將有所增加。但歐美出口前景黯淡，下半年彩電出口可能會(huì)出現(xiàn)旺季不旺的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)家電強(qiáng)國(guó)日本已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，技術(shù)革新給中國(guó)彩電企業(yè)帶來機(jī)遇，未來出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，預(yù)計(jì)全年出口增幅3%左右。
關(guān)鍵字： 彩電，出口，旺季，家電
隨著彩電出口旺季的到來，下半年我國(guó)彩電企業(yè)出口訂單將有所增加。但歐美出口前景黯淡，下半年彩電出口可能會(huì)出現(xiàn)旺季不旺的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)家電強(qiáng)國(guó)日本已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，技術(shù)革新給中國(guó)彩電企業(yè)帶來機(jī)遇，未來出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，預(yù)計(jì)全年出口增幅3%左右。
上半年我國(guó)彩電出口平緩增長(zhǎng)
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年我國(guó)彩電出口量為2829.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.06%;出口額為54.8億美元，同比下降7.77%。
從出口結(jié)構(gòu)分析看，陰極射線顯像管彩電(CRT)出口繼續(xù)下滑近四成，平板液晶電視則同比增長(zhǎng)11%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年平板電視占彩電出口比重為88%，比2011年同期(80.4%)提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)。
具體來看，液晶顯示器彩電出口約2484萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，金額約52.3億美元，同比下降4.4%;等離子彩電(PDP)出口約12.6萬臺(tái)，同比下降38.6%，金額約4520萬美元，同比大降59%;CRT電視出口約330.7萬臺(tái)，同比下降38.7%，金額約2.1億美元，同比下降42.8%。上半年我彩電出口平均單價(jià)出現(xiàn)下滑，彩電整體出口平均單價(jià)193.7美元/臺(tái)，同比下降8.74%，其中CRT彩電的單價(jià)約62.7美元/臺(tái)，同比下降6.64%;液晶彩電出口單價(jià)約210.4美元/臺(tái)，同比下降13.9%;PDP彩電出口單價(jià)約359.5美元/臺(tái)，同比下降33.2%。
彩電出口一季度下滑二季度出現(xiàn)回升
通常一季度是彩電出口的傳統(tǒng)淡季，加上受歐債危機(jī)、發(fā)展中國(guó)家通脹壓力加大以及中東政治局勢(shì)動(dòng)蕩等一系列不利因素影響，我國(guó)彩電出口金額同比下降一成多;好在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了部分彩電的出口，并且CRT電視正快速被液晶平板電視所替代，所以二季度的液晶電視出口量同比呈上升趨勢(shì)。
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液晶平板彩電仍為出口主力
從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，液晶平板彩電(LCD和LED)出口數(shù)量有所增加，金額有微幅下降;液晶電視的出口比例進(jìn)一步擴(kuò)大，而CRT電視的出口比例進(jìn)一步縮小，出口金額只占我國(guó)同期彩電出口總額的3%。這與液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)，液晶彩電出口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)進(jìn)一步提高了高端產(chǎn)品在彩電出口中的比重，數(shù)量已占我國(guó)同期彩電出口總量的87%，金額占我國(guó)同期彩電出口總額的95%。
縱觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。這充分印證了中國(guó)彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT完整的產(chǎn)業(yè)鏈向平板電視業(yè)成功轉(zhuǎn)型。2012年的液晶平板電視市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，發(fā)展空間依然較大。
但在液晶電視出口數(shù)量增加的情況下，金額卻有所下降，出現(xiàn)了量漲價(jià)跌的局面;特別是液晶電視單價(jià)下降較多，在大屏幕和高端比重增加的趨勢(shì)下，出口單價(jià)仍降低了近14%，這是導(dǎo)致上半年彩電總出口額同比降7.8%的主要原因。
歐美發(fā)達(dá)國(guó)家需求同比增長(zhǎng) 亞洲拉美市場(chǎng)同比減少
從出口量值來看，北美、亞洲依然是我國(guó)彩電出口的主要市場(chǎng)，歐洲為我國(guó)彩電出口的第三大市場(chǎng)。由于受歐美金融危機(jī)影響，去年我國(guó)彩電出口下降。由于歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)的舉辦，上半年我國(guó)彩電對(duì)北美洲、歐洲出口增長(zhǎng)比較顯著。在前10大出口國(guó)中，我國(guó)對(duì)俄羅斯、加拿大、巴西彩電出口增長(zhǎng)幅度較大。而由于去年日本新數(shù)字電視更新完畢并有節(jié)能補(bǔ)貼政策，我國(guó)對(duì)日出口增幅很大。今年上半年日本國(guó)內(nèi)鼓勵(lì)政策退出使我國(guó)對(duì)日彩電出口銳減，所以我國(guó)對(duì)亞洲市場(chǎng)出口同比減少。南美由于有些國(guó)家有貿(mào)易壁壘，使上半年我國(guó)對(duì)南美彩電出口同比減少。
從主要出口國(guó)家看，2012年上半年，中國(guó)內(nèi)地出口彩電的主要目的市場(chǎng)是美國(guó)、日本、俄羅斯、香港，其中美國(guó)仍為第一目的市場(chǎng)。
加工貿(mào)易仍占主流
2012年上半年，我國(guó)彩電出口仍以加工貿(mào)易為主。2012年1~6月，以加工貿(mào)易方式出口彩電約2656.6萬臺(tái)，同比微升1.93%，在出口總量中占比為93.9%;金額約53.26億美元，同比下降7.68%，在出口總額中的比重為97.1%。
自主品牌出口增長(zhǎng)顯著
自主品牌一直是我國(guó)彩電出口的軟肋，但經(jīng)過大力投入和建設(shè)，部分國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在自主品牌上已取得一定成績(jī)。海信電器財(cái)報(bào)顯示：2012年上半年海信LED液晶電視銷售額增幅200%以上，在歐美等市場(chǎng)，海信的自主品牌銷量翻番增長(zhǎng)。自有品牌產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)有助于企業(yè)出口的盈利。
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2012年以來，我國(guó)彩電主營(yíng)企業(yè)廈華公司累計(jì)出口2億美元，與去年同期持平;出口90萬臺(tái)，與去年同期相比稍有下降。出口仍以自主設(shè)計(jì)制造(ODM)為主，以自主品牌為輔。
全球彩電市場(chǎng)低迷 出口不容樂觀
全球彩電市場(chǎng)前景不樂觀，主要是因?yàn)槿虿孰娛袌?chǎng)低迷，消費(fèi)能力不足，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈均出現(xiàn)不同程度的問題，我國(guó)大陸出口形勢(shì)不容樂觀。具體體現(xiàn)在：
首先，全球彩電市場(chǎng)消費(fèi)能力增長(zhǎng)不足。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSupply最新的報(bào)告又一次調(diào)低了全球市場(chǎng)未來幾年的增長(zhǎng)率。主要的傳統(tǒng)市場(chǎng)歐洲基本沒有增長(zhǎng)。北美洲甚至有大幅降低。僅南美洲、東歐等新興市場(chǎng)有增長(zhǎng)，但由于出貨量基數(shù)較小，對(duì)整體影響不大。[!--empirenews.page--]
其次，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。日本的一線品牌2011年全面虧損，為改變虧損局面，這些品牌勢(shì)必要加劇在全球市場(chǎng)中的競(jìng)逐，這將對(duì)國(guó)內(nèi)以二三線自有品牌為主以及代工一線品牌的眾多彩電廠商造成嚴(yán)重的沖擊。而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電廠商早已產(chǎn)能過剩，加上全球市場(chǎng)需求不旺，彩電出口競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，將嚴(yán)重?fù)p害彩電行業(yè)的發(fā)展。
再次，原材料成本上升，尤其是作為彩電主要元件的液晶屏。由于液晶屏廠家今年大面積虧損，屏價(jià)持續(xù)升高，這將近一步拉升彩電廠商的成本。
彩電企業(yè)呼吁政策支持
如上所述，一方面，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)需求不旺盛;另一方面，國(guó)內(nèi)廠商的成本壓力加大，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步被削弱。除此之外，我國(guó)彩電生產(chǎn)企業(yè)還長(zhǎng)期面臨如下幾個(gè)問題：
第一，專利問題是電子產(chǎn)品廠商長(zhǎng)期面對(duì)的問題。每年企業(yè)在專利方面的支出都很不菲。如何建立有效的機(jī)制、避免不必要的專利收費(fèi)是企業(yè)最關(guān)心的問題。在專利上，相對(duì)于日韓企業(yè)而言，中國(guó)企業(yè)掌握的專利技術(shù)較少，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)則需比同行多支付很大一筆專利費(fèi)用，降低了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。相關(guān)企業(yè)表示，希望進(jìn)出口商會(huì)能協(xié)調(diào)解決中國(guó)企業(yè)出口的專利壁壘問題，統(tǒng)一獲取專利授權(quán)。
另外，在專利費(fèi)稅收方面，國(guó)內(nèi)廠商繳納專利費(fèi)給國(guó)外公司，而稅務(wù)機(jī)關(guān)又給予國(guó)外公司專利收費(fèi)的稅收減免。這一方面使得國(guó)家稅收減少，另一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)也并未受益。我國(guó)彩電企業(yè)希望國(guó)家能向這些專利人收稅，將這部分稅款以其他合適的方式用于扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)。
第二，在成本壓力上升的大環(huán)境下，政府可考慮減輕企業(yè)在出口環(huán)節(jié)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。如考慮調(diào)整出口商檢費(fèi)用并降低商檢費(fèi)率。以商檢費(fèi)用為例，我國(guó)液晶電視機(jī)年出口136億美元，按照0.125%的商檢費(fèi)率，應(yīng)繳納的商檢費(fèi)用為1.12億元。對(duì)于不斷上升的市場(chǎng)和成本壓力，稅負(fù)對(duì)企業(yè)的影響作用將被放大。
第三，在應(yīng)對(duì)國(guó)外的貿(mào)易調(diào)查、反傾銷等方面，單一企業(yè)的能力始終是不足的。我國(guó)彩電主營(yíng)企業(yè)希望相關(guān)部門或組織加大對(duì)企業(yè)的支持力度，更廣泛地給予指導(dǎo)，如信息、法律、政策等方面。
第四，目前智能電視成長(zhǎng)迅速，在國(guó)內(nèi)品牌中占絕對(duì)主導(dǎo)地位。智能電視是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)，但由于中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)較晚，相對(duì)份額較小，與部分運(yùn)營(yíng)商如美國(guó)的GoogleTV和Netflix網(wǎng)站的談判十分艱難。
第五，通過行業(yè)組織或設(shè)立相應(yīng)的法律法規(guī)等方式，有效約束行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生，建立良性有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
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下半年彩電出口將“旺季不旺”
相較2012年一季度而言，二季度我國(guó)彩電出口的貿(mào)易環(huán)境稍有好轉(zhuǎn)，貿(mào)易總額較同期有所上升。新出口訂單較一季度穩(wěn)步上升，但是出口價(jià)格略有下降。
另外，為了提高自有品牌的占有率，企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用有所增加，大企業(yè)將繼續(xù)增加營(yíng)銷費(fèi)用的投入，加大自主品牌在海外市場(chǎng)的推廣，并在歐美市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)。另外，隨著液晶面板進(jìn)口關(guān)稅的提高，彩電制造成本的壓力越來越大，企業(yè)的利潤(rùn)空間被擠壓。
發(fā)光二級(jí)管(LED)背光液晶電視及數(shù)字電視、三維(3D)電視將是下半年及未來幾年的市場(chǎng)熱點(diǎn)，且上述產(chǎn)品出口占比未來將進(jìn)一步上升。彩電生產(chǎn)企業(yè)出口新技術(shù)及高附加值產(chǎn)品不僅意味著更高的利潤(rùn)，還能進(jìn)一步展示企業(yè)的實(shí)力。
下半年隨著彩電出口旺季的到來，出口訂單會(huì)有所增加。但歐美形勢(shì)很難有明顯改變，加上傳統(tǒng)出口大國(guó)日本終端需求減少等一系列原因，下半年可能會(huì)出現(xiàn)旺季不旺、不溫不火的趨勢(shì)。但非洲、南美等第三世界國(guó)家受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小，增長(zhǎng)速度快于傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)，是企業(yè)重點(diǎn)開拓的新興市場(chǎng)。另外由于市場(chǎng)不景氣，消費(fèi)終端對(duì)價(jià)格的要求更加嚴(yán)格，廠家需更加注重低成本高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)。
在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊和國(guó)家宏觀調(diào)控力度加大的情況下，彩電行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。傳統(tǒng)家電強(qiáng)國(guó)日本已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，技術(shù)革新給中國(guó)彩電企業(yè)帶來機(jī)遇，未來出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，預(yù)計(jì)全年出口增幅3%左右。
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