木林森股份：高端定位成就LED照明領(lǐng)軍地位

【導(dǎo)讀】如今，在中國(guó)LED照明市場(chǎng)，LED品牌眾多，令人目不暇接，但魚龍混雜，真正上檔次的品牌并不多見，對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士憂心沖沖，他們擔(dān)心LED品牌會(huì)一窩蜂地出現(xiàn)，使競(jìng)爭(zhēng)陷入無(wú)序混戰(zhàn)，他們希望LED產(chǎn)業(yè)能涌現(xiàn)一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、技術(shù)實(shí)力雄厚的高端品牌，來(lái)引領(lǐng)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

摘要：  如今，在中國(guó)LED照明市場(chǎng)，LED品牌眾多，令人目不暇接，但魚龍混雜，真正上檔次的品牌并不多見，對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士憂心沖沖，他們擔(dān)心LED品牌會(huì)一窩蜂地出現(xiàn)，使競(jìng)爭(zhēng)陷入無(wú)序混戰(zhàn)，他們希望LED產(chǎn)業(yè)能涌現(xiàn)一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、技術(shù)實(shí)力雄厚的高端品牌，來(lái)引領(lǐng)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵字：  LED照明，  木林森

如今，在中國(guó)LED照明市場(chǎng)，LED品牌眾多，令人目不暇接，但魚龍混雜，真正上檔次的品牌并不多見，對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士憂心沖沖，他們擔(dān)心LED品牌會(huì)一窩蜂地出現(xiàn)，使競(jìng)爭(zhēng)陷入無(wú)序混戰(zhàn)，他們希望LED產(chǎn)業(yè)能涌現(xiàn)一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、技術(shù)實(shí)力雄厚的高端品牌，來(lái)引領(lǐng)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

木林森股份是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的LED封裝及LED應(yīng)用產(chǎn)品生產(chǎn)為一體的高新技術(shù)企業(yè)，多年來(lái)，致力于LED照明技術(shù)的開發(fā)和利用，積累了雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和品牌開拓能力，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是全球，木林森照明產(chǎn)品在LED市場(chǎng)都占有一席之地。

據(jù)木林森股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，木林森于去年正式揭開全球戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍世界市場(chǎng)，現(xiàn)已在全球設(shè)立6個(gè)辦事處和中國(guó)大區(qū)，一躍成為全球LED光源產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，并成為全球著名LED品牌的戰(zhàn)略合作伙伴。

這位負(fù)責(zé)人表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，木林森經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已確立了中國(guó)LED行業(yè)的龍頭地位，下一步將從品質(zhì)、品牌、渠道三方面入手，以高端定位為目標(biāo)，創(chuàng)新發(fā)展模式，領(lǐng)軍中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)。

高端品質(zhì)

近年來(lái)，木林森股份累計(jì)斥資數(shù)億元，從國(guó)外引進(jìn)最先進(jìn)的LED自動(dòng)化生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)備與制程控制技術(shù)，生產(chǎn)自動(dòng)化程度和研發(fā)水平的提高，把木林森推向了“高端”“優(yōu)質(zhì)”“高效”的快速發(fā)展階段。

據(jù)了解，為保證LED產(chǎn)品的高端品質(zhì)，木林森股份在保持傳統(tǒng)光源優(yōu)勢(shì)外，還與飛利浦流明Lumileds正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，Lumileds根據(jù)MLS的高端定位專門供應(yīng)高品質(zhì)的LED芯片產(chǎn)品。

一流的生產(chǎn)工藝，精良的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的檢測(cè)儀器和完善的檢測(cè)手段，使木林森股份具有了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，月產(chǎn)量直插LED20億只、數(shù)碼管5億只、貼片12億只，年產(chǎn)發(fā)光二極管、點(diǎn)陣、數(shù)碼管、時(shí)鐘板數(shù)百億只。

高端品牌

今年6月9日，在“2012廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”期間，木林森股份對(duì)外發(fā)布了其首個(gè)LED照明的終端應(yīng)用品牌“光源世家”，“世家”意味著擁有雄厚的歷史沉淀，也意味著木林森的專業(yè)性。

為把“光源世家”打造成一流的LED高端品牌，木林森股份與臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院展開緊密合作，解決LED燈具在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、散熱設(shè)計(jì)等諸多結(jié)構(gòu)性技術(shù)難題。通過與Lumileds、臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院三方甚至多方機(jī)構(gòu)的合作與優(yōu)勢(shì)整合，木林森股份獲得了比單一照明企業(yè)更強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)及創(chuàng)新能力，從而保證了MLS“光源世家”在高端定位上的優(yōu)越性。

高端渠道

高端品牌離不開高端渠道，為此，木林森股份將高端品牌“光源世家”與原有的“木林森”品牌進(jìn)行了渠道區(qū)隔，以此作為進(jìn)軍高端渠道、開拓高端市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

據(jù)介紹，“木林森”以光源為核心走傳統(tǒng)物流渠道，而“光源世家”則以高端綜合燈具走隱形渠道，即設(shè)計(jì)院、設(shè)計(jì)公司、照明設(shè)計(jì)公司、工程單位和業(yè)主等目標(biāo)群體，為他們提供優(yōu)質(zhì)的LED照明產(chǎn)品和整體解決方案。

除此之外，“光源世家”還開辟了另一條新通道，即大型商業(yè)超市，如沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、麥德龍、百安居等高端商場(chǎng)，直接面向高端消費(fèi)者。

木林森股份國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)兼“光源世家”總經(jīng)理翁志勤表示，MLS的預(yù)期目標(biāo)就是希望在高端市場(chǎng)上，能夠打破由外國(guó)照明品牌長(zhǎng)期壟斷的局面，在這個(gè)市場(chǎng)上樹立起一個(gè)民族品牌的旗幟。