恩智浦：五大條件促使谷歌錢包成功
摘要： 目前全球四大主流手機(jī)供應(yīng)商都已經(jīng)在下一代智能手機(jī)中積極布局NFC功能：NOKIA雖然轉(zhuǎn)向微軟的操作系統(tǒng)，但是依然宣布未來的全線手機(jī)都將支持NFC功能，Google 2.3及未來的Android操作系統(tǒng)都將兼容NFC功能，RIM也宣布在今年下半年推出支持NFC相關(guān)功能的黑莓手機(jī)。而蘋果方面雖然暫時(shí)沒有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，但有消息稱該公司已經(jīng)在與NFC芯片供應(yīng)商密切接觸之中，因此iPhone 5極有可能也會(huì)有相應(yīng)的功能。
關(guān)鍵字： 谷歌錢包， 手機(jī)， NFC， 恩智浦， 社交網(wǎng)絡(luò)
近日Google公司宣布推出開放式移動(dòng)交易平臺(tái)“Google Wallet(谷歌錢包)”，使用戶用手機(jī)就可以輕松完成類似信用卡的電子支付。作為該項(xiàng)目重要的技術(shù)合作伙伴之一，NFC芯片供應(yīng)商恩智浦半導(dǎo)體公司智能識(shí)別事業(yè)部銷售與市場(chǎng)副總裁Steve Owen日前接受采訪，深入講解了NFC手機(jī)的廣闊應(yīng)用前景，并指出“谷歌錢包”將會(huì)成功的五個(gè)理由：
理由一：智能手機(jī)潮拉動(dòng)NFC實(shí)現(xiàn)飛躍
在過去7、8年里時(shí)間里，市場(chǎng)上其實(shí)已經(jīng)有40多款具備NFC功能的手機(jī)，但是這個(gè)數(shù)量一直沒有獲得顯著的飛躍。不過現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)的迅速普及，一切有了明顯的變化。SteveOwen對(duì)《國際電子商情》記者表示：“這是因?yàn)榕c傳統(tǒng)手機(jī)相比，智能手機(jī)在顯示界面、應(yīng)用豐富性等方面都有很大的優(yōu)勢(shì)，而NFC功能可以使智能手機(jī)更好的實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界和物理世界的互動(dòng)?！?/P>
目前全球四大主流手機(jī)供應(yīng)商都已經(jīng)在下一代智能手機(jī)中積極布局NFC功能：NOKIA雖然轉(zhuǎn)向微軟的操作系統(tǒng)，但是依然宣布未來的全線手機(jī)都將支持NFC功能，Google 2.3及未來的Android操作系統(tǒng)都將兼容NFC功能，RIM也宣布在今年下半年推出支持NFC相關(guān)功能的黑莓手機(jī)。而蘋果方面雖然暫時(shí)沒有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，但有消息稱該公司已經(jīng)在與NFC芯片供應(yīng)商密切接觸之中，因此iPhone 5極有可能也會(huì)有相應(yīng)的功能。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的最新預(yù)測(cè)也顯示，2011年全球NFC手機(jī)出貨量將達(dá)到9320萬部，而到2015年出貨量將高達(dá)5.447億部。這意味著2015年出貨的30.5%的手機(jī)將具備利用NFC技術(shù)進(jìn)行移動(dòng)商務(wù)的能力。
理由二：社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用增長空間巨大
NFC手機(jī)可以帶給我們哪些便利呢? 舉個(gè)例子，如果你想在咖啡館無線上網(wǎng)，傳統(tǒng)WIFI需要輸入密碼，而如果使用NFC智能手機(jī)，只需要輕輕觸碰一下NFC標(biāo)簽，無需密碼，即可接入。你可以在火車站通過觸碰的方式下載火車時(shí)刻表，或者在商業(yè)區(qū)獲得電子優(yōu)惠券或者其他促銷贈(zèng)券。開車的朋友還可以通過NFC手機(jī)開車門、啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、獲取發(fā)動(dòng)機(jī)狀態(tài)或者油箱儲(chǔ)油量等車況信息。
值得注意的是，由于使用手機(jī)觸碰NFC標(biāo)簽終端時(shí)，是對(duì)方設(shè)備發(fā)射電磁場(chǎng)，因此即使你的手機(jī)電力不足也不會(huì)影響到NFC功能使用。這個(gè)技術(shù)和“一卡通”中的技術(shù)非常類似。
Owen對(duì)《國際電子商情》記者大膽預(yù)測(cè)說：“我認(rèn)為NFC功能以后增長空間最大的應(yīng)用可能是社交網(wǎng)絡(luò)。比如通過在酒吧、餐館以及等公共場(chǎng)所部署NFC標(biāo)簽，街旁用戶只要用智能手機(jī)觸碰NFC標(biāo)簽，就會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生一個(gè)短消息發(fā)給其開心網(wǎng)或者人人網(wǎng)上的好友，從而對(duì)該酒吧或餐館起到一種正面的口碑宣傳作用。以后會(huì)有更多(社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用)這方面的成功案例。因此，我認(rèn)為及早進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)的公司將會(huì)挖到第一桶金?！?/P>
NFC功能以后增長空間最大的應(yīng)用可能是社交網(wǎng)絡(luò)。
理由三：NXP PN65提供銀行級(jí)安全保障
針對(duì)用戶特別敏感的“交易安全性”問題，Steve Owen對(duì)《國際電子商情》記者透露，恩智浦為“谷歌錢包”提供的PN65是一款包含了NFC控制器、安全芯片以及軟件的集成解決方案。其中恩智浦的安全芯片累計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到十億顆，被全球銀行 卡、電子護(hù)照所廣泛采用。這也就是說，“谷歌錢包”在安全性方面已經(jīng)達(dá)到了銀行級(jí)的安全標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)時(shí)需要輸入PIN密碼確認(rèn)，因此用戶大可放心使用。
并且，由于有了NFC功能，使用智能手機(jī)支付比使用傳統(tǒng)的非接觸式卡更有優(yōu)勢(shì)(銀行 卡或交通卡)。在使用傳統(tǒng)的非接觸式卡支付時(shí)，消費(fèi)者是拿不到收據(jù)的，但是如果使用NFC手機(jī)，你就可以立刻得到收據(jù)、積分、余額等詳細(xì)信息。該功能進(jìn)一步豐富了智能手機(jī)的應(yīng)用，將反過來推動(dòng)智能手機(jī)增長。
結(jié)合恩智浦的安全芯片，NFC手機(jī)將同時(shí)提供開放性應(yīng)用和安全性應(yīng)用。
[!--empirenews.page--]理由四：全新營運(yùn)模式有效分?jǐn)偝杀?/STRONG>
既然NFC已經(jīng)到達(dá)了第五代技術(shù)，但是為什么在此前長達(dá)六七年的時(shí)間里NFC應(yīng)用的演進(jìn)如此之慢呢?Owen對(duì)《國際電子商情》記者表示，這是因?yàn)镹FC生態(tài)系統(tǒng)的搭建花費(fèi)了相當(dāng)多的時(shí)間，牽涉到諸多方面，比如運(yùn)營商、銀行、安全密鑰相關(guān)公司等，需要各方面相互協(xié)調(diào)一致，特別是在營運(yùn)模式方面達(dá)成一致，因此雖然NFC發(fā)展已經(jīng)有六七年的時(shí)間，直到最近才達(dá)到一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
其實(shí)早在2006年諾基亞就曾在中國開展過一系列NFC手機(jī)應(yīng)用推廣試點(diǎn)，可惜最后不了了之、草草收?qǐng)??！肮雀桢X包”項(xiàng)目又會(huì)不會(huì)步上諾基亞的后塵呢?Owen指出，除了生態(tài)系統(tǒng)的缺失，成本高昂是早期NFC推廣失敗的另一個(gè)很大原因。
據(jù)了解，大型NFC讀取器的成本在60-100美金左右。與前者相比，“谷歌錢包”項(xiàng)目雖然在成本上并無明顯差異，但在成本分?jǐn)偵蠀s發(fā)生了很大的變化。“谷歌錢包”采用了商鋪VS.花旗銀行VS.谷歌三方費(fèi)用分?jǐn)偟哪Ｊ剑瑥亩兄谔岣呱啼伒膮⑴c熱情。并且，如果商鋪采用向第三方設(shè)備供應(yīng)商租賃設(shè)備的方式，大規(guī)模使用后，成本還會(huì)下降很多。
“總而言之，市場(chǎng)決定一切，即使你的應(yīng)用有吸引力，成本太高也會(huì)趕走很多用戶?！監(jiān)wen如是說。
谷歌攜手恩智浦、花旗銀行、萬事達(dá)卡、First Data和Sprint等合作伙伴成功搭建完整生態(tài)系統(tǒng)。
理由五：與中國市場(chǎng)同行
中國移動(dòng)正在制定基于NFC技術(shù)的自主移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)，并且相信這種標(biāo)準(zhǔn)和其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)有差異。這對(duì)于“手機(jī)錢包”在中國地區(qū)的推廣會(huì)不會(huì)造成影響呢?Owen對(duì)《國際電子商情》記者表示：“這應(yīng)該不會(huì)是一個(gè)很大的問題。NXP發(fā)起的NFC論壇已經(jīng)有300多家成員，我們一個(gè)很重要的使命就是要保證全球NFC標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)互通性。我們?cè)诤椭袊苿?dòng)、中國銀行的接觸中也一直強(qiáng)調(diào)，中國標(biāo)準(zhǔn)和國際其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)要保持一定的互聯(lián)互通性，因?yàn)橹袊鴩鴥?nèi)用戶有NFC功能的手機(jī)要想在國外漫游時(shí)使用，需要得到當(dāng)?shù)卦O(shè)備的支持?！?/P>
在設(shè)備兼容性上，由于國內(nèi)交通卡大多使用了Mifare技術(shù)，而谷歌Nexus S手機(jī)已經(jīng)內(nèi)置了Mifare軟件，因此可以與現(xiàn)有閘機(jī)設(shè)備實(shí)現(xiàn)兼容。Owen還透露說，目前與中國手機(jī)制造商至少有40個(gè)合作項(xiàng)目正在進(jìn)行中，因此相信很快將在市場(chǎng)上看到本土品牌的NFC手機(jī)。
在采訪結(jié)束之際，Owen總結(jié)說：“令人激動(dòng)的是，過去十年NFC技術(shù)在非接觸式卡方面取得了成功，包括支付卡、交通卡、電子身份證等，而今后NFC市場(chǎng)機(jī)會(huì)將更多的轉(zhuǎn)向智能手機(jī)應(yīng)用。人們會(huì)很愿意在手機(jī)中集成錢包和鑰匙的功能，我們也將會(huì)看到由這一變化所產(chǎn)生的更多豐富應(yīng)用。因此，我認(rèn)為相關(guān)公司應(yīng)該意識(shí)到智能手機(jī)市場(chǎng)中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，并迅速行動(dòng)起來!”
下載文檔
