上網(wǎng)本火爆DigiCome的背后：業(yè)界巨頭齊聚“上網(wǎng)本沙龍”謀劃未來(lái)

【導(dǎo)讀】上網(wǎng)本火爆DigiCome，“上網(wǎng)本沙龍”謀劃未來(lái) 2008年中國(guó)PC市場(chǎng)（甚至可以說(shuō)在全球3C市場(chǎng)）的最大亮點(diǎn)就是上網(wǎng)本產(chǎn)品(即迷你筆記本，Netbook)。2008年第四季度，上網(wǎng)本的季度銷(xiāo)售量已經(jīng)突破30萬(wàn)臺(tái)。與2008年初只有華碩(Asus)和宏碁(Acer)銷(xiāo)售上網(wǎng)本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。山寨廠商更是蜂擁而入  
       不謀全局者，不足謀一域；不謀長(zhǎng)遠(yuǎn)者，不足謀一時(shí)。

    2008年中國(guó)PC市場(chǎng)（甚至可以說(shuō)在全球3C市場(chǎng)）的最大亮點(diǎn)就是上網(wǎng)本產(chǎn)品(即迷你筆記本，Netbook)。2008年第四季度，上網(wǎng)本的季度銷(xiāo)售量已經(jīng)突破30萬(wàn)臺(tái)。與2008年初只有華碩(Asus)和宏碁(Acer)銷(xiāo)售上網(wǎng)本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。山寨廠商更是蜂擁而入。IDC預(yù)計(jì)2009年上網(wǎng)本在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量將達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)。坊間甚至估計(jì)，到2009年6月底，全國(guó)將有超過(guò)500家上網(wǎng)本的方案提供商和供應(yīng)商。 

    市場(chǎng)調(diào)查公司美國(guó)DisplaySearch于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2009年4月1日發(fā)布預(yù)測(cè)稱(chēng)，2009年全球上網(wǎng)本供貨量將超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)66％。由于經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)者控制支出，因此低價(jià)位上網(wǎng)本備受歡迎。預(yù)計(jì)傳統(tǒng)筆記本電腦供貨量為13300萬(wàn)臺(tái)，僅比上年增長(zhǎng) 3％。DisplaySearch預(yù)測(cè)2008年～2012年全球上網(wǎng)本市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率25.4％，其中中國(guó)大陸及臺(tái)灣最高，達(dá)到50.7％。 

    除了上面的研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在現(xiàn)實(shí)中，從深圳華強(qiáng)北人頭攢動(dòng)的柜臺(tái)到各大電視購(gòu)物頻道的循環(huán)轟炸，也都可以體會(huì)到一個(gè)訊息：上網(wǎng)本已火得超乎你想象，燃起了寒冬里的一把火！嗅覺(jué)敏銳的山寨勢(shì)力自然當(dāng)仁不讓?zhuān)业玫搅酥髁餍酒?、方案供?yīng)商的支持。勿庸置疑，上網(wǎng)本已經(jīng)成為中國(guó)PC市場(chǎng)的推動(dòng)力，上網(wǎng)本特有的超移動(dòng)功能也漸漸被消費(fèi)者所接受，并受到熱捧。 

    但是，上網(wǎng)本這一熱點(diǎn)是曇花一現(xiàn)，還是市場(chǎng)趨勢(shì)所在？山寨的大力介入，是會(huì)重蹈山寨mp3、山寨手機(jī)的覆轍，還是另有蹊徑？ 

    品牌廠商云集DigiCome 2009 

    對(duì)于2009中國(guó)國(guó)際數(shù)碼通信展（Digicome China 2009）這樣的國(guó)際性數(shù)碼產(chǎn)品大展，作為后來(lái)者的品牌廠商們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)展示的機(jī)會(huì)，希望向國(guó)際國(guó)內(nèi)買(mǎi)家和消費(fèi)者宣傳自己的最新產(chǎn)品，以期在這個(gè)方興未艾的市場(chǎng)撈上一桶金。4月9日開(kāi)幕第一天，上網(wǎng)本專(zhuān)區(qū)就成為了最熱鬧的地方，長(zhǎng)城、神舟、華碩、中柏、華旗資訊、紫創(chuàng)科技、深圳數(shù)星科技等紛紛推出了最新的上網(wǎng)本產(chǎn)品，Intel的重要合作伙伴、國(guó)內(nèi)知名嵌入式系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商企業(yè)研祥智能科技也重裝亮相。 

    和經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)本產(chǎn)品的熱切關(guān)注相比，業(yè)內(nèi)人士更不會(huì)等閑視之，他們更關(guān)注上網(wǎng)本市場(chǎng)與技術(shù)熱點(diǎn)。當(dāng)天下午由中國(guó)電子學(xué)會(huì)和中國(guó)電子展組委會(huì)共同主辦的“2009CMIP中國(guó)移動(dòng)上網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展研討會(huì)”集聚了近200位業(yè)內(nèi)人士，對(duì)行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了熱烈研討：上網(wǎng)本核心技術(shù)-處理器，上網(wǎng)卡技術(shù)(WI-FI、TD)，上網(wǎng)本操作系統(tǒng)，如何保護(hù)品牌上網(wǎng)本市場(chǎng)，上網(wǎng)本熱點(diǎn)應(yīng)用(移動(dòng)電視、移動(dòng)導(dǎo)航、藍(lán)牙)、上網(wǎng)本配套服務(wù)(電源、電池、LCD、觸屏、天線)，等等。新技術(shù)、新方案的不斷推出顯示了業(yè)界技術(shù)創(chuàng)新的熱度。 

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題 

    上網(wǎng)本的迅速火爆，尤其是山寨實(shí)力崛起，不僅讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)該市場(chǎng)從滿期待，也對(duì)是否會(huì)重蹈此前的山寨產(chǎn)品、山寨產(chǎn)業(yè)的覆轍心生擔(dān)憂。而且，由于上網(wǎng)本銷(xiāo)售上升以及消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)更加便宜的PC，PC銷(xiāo)量和價(jià)格都下降，對(duì)傳統(tǒng)的PC產(chǎn)業(yè)形成直接沖擊，導(dǎo)致PC品牌廠商的左右手互搏。近幾個(gè)月，很明顯沒(méi)多少人購(gòu)買(mǎi)PC，即使買(mǎi)也是買(mǎi)非常便宜的PC。摩根士丹利此前公布了最新PC行業(yè)的業(yè)績(jī)預(yù)期報(bào)告，指出價(jià)格下滑和消費(fèi)者縮減支出將對(duì)PC行業(yè)產(chǎn)生不利影響。2009年全球PC市場(chǎng)營(yíng)收減少24%，整體行業(yè)需求減少11%，平均價(jià)格則下滑15%。 

    業(yè)界更為擔(dān)心的是，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展，還是僅僅一兩年的熱度？上網(wǎng)本市場(chǎng)幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)品牌的演進(jìn)、發(fā)展，山寨就直接涌入。這雖然促成了市場(chǎng)的火爆，但也讓市場(chǎng)迅速進(jìn)入了血拼的紅海。各種價(jià)格殺手的出現(xiàn)，已經(jīng)讓包括山寨在內(nèi)的業(yè)界企業(yè)沒(méi)有多少利潤(rùn)可賺，連山寨手機(jī)前期的輝煌恐怕也難以復(fù)制。 

    價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)導(dǎo)致部分企業(yè)采用劣質(zhì)元器件并帶來(lái)散熱問(wèn)題難解決、可靠性降低等問(wèn)題，從而擾亂市場(chǎng)。最終是對(duì)消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)都不利。 

    上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高層沙龍巨頭齊聚，謀劃未來(lái) 

    產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題如果不在發(fā)展初期就高度重視，并采取有效的措施，產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。事實(shí)上，業(yè)界對(duì)此早有共識(shí)，因而在DigiCome上網(wǎng)本熱鬧展示的同時(shí)，9日下午一場(chǎng)業(yè)界巨頭的內(nèi)部會(huì)議也在閉門(mén)召開(kāi)。 

    正因?yàn)閭鹘y(tǒng)PC品牌廠商、數(shù)碼品牌廠商、手機(jī)品牌廠商以及眾多的中小企業(yè)都需要抓住移動(dòng)上網(wǎng)產(chǎn)品的商機(jī)；市場(chǎng)秩序需要有效維護(hù)，以使產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)、持續(xù)、健康發(fā)展；產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要集思廣益，需要業(yè)界有識(shí)之士的共同努力。為此，在工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局支持下，展覽組委會(huì)組織了“中國(guó)上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高層沙龍”。來(lái)自政府/協(xié)會(huì)、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、制造商、方案商/芯片商、配套商以及媒體等各方的高層代表就以下重大課題進(jìn)行了深層次探討：規(guī)范上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序，上網(wǎng)本的渠道策略，上網(wǎng)本的售后服務(wù)策略，價(jià)格戰(zhàn)下的差異化和品牌策略，成本管理與品質(zhì)保障策略，核心零組件的供應(yīng)鏈保障體系，如何解決上網(wǎng)本的安全性問(wèn)題，正版軟件聯(lián)合采購(gòu)策略，產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)策略，等等。 

    業(yè)界領(lǐng)袖們認(rèn)為：介于筆記本和智能手機(jī)之間的上網(wǎng)本之所以受到市場(chǎng)青睞，是因?yàn)檫@一產(chǎn)品區(qū)隔正在適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代要求。隨著3C融合的深化，以上網(wǎng)本為代表的移動(dòng)計(jì)算將進(jìn)一步成長(zhǎng)為主流市場(chǎng)，并涌現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)。這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 [!--empirenews.page--]

    另一方面，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)也有賴(lài)于產(chǎn)業(yè)界的共同努力。尤其是在規(guī)范市場(chǎng)秩序、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織、形成產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面，產(chǎn)業(yè)界必須協(xié)調(diào)行動(dòng)，才能保障和促進(jìn)上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、做大作強(qiáng)。 

    業(yè)界歡迎山寨在產(chǎn)品應(yīng)用層面和供應(yīng)鏈協(xié)作上的創(chuàng)新，也強(qiáng)調(diào)必須加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和自主創(chuàng)新，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和規(guī)范市場(chǎng)秩序。業(yè)界對(duì)于防止上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的全面山寨化有充分信心。 

    首先，作為移動(dòng)計(jì)算產(chǎn)品，上網(wǎng)本產(chǎn)品自身的特點(diǎn)決定了它對(duì)數(shù)據(jù)安全、可靠性有著較手機(jī)等產(chǎn)品更高的要求，不僅對(duì)于商務(wù)應(yīng)用如此，就是對(duì)于家庭或個(gè)人應(yīng)用，數(shù)據(jù)安全也同樣重要——消費(fèi)者肯定不希望自己的交易數(shù)據(jù)出現(xiàn)問(wèn)題，肯定不希望自己的珍貴記憶存儲(chǔ)出現(xiàn)問(wèn)題。 

    其次，從上網(wǎng)本的前身來(lái)看，上網(wǎng)本事實(shí)上可以滿足多種需求。例如“每個(gè)兒童一臺(tái)電腦”的計(jì)劃，通過(guò)上網(wǎng)本的低端產(chǎn)品，可以滿足這部分需求；而對(duì)于“超移動(dòng)電腦”，針對(duì)的其實(shí)是商務(wù)人士，這就需要高端品牌，不可能完全山寨化。 

    再者，對(duì)于高端產(chǎn)品，渠道為王。與會(huì)的運(yùn)營(yíng)商代表和零售渠道代表紛紛表示，產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本要求，也是渠道合作的重要條件。這方面，品牌廠商無(wú)疑具有優(yōu)勢(shì)。 

    隨著中國(guó)3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已成為移動(dòng)上網(wǎng)產(chǎn)品的最主要的推動(dòng)力量，同時(shí)也是最重要的市場(chǎng)渠道之一。運(yùn)營(yíng)商集采無(wú)疑對(duì)市場(chǎng)具有極大的影響力，因?yàn)楦咚僖苿?dòng)上網(wǎng)最能體現(xiàn)上網(wǎng)本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)2009年TD的主要戰(zhàn)略就是發(fā)展TD上網(wǎng)本；中國(guó)電信喊出了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的口號(hào)，速度高達(dá)3.1M（高于家庭的ADSL網(wǎng)速）的3G上網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)推出；中國(guó)聯(lián)通也在積極布局移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)。沙龍上，天翼電信終端有限公司馬武副總經(jīng)理、中國(guó)聯(lián)通華盛有限公司無(wú)線數(shù)據(jù)產(chǎn)品部胡勝利總監(jiān)都表達(dá)了業(yè)界共同行動(dòng)，推動(dòng)移動(dòng)上網(wǎng)業(yè)務(wù)繁榮的想法。 

    沙龍會(huì)與者呼喚產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，謀求產(chǎn)業(yè)的共贏。工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此作了積極評(píng)價(jià)，也表示將大力支持業(yè)界的行動(dòng)。 

    為此，業(yè)界也倡議成立行業(yè)聯(lián)盟組織，協(xié)調(diào)業(yè)界行動(dòng)。相信不用很久，在工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局的指導(dǎo)下，依托中國(guó)電子學(xué)會(huì)及通信學(xué)分會(huì)、中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)，“中國(guó)上網(wǎng)本（移動(dòng)計(jì)算）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”就將誕生。