2008年中國數(shù)碼相框市場發(fā)展穩(wěn)定，前景廣闊

【導(dǎo)讀】數(shù)碼相框由概念型產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場，至今已經(jīng)歷了7、8個(gè)年頭。而在中國，2006年數(shù)碼相框才開始興起，2007年產(chǎn)業(yè)鏈才逐漸開始建立，雖談不上快速發(fā)展，但消費(fèi)者還是在慢慢接觸和認(rèn)識(shí)這個(gè)新興事物?？傮w來看，2008年，中國數(shù)碼相框市場依然處于行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段。      數(shù)碼相框由概念型產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場，至今已經(jīng)歷了7、8個(gè)年頭。而在中國，2006年數(shù)碼相框才開始興起，2007年產(chǎn)業(yè)鏈才逐漸開始建立，雖談不上快速發(fā)展，但消費(fèi)者還是在慢慢接觸和認(rèn)識(shí)這個(gè)新興事物。總體來看，2008年，中國數(shù)碼相框市場依然處于行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段。      2006年以前，中國生產(chǎn)的數(shù)碼相框絕大多數(shù)出口國外。2005年底Philips率先將數(shù)碼相框開始在中國推廣，在禮品市場上取得了一些成績，但由于銷售價(jià)格較高，約為2050元/臺(tái)，這一年中國數(shù)碼相框的銷售量僅有1.7萬臺(tái)。2006年，開始有國內(nèi)廠商在中國市場推出數(shù)碼相框產(chǎn)品，因而也帶動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格的下降，這一年的平均售價(jià)為1727元/臺(tái)，數(shù)碼相框市場仍以商務(wù)禮品為主，但由于2005年銷售量的基數(shù)較低，2006年銷售量同比增長了470.6%，達(dá)到9.7萬臺(tái)。直到2007年下半年，業(yè)界才感受到這個(gè)一直處于培育期的市場，開始有了真正的起飛，這得益于對(duì)數(shù)碼相框產(chǎn)品認(rèn)知度的提高、價(jià)格的下滑和需求量的提高。      2008年12月，賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2008年，中國數(shù)碼相框市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢，市場銷售量將達(dá)到45萬臺(tái)左右。由于數(shù)碼相框價(jià)格不斷下調(diào)、產(chǎn)品性能不斷提高以及廠商積極進(jìn)行市場推廣，終端消費(fèi)市場取得了一定的成效，經(jīng)歷的這一系列變革也將為2009年中國數(shù)碼相框市場奠定良好的基礎(chǔ)，中國數(shù)碼相框市場有望在2009年走上快速發(fā)展的道路。      賽迪顧問分析結(jié)果認(rèn)為2008年中國數(shù)碼相框市場發(fā)展具有四大特點(diǎn)：        數(shù)碼相框市場持續(xù)發(fā)展，同比增長達(dá)到157.1%      2008年全球經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)低迷，但對(duì)于中國潛在的消費(fèi)市場而言，數(shù)碼相框市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，仍繼續(xù)保持持續(xù)增長。賽迪顧問市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年中國數(shù)碼相框市場實(shí)現(xiàn)總銷量45萬臺(tái)，比2007年同期增長157.1%，實(shí)現(xiàn)銷售額5.19億元，同比增長101.6%。雖然中國數(shù)碼相框市場仍以行業(yè)采購和禮品公司訂單為主，但主要城市的IT賣場已經(jīng)有渠道商進(jìn)行終端銷售。同時(shí)，隨著原材料成本不斷下調(diào)，數(shù)碼相框的銷售價(jià)格也在不斷降低，這些為終端消費(fèi)市場的培育和推廣提供了廣闊的空間。 表1 2006-2008年中國數(shù)碼相框市場銷量及增長率 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008.12     數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2008.12 圖1 2005-2008年中國數(shù)碼相框產(chǎn)品市場價(jià)格走勢   數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2008.12 圖2 2008年前三季度中國數(shù)碼相框市場品牌結(jié)構(gòu)        功能融合成為數(shù)碼相框發(fā)展的主流趨勢      數(shù)碼相框正逐漸向產(chǎn)品功能融合的方向發(fā)展。在數(shù)碼相框發(fā)展初期，很多品牌廠商和OEM廠商均將數(shù)碼相框定位在禮品市場，在很大程度上影響了其終端消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿?。目前，很多品牌廠商在數(shù)碼相框上不斷增加一些附屬功能，以滿足消費(fèi)者多樣化需求，如：藍(lán)牙、Wi-Fi、移動(dòng)電視、打印機(jī)和掃描儀功能。MP3和FM收音機(jī)功能在現(xiàn)行應(yīng)用中已經(jīng)逐漸普及，Wi-Fi的應(yīng)用逐漸被加載到高端數(shù)碼相框之中，目前普及率不高，而打印和掃描功能還僅僅是處于融合應(yīng)用開端，但這種趨勢已經(jīng)­日趨明顯。        數(shù)碼相框市場價(jià)格兩極分化趨勢明顯      2008年，中國數(shù)碼相框產(chǎn)品的品牌廠商日益增多，產(chǎn)品價(jià)格兩極分化嚴(yán)重，以飛利浦和三星為代表的高端廠商價(jià)格一直高居不下，而國內(nèi)多數(shù)小品牌廠商的產(chǎn)品定價(jià)較低，有不少品牌的數(shù)碼相框產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)市場建立起銷售渠道，把產(chǎn)品渠道拓展到了電子賣場、商城、網(wǎng)店。從產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來看，顯示屏市場價(jià)格波動(dòng)不定，在一定程度上影響著整體市場的平均價(jià)格。從長遠(yuǎn)角度來看，數(shù)碼相框的快速成長必須要依靠終端消費(fèi)者來推動(dòng)，因此，價(jià)格不斷下調(diào)是數(shù)碼相框市場發(fā)展的必然趨勢，產(chǎn)品品質(zhì)也將成為生產(chǎn)廠商最終角逐的關(guān)鍵，依靠低品質(zhì)、低價(jià)格的小品牌廠商在這個(gè)領(lǐng)域不會(huì)走得太遠(yuǎn)。        愛國者穩(wěn)居市場第一位，其他品牌銷量小幅增長，市場集中度有所下降      2008年前三季度中國數(shù)碼相框市場格局相對(duì)穩(wěn)定，仍然是以愛國者、三星、飛利浦、優(yōu)派和佳的美為代表的五大主力廠商占據(jù)了80%以上的市場份額，與2007年相比，僅在市場排名方面有一定的變化。愛國者通過突出的價(jià)格優(yōu)勢和強(qiáng)勢的品牌宣傳以及自身渠道的努力，繼續(xù)保持并鞏固了其市場第一的領(lǐng)先地位。優(yōu)派、佳的美均保持了良好的增長，飛利浦與2007年相比，市場份額下降比較明顯。值得一提的是，作為國產(chǎn)廠商的代表，愛國者在2008年表現(xiàn)出眾，以優(yōu)良的產(chǎn)品性價(jià)比贏得不錯(cuò)的反響，在保持行業(yè)訂單穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，不斷推出性價(jià)比較高的產(chǎn)品，積極培育終端消費(fèi)市場。        2009-2011年中國數(shù)碼相框市場規(guī)模預(yù)測      中國數(shù)碼相框市場已經(jīng)走向行業(yè)發(fā)展的正軌，有望在未來一兩年內(nèi)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，其產(chǎn)銷量和市場需求將實(shí)現(xiàn)大幅度增長。綜合考慮影響未來3年中國數(shù)碼相框市場發(fā)展的各種因素，最后得到未來3年中國數(shù)碼相框市場規(guī)模的預(yù)測如下：      賽迪顧問預(yù)測，到2011年中國數(shù)碼相框市場銷售量將增長近9倍，達(dá)到404.4萬臺(tái)，復(fù)合增長率為107.9%。到2011年，銷售額達(dá)到19.4億元，年復(fù)合增長率為55.2%。      中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康發(fā)展的現(xiàn)狀在政治穩(wěn)定、FDI增長迅速、內(nèi)需擴(kuò)大、城市化加速推進(jìn)等各種積極因素共同作用下一定會(huì)在2009年至2011年繼續(xù)保持。相對(duì)于中國潛在的市場而言，目前數(shù)碼相框產(chǎn)品的基數(shù)仍然比較小，終端消費(fèi)市場仍舊沒有打開，市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，今后幾年還會(huì)持續(xù)增長。   [!--empirenews.page--]表2 2009-2011年中國數(shù)碼相框市場銷售情況預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問   2008.12   數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問   2008.12 圖3 2009-2011年中國數(shù)碼相框市場銷售量預(yù)測   數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問   2008.12 圖4 2009-2011年中國數(shù)碼相框市場銷售額預(yù)測