終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) TFT-LCD產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合加快

【導(dǎo)讀】終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) TFT-LCD產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合加快
    顯示器和筆記本電腦面板價(jià)格從5月開(kāi)始攀升，主要原因在于許多下游整機(jī)制造商對(duì)于2008年的整機(jī)需求樂(lè)觀。  
　　 
    上海廣電NEC液晶顯示器有限公司綜合計(jì)劃部行業(yè)分析師 封慧  
　　 
    液晶周期波幅減小TFT-LCD總體行情平穩(wěn)  
　　 
    2008年第一季度為TFT-LCD傳統(tǒng)的淡季，但這次淡季特征并不明顯。2008年第一季度全球液晶電視顯示屏面板出貨量為2510萬(wàn)塊，比2007年同期增長(zhǎng)約70%。但是第一季度的出貨量比2007年第四季度減少了約10%。淡季不淡的原因，從需求來(lái)看，盡管美國(guó)與歐洲目前都出現(xiàn)需求減緩的現(xiàn)象，但實(shí)際上從產(chǎn)業(yè)鏈各廠家的出貨情況看，需求并無(wú)大幅衰退。供給方面，由于廠商在2006年飽受面板供給過(guò)剩之苦，大幅削減資本支出，2007年雖然大賺，但著重于恢復(fù)元?dú)猓骷屹嵉睦麧?rùn)用于償還債務(wù)的比例較高。因此，正如此前業(yè)內(nèi)人士的一致判斷，2008年總體供略小于求，價(jià)格無(wú)大幅下滑之憂。  
　　 
    顯示器和筆記本電腦面板價(jià)格從5月開(kāi)始攀升，主要原因在于許多下游整機(jī)制造商對(duì)于2008年的整機(jī)需求樂(lè)觀。主流顯示器面板如15英寸、17英寸、19英寸等，5月初均開(kāi)始每片漲價(jià)2美元-3美元，而筆記本電腦面板則每片漲價(jià)2美元。預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)需求的旺盛，液晶顯示器的供貨價(jià)格在第三季度有可能繼續(xù)看漲。  
　　 
    但電視用面板走勢(shì)不同，上半年有所下跌，32英寸、42英寸、46英寸、47英寸等尺寸產(chǎn)品均自5月份開(kāi)始降價(jià)2%～3%。影響電視面板降價(jià)的主要原因有：第一，以價(jià)格換市場(chǎng)，液晶電視需求要得到有效放大，還需要不斷降低價(jià)格。另外今年適逢奧運(yùn)會(huì)，下游電視廠商為搶占市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，面板廠也必須配合下游液晶電視降價(jià)的要求。第二，上半年為傳統(tǒng)的電視銷售淡季，今年更是遇上美國(guó)次貸危機(jī)，歐美總體經(jīng)濟(jì)衰退波及終端液晶電視市場(chǎng)需求。第三，高世代線產(chǎn)能持續(xù)開(kāi)出，面板廠商要充分消化產(chǎn)能。  
　　 
    在中小尺寸面板方面，手機(jī)、移動(dòng)DVD、數(shù)碼相框以及中小尺寸筆記本電腦面板均自5月份起下跌2%～3%，主要原因是中尺寸的產(chǎn)能供給增加，例如部分面板廠商開(kāi)始增加7英寸等中尺寸面板在5代線的玻璃基板投入，預(yù)計(jì)中尺寸面板在未來(lái)數(shù)個(gè)月將持續(xù)跌價(jià)。  
　　 
    終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)外資品牌再掀價(jià)格戰(zhàn)  
　　 
    今年終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。2008年第一季度北美市場(chǎng)出貨量共計(jì)560萬(wàn)臺(tái)，較2007年第四季度的 796萬(wàn)臺(tái)縮減30%，但仍然比2007年同期上升59%，眾人擔(dān)心的美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)消費(fèi)的影響并沒(méi)有想象中嚴(yán)重。北美市場(chǎng)銷售額約占全球比重的1/3，因此是液晶電視廠商的必爭(zhēng)之地，今年前三強(qiáng)市場(chǎng)占有率十分接近。2008年第一季度市場(chǎng)冠軍由韓國(guó)大廠三星電子超越Sony以13.9%的占有率奪得，Sony則落到第二位，市場(chǎng)占有率為13.7%。第三名則為美國(guó)Vizio公司，市場(chǎng)占有率為13.5%，該公司的代工主要在我國(guó)臺(tái)灣瑞軒進(jìn)行。夏普、LG、Polaroid則分別位居第四、五、六名，市場(chǎng)占有率均不到10%。  
　　 
    終端品牌大廠同樣在中國(guó)大陸發(fā)動(dòng)新一波價(jià)格戰(zhàn)。三星與冠捷在液晶顯示器市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪如火如荼。冠捷從2008年起利用其自有品牌AOC在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)動(dòng)強(qiáng)勁攻勢(shì)，欲擠下三星成為大陸顯示器市場(chǎng)新龍頭。大陸平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。由于紛紛看好2008年奧運(yùn)商機(jī)，而大陸高清電視的開(kāi)播以及動(dòng)態(tài)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)也將促進(jìn)平板電視的消費(fèi)，在這樣難得的機(jī)會(huì)面前，外資品牌首先掀起了平板彩電價(jià)格戰(zhàn)。“五一”期間由Sony首先帶頭降價(jià)，各廠商紛紛跟進(jìn)。