白色家電未來三年將維持高速增長

      2007年以來，以冰洗、空調(diào)產(chǎn)品為代表的白色家電產(chǎn)品持續(xù)旺銷，產(chǎn)銷及出口繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長勢頭。進(jìn)入2008年，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，白色家電業(yè)規(guī)模仍將繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品功能也將從原先的單一化向多元化大步飛躍。但是，受限于上游原材料價(jià)格影響，白電價(jià)格或?qū)⒚媾R新的調(diào)整。
      作為重要的鋼鐵下游消費(fèi)行業(yè)，我國家電行業(yè)在2007年的產(chǎn)銷及出口繼續(xù)保持了良好的增長勢頭。各白電類上市公司業(yè)績顯著提升。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2008年以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的白色家電仍將呈現(xiàn)高增長勢頭。截至2007年，在長虹與美菱戰(zhàn)略合作兩周年之際，其銷售收入從2005年的20億元上升到了2007年的近40億元，翻了一番；國內(nèi)冰箱銷量由2005年的102萬臺(tái)上升到2007年的超過200萬臺(tái)，翻了一番。

未來三年將維持高速增長
      在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國內(nèi)家電市場的景氣度仍將不斷提升，一方面農(nóng)村市場和三四級城市市場啟動(dòng)明顯，有效需求快速釋放，成為家電市場增長的新引擎；另一方面，國家標(biāo)準(zhǔn)家電12年的使用期限縮短為7年，城鎮(zhèn)家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，一二級市場家電消費(fèi)升級明顯，預(yù)計(jì)白色家電未來三年將維持高速持續(xù)增長。
      對于空調(diào)產(chǎn)品來講，據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年中國城鎮(zhèn)家庭每百戶空調(diào)保有量為87.79臺(tái)，而農(nóng)村家庭每百戶僅僅為7.28臺(tái)。發(fā)達(dá)國家平均每戶空調(diào)保有量都超過一臺(tái)，所以無論是城鎮(zhèn)市場還是農(nóng)村市場都有著較大的普及需求空間。預(yù)計(jì)2008年內(nèi)銷出貨量將進(jìn)一步提高，內(nèi)銷的市場規(guī)模有望突破800億元。出口方面相對面臨較大的壓力，出口退稅、匯率等多方面要素使價(jià)格成本提高，但中國空調(diào)的制造優(yōu)勢非常明顯，目前世界空調(diào)產(chǎn)品超過70%都由中國制造。中國目前空調(diào)出口的國家已經(jīng)涉及190多個(gè)，中國空調(diào)的出口還將保持穩(wěn)步增長。
      伴隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，冰箱一二級市場還是三四級市場都會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，出現(xiàn)更多樣化的發(fā)展趨勢。此外，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)增長將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主；三四級市場及農(nóng)村洗衣機(jī)市場處于市場啟動(dòng)加速期，市場潛力巨大。

競爭激烈將是未來幾年主旋律
      空調(diào)市場的快速增長，直接拉高了國內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)的產(chǎn)銷總量。原材料特別是銅的價(jià)格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得壓縮機(jī)行業(yè)的整體利潤水平下降，市場競爭較以往年度將更為激烈，行業(yè)競爭將由產(chǎn)能為主的競爭升級為以“規(guī)模、產(chǎn)品、成本、效率”為主的綜合實(shí)力的競爭，由產(chǎn)能規(guī)模的對抗轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力的對抗，由單一企業(yè)之間的競爭演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團(tuán)之間的競爭；另一方面，壓縮機(jī)企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快，將推動(dòng)壓縮機(jī)行業(yè)的競爭向高端發(fā)展。
      2008年，冰箱將越來越回歸產(chǎn)品本身，是價(jià)格、技術(shù)、品牌、質(zhì)量與渠道的綜合競爭；高端冰箱份額將繼續(xù)擴(kuò)大，而在大容積、多門冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號和先進(jìn)技術(shù)的國外品牌將給國內(nèi)企業(yè)的高端路線帶來阻力；隨著國家“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施，三四級市場增長會(huì)更為加速，同時(shí)，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用成為企業(yè)的核心競爭力，變頻、保鮮、時(shí)尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費(fèi)市場潮流，適合于未來渠道、產(chǎn)品及消費(fèi)者特征的經(jīng)營模式將是制勝的關(guān)鍵。
      總之，近年來，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)生了長足進(jìn)步，一是行業(yè)內(nèi)并購整合浪潮此起彼伏，強(qiáng)勢品牌不斷擴(kuò)張，行業(yè)集中度進(jìn)一步上升；二是本土產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不斷，節(jié)能環(huán)保理念日益影響現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)者；三是本土品牌的國內(nèi)市場份額不斷攀升和穩(wěn)固，并在國際市場上表現(xiàn)出較強(qiáng)競爭能力。
      隨著白色家電的發(fā)展和普及，新居所、新產(chǎn)品和新需求增長，城鎮(zhèn)家電市場已開始更新?lián)Q代，市場空間仍然廣闊。農(nóng)村市場已開始啟動(dòng)，未來可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長。2008年，國內(nèi)白色家電發(fā)展將面臨原材料價(jià)格的持續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值、國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦等三大風(fēng)險(xiǎn)因素。
      在2008年，我國的空調(diào)行業(yè)仍將繼續(xù)保持高景氣度。在未來兩年，一級市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益成熟，新增用戶和更新用戶都已基本保持穩(wěn)定，冰箱的消費(fèi)中心將從以一級發(fā)達(dá)城市的大型超市向中等城市擴(kuò)張，市場潛力巨大。