國(guó)產(chǎn)手機(jī)并非都虧 個(gè)別現(xiàn)象難掩真相

【導(dǎo)讀】國(guó)產(chǎn)手機(jī)并非都虧 個(gè)別現(xiàn)象難掩真相     還原國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商實(shí)況，“小快艇”抱團(tuán)急超“大船”規(guī)模 
　　 
    2008年伊始至今，記者走訪了多家國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商，并從一些上市公司背景企業(yè)的公開數(shù)據(jù)中總結(jié)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)2007年的具體表現(xiàn)。將實(shí)際的數(shù)字?jǐn)[在面前，已然證明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有被所謂“黑手機(jī)”打得落花流水；也沒(méi)有在洋品牌的的規(guī)?；⑵放苾?yōu)勢(shì)下艱難度日，徹底擊碎了國(guó)產(chǎn)手機(jī)“夕陽(yáng)”、“深寒”的論調(diào)。  

    在國(guó)內(nèi)外各大咨詢公司統(tǒng)計(jì)的2007年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率比例上，洋品牌的份額總和大都在60%以上。不過(guò)從原信息產(chǎn)業(yè)部2007年發(fā)放的網(wǎng)標(biāo)（入網(wǎng)許可證）來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要比洋品牌多出2000萬(wàn)臺(tái)。日前，工業(yè)信息部科技司何小龍?zhí)庨L(zhǎng)表示，2007年原信產(chǎn)部總共發(fā)出2.6億枚網(wǎng)標(biāo)，同比增長(zhǎng)21%.其中，1.4億部國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得入網(wǎng)許可并上市銷售，洋品牌則為1.2億部。但他同時(shí)指出，從今年一季度情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)同比增長(zhǎng)14%，但比去年下降20個(gè)點(diǎn)，同時(shí)出口量也下跌了20%，利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。 
　　 
    事實(shí)上在研發(fā)、品牌、銷售等各自的分工中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力已今非昔比，思路也更為清晰。 
　　 
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額急超洋品牌 
　　 
    4月24日，在“2008國(guó)際手機(jī)供應(yīng)鏈高層峰會(huì)”上，工業(yè)信息部科技司何小龍?zhí)庨L(zhǎng)介紹了2007年原信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，手機(jī)方面，2007年原信產(chǎn)部合共發(fā)出2366款機(jī)型的入網(wǎng)許可，“也就是說(shuō)有2366款手機(jī)在2007年獲得內(nèi)銷資格?！焙涡↓堖M(jìn)一步指出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年共發(fā)放了2.6億枚網(wǎng)標(biāo)，其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)共獲網(wǎng)標(biāo)1.4億枚，洋手機(jī)為1.2億枚。生產(chǎn)企業(yè)方面，2007年也達(dá)到前所未有的高峰，產(chǎn)能合計(jì)超過(guò)6億部。 
　　 
    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2007年的銷量達(dá)不到2.6億部，因?yàn)樵S多機(jī)型在去年獲得網(wǎng)標(biāo)，2008年仍然在銷售。但從6億部的產(chǎn)能、土洋品牌內(nèi)銷產(chǎn)品總和為2.6億部來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于健康狀態(tài)，并不像早年那般存在很大的庫(kù)存問(wèn)題?！氨M管這只是網(wǎng)標(biāo)的發(fā)放數(shù)字，不能代表實(shí)際銷量，但從比例上看土洋品牌的銷量比例也與此相近?！睏钊赫J(rèn)為，2007年國(guó)內(nèi)外手機(jī)份額應(yīng)該各占50%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)甚至還小勝一籌?！艾F(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)品牌都是以銷定產(chǎn)，網(wǎng)標(biāo)發(fā)放數(shù)字能代表一定的市場(chǎng)情況?！?nbsp;
　　 
    這種說(shuō)法也從一份基于國(guó)內(nèi)上游手機(jī)設(shè)計(jì)公司的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中得到了肯定。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)大部分設(shè)計(jì)公司的工作是在芯片上整合各類元器件進(jìn)行加工，并出售給手機(jī)品牌。去年上海聞泰集團(tuán)以2000多萬(wàn)臺(tái)的（全球）出貨量位居國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司榜首。聞泰集團(tuán)CEO張學(xué)營(yíng)肯定地告訴記者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年的份額已超過(guò)了洋品牌。 

    個(gè)別虧損難撼國(guó)產(chǎn)地位  

    在談及傳統(tǒng)意義上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)，昔日“五虎”波導(dǎo)、夏新、TCL、康佳和聯(lián)想因?yàn)樯鲜泄颈尘昂妄嫶蟮募瘓F(tuán)體系，總是被業(yè)界視作行業(yè)的標(biāo)桿。其中，主業(yè)為手機(jī)的波導(dǎo)和夏新又是曝光率最高的兩大品牌。然而，他們的表現(xiàn)并沒(méi)有如網(wǎng)標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)那般亮眼。 
　　 
    4月22日，波導(dǎo)公布2007年年報(bào)稱，去年波導(dǎo)共實(shí)現(xiàn)銷售收入45.69億元，同比下降33.11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-6.04億元，凈利潤(rùn)-5.94億元。而延至4月30日才發(fā)布公告的夏新，稱2007年公司虧損額超8億元，由于連續(xù)兩年凈利潤(rùn)為負(fù)值。 
　　 
    值得注意的是，夏新在財(cái)報(bào)中還指出，未能針對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)修正銷售模式、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化內(nèi)部組織，費(fèi)用居高不下，使得整體盈利水平未能達(dá)到預(yù)期。這才是虧損的真正癥結(jié)?！按蟠y調(diào)頭”，除了波導(dǎo)和夏新之外，于去年沖擊千萬(wàn)級(jí)目標(biāo)的聯(lián)想手機(jī)也遭遇了類似的境況。不難發(fā)現(xiàn)，把這幾家企業(yè)的出貨量相加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年的總出貨量。 
　　 
    是時(shí)候?qū)⒛抗鈴倪@些“大船”身上移開了。回歸2007年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量主體———天宇朗通、金立、國(guó)虹，這些在進(jìn)入行業(yè)的第一天就把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、費(fèi)用控制、渠道優(yōu)勢(shì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)已然躍上了歷史的舞臺(tái)。以“快艇”的模式，形成“大船”的規(guī)模，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力注意到了這一點(diǎn)，它們的表現(xiàn)才能代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)的真實(shí)狀況。 
　　 
    新模式成就國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力 
　　 
    今年年初至今，記者走訪了多家知名國(guó)產(chǎn)品牌。諾基亞一家公司完成的全球營(yíng)銷額，頂不住數(shù)家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的總量圍攻，當(dāng)然，這種競(jìng)爭(zhēng)是以盈利為前提的。為2007年的國(guó)產(chǎn)品牌做個(gè)總結(jié)，無(wú)論是內(nèi)銷還是出口，高端還是低端，2007年表現(xiàn)突出的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，形成了一股強(qiáng)大的合力。 
　　 
    中興、華為、TCL（阿爾卡特），均已超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的海外出貨量成為國(guó)際市場(chǎng)上的寵兒，其中中興出口更超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。TCL通訊CEO劉飛指出，只有千萬(wàn)級(jí)才能被視作國(guó)際品牌，TCL、中興和華為都在這個(gè)范疇。 
　　 
    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，天宇朗通、金立、國(guó)虹，在少量的海外試水外，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出貨量均在500萬(wàn)以上，這些品牌憑借渠道創(chuàng)新的模式，在2007年格外耀眼。 
　　 
    或許在許多人眼中，中興、華為的海外成功來(lái)自于與設(shè)備的捆綁，TCL全憑阿爾卡特品牌的口碑。金立、國(guó)虹在國(guó)內(nèi)飄紅，也只是率先發(fā)現(xiàn)了新的盈利模式，單純的渠道改革很容易被復(fù)制，優(yōu)勢(shì)將很快不復(fù)存在。不過(guò)即便被復(fù)制，復(fù)制者依然是不斷殺入市場(chǎng)的其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。 
　　 
    把國(guó)產(chǎn)手機(jī)看做一個(gè)整體，向上是主旋律。在這個(gè)整體中也有行走于高端的品牌，如多普達(dá)和宇龍酷派，他們的高端產(chǎn)品無(wú)論價(jià)格還是功能都不比洋品牌差?！瓣P(guān)鍵他們的盈利也相當(dāng)可觀。” 
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    宇龍酷派總裁助理兼品牌總監(jiān)劉東凱告訴記者，2007年公司的手機(jī)銷售額超過(guò)20億，單機(jī)平均售價(jià)在3500元以上。在許多洋品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，這個(gè)數(shù)字也是難以想象的。 
109.5家國(guó)產(chǎn)叫板洋品牌　　 
　　 
    現(xiàn)實(shí)狀況在信產(chǎn)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也有體現(xiàn)。據(jù)何小龍介紹，2007年手機(jī)牌照核準(zhǔn)制度取消，手機(jī)制造商數(shù)量出現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)，“增長(zhǎng)幅度達(dá)66%，總數(shù)達(dá)115家?！睋?jù)了解，市場(chǎng)上的洋品牌依然只有諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信和飛利浦6家，另外109家均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。其中，飛利浦為國(guó)內(nèi)企業(yè)桑菲運(yùn)作，姑且算是“0.5個(gè)洋品牌”。 
　　 
    在產(chǎn)業(yè)鏈上游的眼中，他們?cè)缫寻褔?guó)產(chǎn)手機(jī)看做是一個(gè)整體。聞泰集團(tuán)董事會(huì)主席張學(xué)政向記者表示，設(shè)計(jì)公司作為上游，可從市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)看到方向，中國(guó)手機(jī)崛起的速度非?？臁?nbsp;
　　 
    國(guó)內(nèi)芯片廠商展訊CEO武平告訴記者，目前國(guó)內(nèi)芯片水平已很成熟，此前引起業(yè)界風(fēng)波的中國(guó)iPhone“桔子手機(jī)”采用的就是展訊的芯片。 
觀點(diǎn)&視點(diǎn)  
　　 
    ■觀點(diǎn) 
　　 
    為國(guó)產(chǎn)手機(jī)解惑 
　　 
    論調(diào)1 
　　 
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)有大量庫(kù)存 
　　 
    真相：許多機(jī)型在去年獲得網(wǎng)標(biāo)，2008年仍然在銷售。但從6億部的產(chǎn)能、土洋品牌內(nèi)銷產(chǎn)品總和為2.6億部來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于健康狀態(tài)，并不像早年那般有很大的庫(kù)存問(wèn)題。 
　　 
    論調(diào)2 
　　 
    設(shè)計(jì)不如洋手機(jī) 
　　 
    真相：在國(guó)產(chǎn)手機(jī)首度崛起的2003年，所采用的方案大都來(lái)自海外，自己無(wú)法控制質(zhì)量，導(dǎo)致在消費(fèi)者中留下不健康的整體形象。自2007年開始，幾乎所有國(guó)產(chǎn)品牌都始采用成熟的國(guó)內(nèi)芯片、設(shè)計(jì)方案。 
　　 
    論調(diào)3 
　　 
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)商潰不成軍 
　　 
    真相：昔日“五虎”中波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想在運(yùn)營(yíng)中受重挫，但他們只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣列中的3/109.5，回歸2007年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量主體，天宇朗通、金立、國(guó)虹等企業(yè)已躍上歷史的舞臺(tái)，以“快艇”的模式，形成“大船”的規(guī)模。 
　　 
    ■視點(diǎn) 
　　 
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)四處搜尋設(shè)計(jì)方案 
　　 
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)并非將所有設(shè)計(jì)、制造囊括一身，它們必須四處搜尋優(yōu)秀的手機(jī)設(shè)計(jì)方案。目前國(guó)內(nèi)大部分設(shè)計(jì)公司的工作，是在芯片上整合各類元器件進(jìn)行加工，并出售給手機(jī)品牌。以下是為國(guó)產(chǎn)手機(jī)設(shè)計(jì)出謀劃策的四大設(shè)計(jì)公司： 
　　 
    1.上海聞泰集團(tuán)2000多萬(wàn)臺(tái)的（全球）出貨量位 
　　 
    2.龍旗集團(tuán) 
　　 
    3.晨訊科技集團(tuán)旗下希姆通信息技術(shù)（上海） 
　　 
    4.德信無(wú)線500多萬(wàn)臺(tái)的出貨量