半導(dǎo)體市場前景明朗 平板電視將成有力助推器

多領(lǐng)域力挺市場

       從不同領(lǐng)域的趨勢看，信息及通信設(shè)備市場方面，因受液晶電視和等離子電視等平板電視普及的推動，市場正在擴大。平板電視與過去的CRT相比，使用的功率半導(dǎo)體數(shù)量更多，每臺要使用數(shù)十個。2003年開始的平板電視市場的迅速擴大推動了功率半導(dǎo)體市場規(guī)模的擴大。另外，面向個人電腦的功能半導(dǎo)體也出現(xiàn)旺售。伴隨近年來個人電腦微處理器頻率的增高、電流的增大，控制微處理器供電電流的DC-DC轉(zhuǎn)換器也在向多相方向發(fā)展，這也增加了個人電腦使用的功率半導(dǎo)體的數(shù)量。
        白色家電市場方面，面向空調(diào)的功率半導(dǎo)體銷售也越來越堅挺。據(jù)該公司分析，今后海外市場變頻空調(diào)的發(fā)展將進一步推動功率半導(dǎo)體需求的增長。雖然日本國內(nèi)的家用空調(diào)變頻化比率達到了100%，但海外產(chǎn)品的變頻化率卻較低，在中國市場上還在10％以內(nèi)。
         面向汽車市場的產(chǎn)品方面，預(yù)計2007年以后將快速增長。由于電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)（EPS）和電動車窗等的普及，每輛車上配備的電機控制設(shè)備將不斷增加，因此功率半導(dǎo)體的需求將越來越大。最引人注目的是EPS領(lǐng)域。這一領(lǐng)域，為了實現(xiàn)高輸出功率和小型化，開始從有刷電機向由3相無刷電機過渡，因此每個單元的功率半導(dǎo)體數(shù)量將增至原來的1.5倍。另外，預(yù)計今后混合動力車市場的擴大等因素也將推動功率半導(dǎo)體需求的增長。

家電產(chǎn)業(yè)成其發(fā)展支柱

        電視機市場過去一直在沉睡，至少從電子產(chǎn)品市場的角度來看是這樣。CRT電視已經(jīng)存在數(shù)十年，整機廠商和廣播業(yè)者一直在探求何種技術(shù)能促使高清時代的到來。不過，今天情況卻大不相同了。新型平板電視機和背投電視機以及給這些電視機錦上添花的DVD系統(tǒng)和家庭影院音頻系統(tǒng)已經(jīng)成為電視機行業(yè)的主要收入來源，根據(jù)歐洲市場調(diào)查公司GfK Marketing Services的數(shù)據(jù)，2005年電視機和音頻系統(tǒng)的收入已經(jīng)高達850億美元。
        根據(jù)Gartner的預(yù)測，將來電視機市場的主要收入來源可能是LCD，不過等離子和背投電視機也將有大幅增長。隨著電視機市場的蘇醒，眾多廠商涌入了這個大市場中的多個細分市場。一些分析師認為，將來可能很容易產(chǎn)生一些徹底改變電視機市場面貌的技術(shù)，并出現(xiàn)新的市場增長點。
目前，出現(xiàn)了4種相互關(guān)聯(lián)的重要發(fā)展趨勢，在這些發(fā)展趨勢的作用下，電視機成了電子產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。一是對更高畫質(zhì)的需求。目前，DVD已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)接近影院質(zhì)量的效果，同時，廣播行業(yè)最終轉(zhuǎn)向了高清格式，因此，能夠盡顯影像細微之處的顯示器成為消費者目前所需。美國國家半導(dǎo)體公司顯示器部產(chǎn)品線總監(jiān)Todd Whitaker表示：“新型電視機支持10位彩色顯示，因此可顯示10億種顏色，而且這些電視機的刷新率達到了120Hz，這幾乎是大多數(shù)計算機顯示器的兩倍?！倍菍Ω?strong>顯示屏的需求。畫質(zhì)再高，如果不能展現(xiàn)在顯示屏上，也沒什么用。因此，消費者需要更大的顯示屏和一些附加系統(tǒng)(如家庭影院音頻系統(tǒng))，這樣高質(zhì)量影像才能更真實地顯現(xiàn)出來，也才能更打動人。三是對更小體積的需求。回想CRT電視機盛行的時代，大顯示屏電視機意味著在家中的地板上放置一個大小跟Mini Cooper差不多的背投箱。相比之下，平板電視機可以懸掛在墻上，而且非CRT背投電視機非常薄，足可以放置在餐具柜上。市場調(diào)研機構(gòu)IDC客戶機與顯示器項目副總裁Bob O’Donnell表示：“人們確實喜歡這種新型小體積電視機，因為這些電視機占用的空間比較小?！?
        最后是對更低價格的需求。10年前，50英寸等離子電視機的價格達到了5位數(shù)，幾乎是同樣尺寸CRT電視機價格的5倍。不過，在這10年間，顯示屏制造商在新工藝技術(shù)上大量投資，開發(fā)出了更高分辨率的大尺寸顯示屏。與此同時，這些制造商還一直在改造舊的生產(chǎn)線，以生產(chǎn)尺寸較小的產(chǎn)品。Whitaker說：“各種尺寸顯示屏的產(chǎn)能都在提高，這導(dǎo)致顯示屏價格的不斷下降?！?
        電視機制造商在滿足所有這些需求的同時，引起了一場購買狂潮。消費者不僅更換了家中主要的電視機，還購買了較小的平板電視機，安裝在各個房間、如廚房和浴室中?，F(xiàn)在，Gartner顯示屏市場首席分析師O’Donovan說：“在一些高檔社區(qū)，一些家庭每個主要房間都裝有平板電視機并非不常見的事?！?
        消費者在大量更換電視機，而且每個家庭擁有的電視機數(shù)量越來越多，這為各公司和多種技術(shù)打開了廣闊的市場。相比之下，目前售出的LCD電視機大多數(shù)都是尺寸較小的型號，一般用于家中其他房間。不過O’Donovan認為，隨著產(chǎn)能提高，大尺寸LCD電視機的價格會下降。

平板電視是新增長亮點

      目前，很多公司都在多面下注，涉足多個細分市場。例如，三星公司生產(chǎn)LCD、等離子和背投電視機，索尼、飛利浦和LGE這3家公司都至少生產(chǎn)兩種類型的產(chǎn)品。每類電視機都有顯示屏尺寸大小不一的多種型號，而且采用的技術(shù)也是種類繁多，這為各類廠商創(chuàng)造了大量商機。
        在背投電視機市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了獨占優(yōu)勢的廠商，但是即使這樣的市場也處于高度變化之中。2005年第四季度，索尼公司在這個市場上擁有53%的市場份額，但是今年第一季度，該公司的市場份額僅為31%了。
        這并不是說每種電視機都能帶來高收入。根據(jù)O’Donovan的說法，很多會議室中使用的前投電視機在家庭中就沒有流行起來。其中的問題是，與平板電視機和背投電視機不同，前投電視機需要在暗光下觀看，因此需要能夠調(diào)暗光線的專門房間。O’Donovan說：“這與大多數(shù)家庭使用電視機的方式正好相反，在家中，放置電視機的房間通常還作其他用途?！?
        三星半導(dǎo)體公司LCD業(yè)務(wù)部副總裁Joe Virginia表示，前投電視機未能在消費類市場上流行無礙大局，其他細分市場的火爆對電子產(chǎn)品行業(yè)的很多領(lǐng)域來說都是好消息。他說：“每種顯示器技術(shù)都意味著一個復(fù)雜的價值鏈和供應(yīng)鏈。上游是顯示器使用的元器件和原材料供應(yīng)商，下游是提供電路板、封裝并進行市場營銷的系統(tǒng)制造商?！?
        對那些向顯示屏組裝廠商和電視機制造商提供芯片的半導(dǎo)體公司來說，目前的情形尤其有利。TI公司DLP HDTV項目經(jīng)理Gary Sextro表示：“電視機用到很多電路，如模數(shù)轉(zhuǎn)換器、用于不同視頻格式的解碼器、音頻放大器、數(shù)字放大器和電源控制電路，因此電視機市場的繁榮對很多公司來說都是有益的?！?

視頻技術(shù)推動半導(dǎo)體行業(yè)創(chuàng)新

       以視頻技術(shù)為核心的半導(dǎo)體公司業(yè)績都相當(dāng)好。專用視頻處理芯片制造商Silicon Image的首席執(zhí)行官Steve Tirado介紹，該公司的總收入在1999年時為2000萬美元，到2005年已經(jīng)增長到了2.12億美元。
       Tirado表示：“未來將出現(xiàn)按照家庭用戶的要求提供的數(shù)字內(nèi)容，這將導(dǎo)致對半導(dǎo)體芯片產(chǎn)生極大的需求?！盨ilicon Image公司的主要競爭對手Genesis Microchips業(yè)績也相當(dāng)好，根據(jù)Hoovers公司的數(shù)據(jù)，去年該公司的銷售收入增長了32%。
        國家半導(dǎo)體公司的Whitaker表示，大型半導(dǎo)體公司也一樣受益。他說：“視頻技術(shù)是我們公司增長最快的一塊，在我們20億美元的年收入中占10%?！币曨l技術(shù)的發(fā)展還激起了國家半導(dǎo)體公司在關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新，如開發(fā)了新架構(gòu)，以將視頻信號轉(zhuǎn)換成不同格式。
        ADI公司先進電視機部戰(zhàn)略營銷經(jīng)理Doug Bartow表示，ADI公司最近也設(shè)計了混合信號電路，用來解決視頻處理領(lǐng)域一些最復(fù)雜的問題。實際上，ADI公司已經(jīng)圍繞視頻應(yīng)用重新調(diào)整了公司結(jié)構(gòu)，由此可以看出視頻技術(shù)對ADI多么重要。
        甚至平時變化不那么大的領(lǐng)域，如顯示屏的電源管理，也出現(xiàn)了各種創(chuàng)新。例如，LCD的背光照明必須精確地照到顯示屏上的像素。凌特公司電源產(chǎn)品部總經(jīng)理Steve Pietkiewicz說，要進行這么精確的照明需要精確的電源管理。Pietkeiwicz解釋：“這與尖端半導(dǎo)體產(chǎn)品中的電源管理一樣復(fù)雜，而且在顯示屏中面對的不是1/4W，而是100W的照明問題?！?
         由于電視機市場在迅速增長，同時創(chuàng)新又層出不窮，因此很難預(yù)料這個市場的未來走向。Gartner預(yù)計，在未來5年，LCD銷量的年復(fù)合增長率將高達32%。該公司對等離子和背投電視機的預(yù)測也同樣樂觀：5年的年復(fù)合增長率分別為26%和10%。

意法推出大屏幕LCD驅(qū)動器IC
趕上平板電視快速發(fā)展順風(fēng)車

        由ST新加坡設(shè)計中心開發(fā)，新的LCD列驅(qū)動器IC最大限度地縮減電視廠商的產(chǎn)品上市時間，滿足亞太市場對大屏幕LCD電視機的巨大需求。
        2007年3月4日意法半導(dǎo)體（紐約證券交易所代碼：STM）宣布該公司的第一個針對高速增長的大屏幕LCD電視市場開發(fā)的系列驅(qū)動器IC取得成功。新產(chǎn)品STD8420C和STD8420A由新加破的ST亞太設(shè)計中心(APDC)開發(fā)，是ST新系列LCD驅(qū)動器芯片的首批產(chǎn)品，目前正向主要客戶提供測試樣品，其中包括臺灣本地主要的顯像管廠商中華映管股份有限公司(CPT)。
        液晶顯示器被廣泛用于計算機顯示器市場，隨著大屏幕LCD平板顯示器的價格連續(xù)走低，過去存在的性能問題得到解決，越來越多的平板電視開始采用液晶顯示器。隨著高清電視HDTV廣播開通，特別是韓國、中國、日本以及臺灣等國家地區(qū)對大屏幕液晶電視的需求飛速增長，很多消費者都在更換家中原有的CRT（陰極射線管）電視機。市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計1，2007年液晶電視的銷售活動將會打破正常的季節(jié)性模式，2007年上半年銷售收入將在2006年底的基礎(chǔ)上持續(xù)走高。
         該芯片采用美國國家半導(dǎo)體公司授權(quán)的PPDS  （點對點差分信號傳輸）顯示技術(shù)，能夠大幅度簡化內(nèi)部面板的線路互連，減少所需的列驅(qū)動器的信號總數(shù)量，協(xié)助設(shè)備制造商把電視屏幕框架的尺寸變得更小，使顯示性能達到影院級的水準。ST在計算機顯示器、電視應(yīng)用、手機顯示器、等離子顯示器、中小型液晶顯示器和OLED顯示系統(tǒng)及技術(shù)領(lǐng)域積累了多年的開發(fā)經(jīng)驗和專業(yè)知識，通過在新的LCD驅(qū)動器中引進PPDS技術(shù)，ST實現(xiàn)了自主技術(shù)與第三方授權(quán)技術(shù)的優(yōu)勢互補。
        “我們正在與ST亞太設(shè)計中心密切合作，把這個創(chuàng)新的LCD驅(qū)動器IC設(shè)計到我們的產(chǎn)品中，”華映TV-RD主管Wei Chun An先生表示，“ST已經(jīng)是顯示器市場上的重量級企業(yè)，我們相信這個系列LCD驅(qū)動器將有力于我們完成‘打造世界一流的顯示器產(chǎn)品，推進消費產(chǎn)品大屏幕LCD應(yīng)用’的公司使命?！?BR>        STD8420x目前采用ST針對這種應(yīng)用專門開發(fā)設(shè)計的最先進的制造工藝。新系列產(chǎn)品的其它產(chǎn)品也將由ST的新加坡亞太設(shè)計中心設(shè)計。STD8420C的主要特性包括：414/420輸出，PPDS接口兼容，支持每個RGB色彩數(shù)字灰度獨立控制，支持點反轉(zhuǎn)和N行反轉(zhuǎn)驅(qū)動方法，寬輸出電壓范圍，內(nèi)置12位線性數(shù)模轉(zhuǎn)換器產(chǎn)生每個輸出1024個灰度值。除灰度值限制在256個灰階外，STD8420A含有STD8420C的全部特性。
       ST準備在新加坡成立一個完備的LCD驅(qū)動器業(yè)務(wù)部，在這個主要的LCD平板顯示器制造中心形成配套齊全的顯示器業(yè)務(wù)。這個業(yè)務(wù)部將提供一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)測試、現(xiàn)場應(yīng)用支持和市場營銷，協(xié)助制造商達到客戶對系統(tǒng)性能、電視機外觀和經(jīng)濟性的期望。此外，新加坡亞太設(shè)計中心的芯片設(shè)計資源在過去五年內(nèi)擴大了四倍，使這個創(chuàng)新的低成本的列驅(qū)動器設(shè)計接近于主要平板電視制造商的縮減產(chǎn)品上市時間的要求。