優(yōu)酷土豆自制業(yè)務試水“周播”概念

圍繞“周播自制劇場”，優(yōu)酷土豆未來將聯(lián)合眾多高水準、上規(guī)模的合作伙伴，共同建設價值多元、互利共贏的新型生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)了解，從2014年二季度到2015年一季度，優(yōu)酷土豆17部自制劇將以周播的形式陸續(xù)與網友見面，涉及三大類型：青偶喜劇、古裝玄幻和懸疑推理。

其中，由郭敬明最暢銷小說改編，臺灣著名導演瞿友寧執(zhí)導，陳意涵、何潤東、李易峰主演的奢華浪漫青春大劇《小時代》，將率先登陸優(yōu)酷土豆2014暑期周播自制劇場，開創(chuàng)電視臺水準大劇在網絡平臺首播的先河。

優(yōu)酷土豆集團傾力打造的周播自制劇場目標直指品牌化、序列化、規(guī)?；皖愋突?。對此，據(jù)朱向陽介紹，品牌化是希望將周播自制劇場打造成中國網絡自制內容的標桿，創(chuàng)造具有影響力和生命力的自有內容品牌。序列化是形成季播機制，通過穩(wěn)定播出，培養(yǎng)收視習慣，讓用戶年年有期待。所謂的規(guī)?；侵该恐?天天天有不同的劇目播出，以周播的規(guī)模體量呈現(xiàn)周周精彩。在類型化方面則精準細分用戶群及其需求，生產符合不同口味的自制劇，不斷激發(fā)網友興趣。而優(yōu)酷土豆自制業(yè)務的總體目標是助推文化娛樂產業(yè)創(chuàng)新。

優(yōu)酷和土豆早在2009年就開始涉足自制內容，甚至在國際上還要早于Netflix(443.65, 13.39, 3.11%)。五年間，相繼推出了以《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《萬萬沒想到》為代表的眾多精品劇目，口碑、營銷等屢創(chuàng)佳績，也摸索出了打造互聯(lián)網化自制劇品牌的寶貴經驗。對此，朱向陽表示：“自制劇在題材上更符合網絡用戶的需求和口味，排播上有更高的自主權。作為中國第一視頻應用和網絡視頻平臺，優(yōu)酷土豆集團已建立領先的多屏優(yōu)勢，月覆蓋用戶超過5億，平臺實力為優(yōu)酷土豆集團打造自有品牌自制劇并建設新型生態(tài)關系提供了源泉和保障?！?/p>

朱向陽強調，著力建設的新型自制劇生態(tài)圈不僅有平臺、廣告主與合作伙伴，還首次將用戶納入其中。以前，用戶僅僅作為觀眾在平臺上單純觀看劇目，周播自制劇場推出后，用戶能夠表達自己的想法和意見，有了參與創(chuàng)作的機會，對于有興趣的內容和活動，可以付費購買。制作伙伴則可以根據(jù)用戶的反饋和響應進行二次創(chuàng)作，與平臺之間也突破了傳統(tǒng)的售賣模式，雙方在文化產品和品牌開發(fā)上共同經營。廣告主在廣而告之的同時，還能產生直接銷售，創(chuàng)造收益。而對于平臺來說，多元化的收入模式最終與各方利益共享，優(yōu)酷土豆集團也從原來單純的版權采購者轉型為合伙人。

業(yè)界資深人士認為，優(yōu)酷土豆集團的周播自制劇場值得期待，將引領網絡自制劇周播化走向主流。

北京商報記者 魏蔚