酷派4G手機(jī)破千萬幕后：遵循4G游戲規(guī)則

6月4日消息，在4G層面超越三星之后，酷派目標(biāo)已開始直指中國第一，擬在銷量和市場份額上全面挑戰(zhàn)蘋果。隨著酷派首個(gè)1000萬臺4G手機(jī)的生產(chǎn)下線，酷派4G未來的發(fā)展也隨之增添了無限可能。據(jù)了解，酷派在業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)4G手機(jī)破千萬的幕后，與其最早大規(guī)模研發(fā)4G和確定千元機(jī)的戰(zhàn)略密切相關(guān)，大部分上游產(chǎn)業(yè)資源的支撐同時(shí)使酷派率先掌握了4G手機(jī)的游戲規(guī)則，這為其4G的成功發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首個(gè)千萬臺4G手機(jī)生產(chǎn)下線幕后

一直以“領(lǐng)航4G”為目標(biāo)的酷派在國內(nèi)4G上馬后表現(xiàn)的異常活躍，憑借“提前布局”而迅速成為4G手機(jī)市場主角，同時(shí)也取得了令人欣喜的成績。日前，酷派在其東莞工廠宣布第一個(gè)1000萬部4G手機(jī)生產(chǎn)下線，酷派成為了中國首個(gè)產(chǎn)量超過千萬的4G手機(jī)品牌。

在酷派實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)首個(gè)4G手機(jī)破千萬的背后，實(shí)際上與其最早大規(guī)模研發(fā)4G和確定千元機(jī)的戰(zhàn)略密切相關(guān)。為了加速4G戰(zhàn)略的全面發(fā)展，酷派從產(chǎn)品布局、渠道布局、營銷策略、成本策略上都做足了充分的準(zhǔn)備。而在產(chǎn)品元器件供應(yīng)鏈層面，酷派下足了狠勁，不僅得到芯片資源，攝像頭、顯示屏等主要元器件供應(yīng)商均看好酷派，給予優(yōu)先供貨。可以說，大部分上游產(chǎn)業(yè)資源的支撐，使酷派率先掌握了4G手機(jī)的游戲規(guī)則，這為其4G的成功發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

基于對4G的判斷，酷派認(rèn)為4G將給酷派帶來全面的歷史機(jī)遇，這將使酷派實(shí)現(xiàn)更大的突破，躍升成為國產(chǎn)手機(jī)品牌第一名?？崤筛笨偛貌芫涨霸诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，正是看到了4G難得的歷史機(jī)遇，酷派提前布局，迅速將80%的研發(fā)人員、供應(yīng)鏈資源集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)上，并完成了4G產(chǎn)品生產(chǎn)線的建設(shè)。酷派第1000萬臺4G手機(jī)完成下線，這得益于提前布局，以及寬廣的產(chǎn)品覆蓋，并在三大運(yùn)營商和社會(huì)渠道實(shí)現(xiàn)了全渠道覆蓋。

事實(shí)上，從最早的傳呼，到今天領(lǐng)跑國產(chǎn)手機(jī)，酷派的成功并非偶然。曹井升指出，酷派的成功源于幾點(diǎn)優(yōu)勢。一是與運(yùn)營商結(jié)成了良好的合作關(guān)系。酷派憑借與運(yùn)營商捆綁銷售方式，多年來出貨量一直在國內(nèi)和全球市場上非?？壳?；二是有良好技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)。由于較早就開始圍繞4G進(jìn)行布局，如今的酷派擁有3000名研發(fā)團(tuán)隊(duì)、5000余項(xiàng)專利，TDD領(lǐng)域的專利規(guī)模在國內(nèi)排名第二。在FDD領(lǐng)域，酷派也已經(jīng)蓄勢待發(fā)，發(fā)牌之后馬上就能規(guī)模發(fā)貨；三是合理的渠道結(jié)構(gòu)。在運(yùn)營商渠道之外，酷派加緊了對公開渠道和電商的布局。目前酷派運(yùn)營商、社會(huì)渠道、電商三類的銷售比重約為5：4：1，在渠道建設(shè)方面沒有留死角。此外，酷派擁有非常突出的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，擁有年產(chǎn)4000萬臺4G手機(jī)的能力，可以充分滿足渠道和消費(fèi)者的需求，不存在斷檔、斷貨、產(chǎn)能不足等其它國內(nèi)手機(jī)廠商常見的供貨問題。

下半年500元以上手機(jī)都支持4G

在千元4G智能機(jī)市場，酷派已經(jīng)把一個(gè)“快”字用到了極致。由于快人一步的策略，酷派總能比競爭對手產(chǎn)品領(lǐng)先2-3個(gè)月完成新產(chǎn)品上市、規(guī)模供貨等步驟，搶占競爭制高點(diǎn)。2014年酷派將發(fā)布30余款4G手機(jī)，在4G層面的發(fā)展上，酷派將不遺余力。曹井升指出，酷派目前在3G上除了一些低端，基本上沒有新品。他預(yù)計(jì)，下半年，整個(gè)市場500元以上的手機(jī)，基本上都將支持4G。

曹井升指出，在3G時(shí)代，中國手機(jī)廠商依靠中國智能手機(jī)市場爆發(fā)，迅速取得了市場份額優(yōu)勢，而4G又給了中國手機(jī)廠商一個(gè)新機(jī)會(huì)。未來5年內(nèi)，全球市場將逐漸飽和，中國品牌是手機(jī)行業(yè)的未來，不過只有進(jìn)入全球前8名才會(huì)有生存空間，中小品牌生存會(huì)非常困難。

對于未來，酷派信心滿滿。曹井升表示，我們會(huì)將戰(zhàn)場擴(kuò)展到國際上。他說，近年來酷派海外銷售額增長了六倍，人員配置增加了3倍，占比超過10%，并正式進(jìn)入了全球TOP5。未來幾年，酷派銷售額將沖擊千億元規(guī)模，其中海外市場和國內(nèi)市場將各占比50%。中國品牌是手機(jī)行業(yè)的未來，雖然行業(yè)競爭會(huì)日趨激烈，但酷派會(huì)成為其中活的很好的一家。

據(jù)了解，目前在市面上賣的4G手機(jī)中，酷派手機(jī)最多，酷派4G產(chǎn)品線已經(jīng)有超過15款產(chǎn)品，已占據(jù)了4G手機(jī)市場36.6%的份額，千元機(jī)正是其主要推動(dòng)力。在訂貨量上，酷派K1聯(lián)通版預(yù)定量突破100萬臺，酷派87系列4G手機(jī)預(yù)定量突破了1000萬臺。在2014年，酷派全年計(jì)劃推出30余款4G產(chǎn)品，預(yù)計(jì)財(cái)年出貨量超過6000萬臺，而4G手機(jī)將超過4000萬臺。目前酷派單月4G手機(jī)的預(yù)定量超過200萬臺，開局形勢非常良好。酷派將借助4G將整個(gè)市場的容量提升，成為國產(chǎn)品牌中的第一名。