3000塊iPhone要來(lái)了 蘋(píng)果要靠低價(jià)手機(jī)逆襲新興市場(chǎng)?

12月4日消息，傳聞已久的低價(jià)版iPhone SE2或?qū)⒂诿髂昴瓿醢l(fā)布，供應(yīng)鏈已經(jīng)接到蘋(píng)果通知，于12月份開(kāi)始備貨，據(jù)悉這款蘋(píng)果新機(jī)的售價(jià)將不超過(guò)3000元人民幣。12月2日，蘋(píng)果股價(jià)盤中再度創(chuàng)下歷史新高，3日受美股集體回調(diào)影響，蘋(píng)果收跌1.78%，報(bào)收259.45美元，市值約1.15萬(wàn)億美元，折合人民幣8.13萬(wàn)億。

考慮到蘋(píng)果手機(jī)份額在人口高達(dá)33億的三大新興市場(chǎng)低迷已久，中國(guó)、印度和東南亞這三大市場(chǎng)幾乎都被中國(guó)公司占據(jù)主導(dǎo)，因而，蘋(píng)果的低價(jià)策略或?qū)⒅\求改變?cè)谌笫袌?chǎng)的式微局面，從而對(duì)A股的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司構(gòu)成重大利好。

蘋(píng)果要靠低價(jià)手機(jī)逆襲新興市場(chǎng)?

iPhone SE2這款低價(jià)版手機(jī)推出的背景是，蘋(píng)果的高價(jià)策略已經(jīng)很難贏得用戶，價(jià)低高質(zhì)、物美價(jià)廉成為行業(yè)主流，在相同品質(zhì)情況下維持高價(jià)，已難獲得市場(chǎng)的支持，尤其是在三大新興市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)并非是廣受歡迎的品牌。

知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2019年第三季度全球手機(jī)銷量報(bào)告顯示，華為手機(jī)同比增長(zhǎng)26%，蘋(píng)果同比下滑10.7%，細(xì)分市場(chǎng)的蘋(píng)果壓力更大，在人口7億的東南亞市場(chǎng)，OPPO成為一線品牌，蘋(píng)果幾乎可以忽略。

上述信息說(shuō)明，雖然蘋(píng)果極為看重的iPhone 11銷量超出了預(yù)期，但還是難以改變整體局面，iPhone 11采用了加量不加價(jià)的策略，但價(jià)格依舊高于同檔的安卓手機(jī)，尤其是小米、華為、OPPO等品牌。并且，隨著智能手機(jī)功能的全價(jià)位鋪開(kāi)，消費(fèi)方式從線下逐漸轉(zhuǎn)為線上以及手機(jī)市場(chǎng)的飽和等原因，消費(fèi)者的選擇日漸增多，消費(fèi)方向也更多從旗艦轉(zhuǎn)向中端機(jī)型，與此同時(shí)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，各品牌廠商的技術(shù)差別不大，對(duì)用戶而言也不再是身份的象征，這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)于一心想維持“格調(diào)”的蘋(píng)果而言是十分利的。

學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是挽救蘋(píng)果頹勢(shì)的重要策略。蘋(píng)果已經(jīng)正式通知相關(guān)合作伙伴，開(kāi)始準(zhǔn)備iPhone SE2手機(jī)相關(guān)量產(chǎn)的準(zhǔn)備工作，預(yù)計(jì)下個(gè)月開(kāi)啟小規(guī)模試產(chǎn)工作。這款新品2020年的出貨量或在2000萬(wàn)-3000萬(wàn)部，起步售價(jià)將不超3000元。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前曾認(rèn)為，預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司將在2020年第一季度發(fā)售iPhone SE2。他還預(yù)測(cè)，iPhone SE2外觀設(shè)計(jì)及大部分硬件規(guī)格與iPhone 8非常相似，包括采用與iPhone 11系列相同的A13芯片;NAND Flash有64GB與128GB兩個(gè)存儲(chǔ)版本。

也就是說(shuō)，蘋(píng)果打算推出一款配置相對(duì)比較高，但價(jià)格與小米、華為同類產(chǎn)品大致相仿的產(chǎn)品，蘋(píng)果顯然希望爭(zhēng)奪包括中國(guó)、東南亞和印度這三大新興市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，華為正成為市場(chǎng)的主宰者，蘋(píng)果的份額持續(xù)萎縮當(dāng)中。在印度市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的一加與小米分別占據(jù)了高、中低端手機(jī)的主流。3000元的iPhone SE2已經(jīng)大幅低于售價(jià)接近4000人民幣的一加7印度版手機(jī)。截止第三季度末，一加在印度高價(jià)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)35%的份額，蘋(píng)果份額排名第三，為22%。

蘋(píng)果在東南亞表現(xiàn)的更差，在這里主要來(lái)自O(shè)PPO的擠壓，截止今年第三季度末，以O(shè)PPO為主的中國(guó)品牌在東南亞合計(jì)占據(jù)60%以上的份額。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在印度尼西亞市場(chǎng)份額僅為2.5% 、在菲律賓為2.4%，在越南市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額也從2014年的19.2%大跌至2019年的9.9%。

蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈龍頭股已提前反應(yīng)

華創(chuàng)證券指出，據(jù)介紹，雖然iPhone SE 2售價(jià)相對(duì)便宜，但蘋(píng)果在主板選擇上并沒(méi)有縮水，會(huì)保持與iPhone 11基本相同的主板設(shè)計(jì)。另外，iPhone SE 2會(huì)切換到LCP天線，明年下半年蘋(píng)果將推出三款5G手機(jī)，出貨量至少8000萬(wàn)部，甚至可能超過(guò)1億部，顯著拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈需求。

按照上述說(shuō)法，蘋(píng)果的低價(jià)版新機(jī)將使用LCP天線，這對(duì)A股上市公司信維通信等構(gòu)成利好。

信維通信今年5月22日晚間公告，公司已掌握了LCP天線產(chǎn)品的核心技術(shù)。同時(shí)該公司此前也披露， LCP相關(guān)產(chǎn)品已向部分海外客戶實(shí)現(xiàn)供貨。這個(gè)海外客戶極可能就是蘋(píng)果，但由于蘋(píng)果高價(jià)策略導(dǎo)致其市場(chǎng)地位式微，LCP產(chǎn)品對(duì)信維通信的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)還未真正體現(xiàn)出來(lái)，若蘋(píng)果的低價(jià)機(jī)采取最新的LCP天線，信維通信或?qū)@著受益。

蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的A股上市公司，在最近一個(gè)月內(nèi)實(shí)際上已經(jīng)成為基金調(diào)研的熱點(diǎn)領(lǐng)域。包括藍(lán)思科技、信維通信、安潔科技、歌爾股份、華興源創(chuàng)等一批相關(guān)上市公司。

比如信維通信今年10月30日、11月28日多次獲得基金、券商等機(jī)構(gòu)調(diào)研，該公司的手機(jī)天線業(yè)務(wù)覆蓋了國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)廠商。此外，對(duì)基金經(jīng)理而言，那些收入占比主要來(lái)自蘋(píng)果的公司，雖然構(gòu)成了依賴于蘋(píng)果的單一客戶風(fēng)險(xiǎn)，但反過(guò)來(lái)則是，一旦蘋(píng)果公司通過(guò)低價(jià)機(jī)重新擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這類公司的業(yè)績(jī)彈性和股價(jià)彈性，可能更具想象力，比如華興源創(chuàng)，根據(jù)該公司披露的信息，2016至2018年，公司最終用于蘋(píng)果公司的產(chǎn)品，銷售收入占總收入的比例分別為75.13%、91.94%和66.52%。

雖然低價(jià)手機(jī)的業(yè)務(wù)還沒(méi)體現(xiàn)出來(lái)，但由于前期iPhone 11銷量確實(shí)超過(guò)蘋(píng)果公司的預(yù)期，這種實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)，已經(jīng)令蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭公司的股價(jià)有所反應(yīng)。

在蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭公司里面，立訊精密對(duì)蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù)依賴最為明顯，根據(jù)該公司披露的信息，公司大客戶集中度非常高，其中蘋(píng)果公司更是一家獨(dú)大，占據(jù)立訊精密45%的營(yíng)收份額。

因此，蘋(píng)果公司只要略有利好，立訊精密的業(yè)績(jī)也跟著走高。立訊精密披露的2019年第三季度報(bào)告顯示，2019年公司前三季度凈利潤(rùn)28.88億元，同比增長(zhǎng)74.3%，遠(yuǎn)超半年報(bào)給出的50%-60%的增速預(yù)期。其中第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.86億元，同比增長(zhǎng)66.7%，遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)的18%-38%。

一切也都是業(yè)績(jī)才能說(shuō)話，基于以上的信息，雖然蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司大多還很低迷，但是類似欣旺達(dá)、信維通信、立訊精密、歌爾股份等這些體量大、市值大的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，都有相對(duì)不錯(cuò)的股價(jià)表現(xiàn)，以立訊精密為例，最近兩個(gè)月公司股價(jià)上漲已接近30%，手機(jī)電池龍頭欣旺達(dá)的股價(jià)更在一個(gè)月內(nèi)大漲30%。

民生證券的一份研報(bào)指出，欣旺達(dá)公司全產(chǎn)業(yè)鏈布局3C電池，持續(xù)受益終端容量提升，，終端客戶覆蓋蘋(píng)果、華為、OPPO、小米等全球頂級(jí)智能手機(jī)品牌商，作為鋰電模組龍頭企業(yè)，將受益5G時(shí)代智能手機(jī)出貨量正增長(zhǎng)疊加單機(jī)容量提升。

因此，售價(jià)不超過(guò)3000人民幣的iPhone SE2，很可能會(huì)重新激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，由于蘋(píng)果的價(jià)格策略向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，蘋(píng)果在三個(gè)重要市場(chǎng)的份額占比存在較大的變數(shù)，考慮到蘋(píng)果份額式微的三大新興市場(chǎng)的總?cè)丝诔^(guò)33億，而蘋(píng)果公司的供應(yīng)鏈及其主要工廠幾乎都在中國(guó)大陸，這種市場(chǎng)份額的變數(shù)對(duì)國(guó)內(nèi)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)或構(gòu)成重大影響。