市場(chǎng)為難蘋果 所以蘋果“為難”消費(fèi)者

“Retina 屏幕、A6 芯片”，這是蘋果發(fā)布會(huì)前許多消費(fèi)者期待中的第二代iPad mini。因?yàn)樽銐虮銛y，所以他們能夠忍受iPad mini與iPad在性能上的差距。

但這次多數(shù)人只猜對(duì)了一半——Retina屏幕如期而至，隨之而來的還有A7芯片。那么上述消費(fèi)者應(yīng)該可以迅速地按下購買鍵了。

等等，看看iPad Air。

作為蘋果整個(gè)平板產(chǎn)品線的性能標(biāo)桿，iPad Air重量上減少至469g，較前代輕了28%；厚度僅7.5毫米，較前代薄了20%。蘋果的宣傳片似乎在極力吶喊：這是一款可以單手掌控的全尺寸iPad。

新iPad mini 還是iPad Air？

翻一下蘋果官網(wǎng)兩款新iPad的參數(shù)對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們除了尺寸、重量、售價(jià)之外，其他項(xiàng)目的描述竟完全相同，甚至讓人懷疑蘋果是不是把參數(shù)直接“復(fù)制粘貼”了一遍。

誠(chéng)然，我們尚不清楚兩款設(shè)備的實(shí)際性能表現(xiàn)是否完全對(duì)等，但幾乎可以肯定的是，第二代iPad mini與iPad Air的性能差距遠(yuǎn)不及它們的前輩那樣。

新iPad mini價(jià)格更低，把玩更輕便，ppi更高；iPad Air尺寸更大，瀏覽網(wǎng)頁、玩游戲、使用專業(yè)軟件等會(huì)更有樂趣，并且“可以單手掌控”。而兩款設(shè)備都搭載了A7芯片，擁有64位架構(gòu)和M7運(yùn)動(dòng)協(xié)處理器，并且都配備了Retina屏幕。

那么iOS平板的潛在消費(fèi)者該向左還是向右走？

TechCrunch的編輯MG Siegler有著相同的困惑，他還特意在發(fā)布會(huì)結(jié)束后攔住了蘋果CEO庫克，并“質(zhì)問”這位CEO，應(yīng)該購買iPad mini還是iPad Air？

庫克笑了笑，“你也可以兩款都買?！?/p>

蘋果緣何“為難”消費(fèi)者

受三星小尺寸平板、Nexus 7（華碩代工）的沖擊，第二代iPad mini必須具備足夠亮眼的賣點(diǎn)才能吸引用戶掏出更高的價(jià)錢。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度，蘋果全系列iPad產(chǎn)品共出貨1700萬臺(tái)，占全球60.3%的市場(chǎng)份額；而今年第二季度，出貨量已下滑至1460萬臺(tái)，市場(chǎng)份額僅剩32.4%。相較之下，位居第二的三星份額提升至18%，出貨量同比飆升277%；華碩份額提升至4.5%，出貨量同比大增120%。

而根據(jù)臺(tái)灣供應(yīng)鏈透露的消息，三星已經(jīng)削減10.1英寸平板零部件訂單，主因是7寸級(jí)平板的火爆使得10.1英寸平板銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期。

上述供應(yīng)鏈廠商進(jìn)一步表示，今年上半年三星共出貨1700萬臺(tái)平板電腦，其中7英寸產(chǎn)品占比高達(dá)70%。

由此可推測(cè)，小尺寸平板才是三星攫取市場(chǎng)份額的利器。換句話說，蘋果全系列iPad市場(chǎng)份額的猛跌，很大程度是因?yàn)槭艿饺恰⑷A碩（Nexus 7）等廠商小尺寸平板的沖擊。

這樣，便不難理解蘋果為何會(huì)跨過A6芯片，在第二代iPad mini上直接起用A7芯片了。

考慮到利潤(rùn)率問題，硬件成本的提升自然會(huì)推高產(chǎn)品售價(jià)，結(jié)果是第二代iPad mini 399美元的起步價(jià)與iPad Air499 美元的起步價(jià)僅相差了100美元。而這也是讓潛在消費(fèi)者左右搖擺的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

iPad 4的“笨重”為人詬病已久，在一定程度上造就了第一代iPad mini的火爆，蘋果旗下平板線的利潤(rùn)率隨之降低。該公司自然希望賣出更多高利潤(rùn)率的全尺寸iPad，于是就不難理解“可以單手掌控”的iPad Air僅僅比新iPad mini貴上100美元。

此外，更輕更薄也讓iPad Air在10寸級(jí)平板市場(chǎng)擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)為難了蘋果，所以蘋果“為難”了消費(fèi)者。

而無論文章開頭提及的消費(fèi)者是購買新iPad mini還是iPad Air，買的都是蘋果。