蘋果產(chǎn)品的定價(jià)策略：要利潤(rùn)不要份額

[導(dǎo)讀]蘋果的新平板將熱賣，但是蘋果卻喪失了洗牌平板市場(chǎng)、彌補(bǔ)自己損失的市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

10月22日，蘋果發(fā)布了多款新平板。業(yè)界注意到，蘋果平板的整體價(jià)格水平，不降反增。而IDC等機(jī)構(gòu)指出，八寸以下平板，正在取代十寸成為全球平板市場(chǎng)的主流，蘋果正在以市場(chǎng)份額為代價(jià)，保住其高額的利潤(rùn)。

周二，蘋果發(fā)布了兩款新平板，并對(duì)舊版進(jìn)行了降價(jià)。但是總體來看，蘋果平板的價(jià)格卻更高了。配置視網(wǎng)膜屏幕的iPad Mini定價(jià)399美元，高于之前的329美元。舊版iPad Mini的價(jià)格，只下調(diào)了30美元。

蘋果的價(jià)格策略，再次證明蘋果不在意低端平板市場(chǎng)。蘋果也多次表明，iPad定位于高端平板。目前，市面上的安卓平板，大部分定價(jià)低于250美元，和蘋果平板相差甚遠(yuǎn)。

媒體指出，毋庸置疑的是，蘋果的新平板將會(huì)熱賣，但是蘋果卻喪失了洗牌平板市場(chǎng)、彌補(bǔ)自己損失的市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

英國科技市場(chǎng)研究公司Ovum的分析師道森（Jan Dawson）表示，蘋果新平板的定價(jià)，再次表明其只關(guān)注高端平板市場(chǎng)，這意味著谷歌、亞馬遜等廠商，獲得了400美元以下平板的廣闊市場(chǎng)空間，未來，安卓平板的份額會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，蘋果份額則將繼續(xù)下跌。

當(dāng)亞馬遜推出Kindle Fire、當(dāng)谷歌推出Nexus 7時(shí)，這些平板以及合理的價(jià)格，迅速贏得了大批消費(fèi)者。過去，七寸平板上運(yùn)營(yíng)的安卓手機(jī)應(yīng)用，效果不理想，但是如今，越來越多的開發(fā)者，正在開發(fā)七寸平板專用軟件。

實(shí)際上，七八寸小尺寸成為平板的主流，不僅僅表現(xiàn)在安卓平臺(tái)上，蘋果的平板銷量中，iPad Mini據(jù)稱已經(jīng)占到了三分之二。

科技市場(chǎng)研究公司IDC的分析師Tom Mainelli指出：“在過去幾個(gè)季度的時(shí)間里，全球平板市場(chǎng)開始從10英寸屏幕向8寸以下屏幕遷移。”

在周二的發(fā)布會(huì)上，蘋果掌門人庫克宣稱，用戶在iPad上停留的時(shí)間是其他所有平板的四倍之多，但是停留時(shí)間不等于銷量。在銷量上，安卓才是大贏家。

如今，全球平板的平均售價(jià)正在下滑，分析師認(rèn)為未來需求最大的是七八寸的平板。美國媒體指出，面對(duì)安卓平板廠商紛紛降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，蘋果卻在違背潮流，對(duì)iPad產(chǎn)品線漲價(jià)兩成。實(shí)際上，隨著安卓平板的配置和功能不斷提升，其性價(jià)比和吸引力，已經(jīng)可以沖抵所謂的“蘋果稅”。

美國市場(chǎng)研究公司Moor Insights & Strateg的分析師Patrick Moorhead表示，如今市面上可以看到林林總總擁有高配置的七寸安卓平板，不過蘋果平板高出的100美元，算是“蘋果溢價(jià)”，“仍然有許多人愿意支付這個(gè)溢價(jià)”。

美國媒體指出，在智能手機(jī)市場(chǎng)，安卓手機(jī)在高中低端各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)四面出擊，擊敗了iPhone成為主導(dǎo)力量，如果蘋果不注意，在平板市場(chǎng)，將繼續(xù)重演安卓占據(jù)王座的一幕。