進入到 2019 年，正如中國智能手機行業(yè)已經(jīng)變成了華米 OV 等銷量大廠們的專屬游樂場，在全球智能手機行業(yè)中，也已經(jīng)形成了數(shù)個固定玩家牢牢把持的穩(wěn)定局面。至少從 2018 年第一季度起，在 IDC 公布的連續(xù)六個季度數(shù)據(jù)中，前五名由三星、蘋果、華為、小米和 OPPO 五大廠商包攬，而其他廠商都被歸于 Others。
不過，在穩(wěn)定之中，也蘊藏著變數(shù)。
全球智能手機市場的起落
2019 年 7 月 31 日，知名市場調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布了 2019 年第二季度全球智能手機出貨量報告。報告顯示，2019 年 Q2 全球智能手機出貨量為 3.332 億臺，比去年同期減少了 2.3%，但比上個季度（2019 年 Q1）增加了 6.5%。
再來看幾個大廠的情況：
從大體上來看，全球智能手機市場排名前五的分別是三星、華為、蘋果、小米和 OPPO，與去年同期相比，排名上似乎并沒有什么太大的變化。但是在雷鋒網(wǎng)看來，其中還是由一些動態(tài)變化值得注意的：
1、2018 年 Q2，在 40.9% 的同比增長率的驅(qū)動下，華為在智能手機出貨量方面首次超越了蘋果，并與蘋果拉開了近 1300 萬臺的出貨量差距。今年 Q2，華為的增長勢頭已經(jīng)不那么強勁（8.3%），僅僅為 8.3%，但是由于蘋果出貨量的嚴(yán)重下滑（18.2%），華為與蘋果在手機出貨量的銷量差已經(jīng)接近 2500 萬臺。因此很明顯，在前三名中，三星和華為出現(xiàn)了 “強者恒強” 的情況，蘋果與二者的差距拉大了很多。
2、同樣是由于蘋果出貨量的嚴(yán)重下滑（18.2%），第三名蘋果和第四名小米在出貨量之間的差距從去年同期的近 1000 萬臺縮小到今年的 50 萬臺—;—;這就意味著，蘋果連第三名的地位都岌岌可危了。
3、在去年同期出現(xiàn)了 10.4% 的出貨量下滑的情況下，三星在今年 Q2 出現(xiàn)了同比 5.5% 的同比增長，可見三星王者地位的不可撼動。根據(jù) IDC 的介紹，三星的出貨量增長主要得益于它的 A 系列的優(yōu)秀表現(xiàn)，尤其是 A50 和 A70 這兩款機型；而實際上三星的旗艦機型反而是遭遇了出貨方面的無力。
4、與去年的 40.9% 的同比增長率相比，華為今年 Q2 的出貨量表現(xiàn)（同比增長了 8.3%）顯然受到了外部因素的影響。相對來說，華為在 Q2 的總體表現(xiàn)增長還得感謝中國國內(nèi)市場，后者為華為貢獻了 62% 的出貨量（作為參考，Canalys 給出的同比增長率是 31%），達到了 3640 萬臺—;—;其中，P30 系列所收到的反饋比去年的 P20 系列要好一些。
5、小米在去年 Q2 拿到了 48.8% 的同比增長率，增長速度位列第一，但這一勢頭并沒有在今年得到延續(xù)。今年小米出貨量出現(xiàn)了 0.2% 的輕微下滑，其主要原因是它在中國市場的出貨量出現(xiàn)了較大幅度的同比下滑（作為參考，Canalys 給出的同比下滑率是 20%），不過幸好小米在印度市場的表現(xiàn)依舊強勢，從而有效沖抵了國內(nèi)出貨量下滑帶來的負(fù)面影響—;—;但總體來看，小米在本季度的綜合表現(xiàn)只能說是差強人意了。
6、OPPO 去年的出貨量增長幅度為 5.1%，今年的增長幅度僅僅為 0.3%，可以說是基本上持平了。根據(jù) IDC 的說法，OPPO 大約四分之三的出貨量集中在中國和印度兩大市場，但其實 OPPO 在國內(nèi)的出貨量出現(xiàn)了下滑（作為參考，Canalys 給出的同比下滑率是 18%），而印度市場的增長則有力地沖抵了這個下滑趨勢—;—;從這個角度上來看，OPPO 的情況與小米有些類似。
7、從出貨量數(shù)據(jù)來看，無論是去年 Q2 還是今年 Q2，小米與 OPPO 之間的差距局限在 300 萬臺之內(nèi)，也就是說，小米第四名的位子坐得并不是非常安穩(wěn)。
中印兩大智能手機市場的態(tài)勢
在全球智能手機市場的總體格局之下，僅僅從出貨量的角度，中國和印度分別是第一和第二大市場，而且二者還處于動態(tài)變化之中；尤其是印度市場，它還處于增長演變的過程中，其市場格局目前還存在變數(shù)，從而也會全球智能手機市場的格局造成影響。
先看中國市場，根據(jù) Canalys 此前發(fā)布的 2019 年 Q2 中國智能手機市場報告，中國智能手機出貨量為 9760 萬臺，比去年同期的 1.036 億臺減少了 6%；這是中國智能手機市場連續(xù)第九個季度呈下滑趨勢（參見雷鋒網(wǎng)此前報道）。
細(xì)分來看，華為（包含它的兄弟品牌榮耀）在持續(xù)吃掉其他智能手機廠商的份額，尤其是體現(xiàn)在 2019 年 Q2 中，華為以 31% 的增長率獨占第一名，出貨量占比高達 38.2%，而 OV 小米和蘋果都出現(xiàn)了兩位百分比的下滑，其中第二名出貨量占比為 18.3%，比華為少了近 20%。從這個數(shù)據(jù)維度來看，華為毫無疑問是最大贏家，不僅說是一直獨秀了，甚至可以說是一家獨大了。
然而，從行業(yè)競爭的角度來說，中國智能手機市場的各大廠商在發(fā)展態(tài)勢上的嚴(yán)重不平衡，其實并不健康。
另外一個非常明顯的趨勢是，中國智能手機市場的品牌集中度越來越高。2017 年 Q2，排名前五的廠商出貨量占比為 67%，2018 年同一時間段，這一比例為 82%，而到了 2019 年，這一數(shù)字高達 91.9%。
這意味著，在前五大廠商之外，其他的手機廠商加起來只有 8.1% 的市場生存空間—;—;用 “地獄模式” 來形容中國智能手機市場，已經(jīng)不是修辭手段。
再看印度智能手機市場，同樣根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 公布的報告，中國智能手機廠商可以說是攻城略地，收獲滿滿。其中，小米以 4% 的同比增長率獲得了第一名，第三名 vivo 和第四名 OPPO 的同比增長率分別為 63% 和 25%，Realme 的同比增長率為 303%—;—;而第二名三星則出現(xiàn)了 27% 的同比下滑。
可以看到，對于小米和 OPPO 來說，它們在印度市場的出貨量很好地支撐了它們在全球智能手機市場的排名地位—;—;因此，印度市場對這兩家顯得格外重要。同時可以看到，在印度智能手機市場，三星表現(xiàn)的下滑與華為 & 蘋果存在感的缺失，也對這三大巨頭在其全球范圍的出貨量表現(xiàn)造成了負(fù)面影響。
值得一提的是，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 公布的 2019 Q2 數(shù)據(jù)，在印度高端智能手機（價格在 3000 元人民幣以上）市場，一加手機以 43% 的市場份額成為印度高端手機市場第一名，三星以 22% 的市場份額位居第二，蘋果排名第三。
雷鋒網(wǎng)總結(jié)
總體來看，無論是全球智能手機市場還是中國智能手機市場，都出現(xiàn)了嚴(yán)重的不平衡，而且呈現(xiàn)出越來越明顯的 “馬太效應(yīng)”，尤其是三星和華為的角色更加惹眼。當(dāng)然，三星依然是無可爭議的霸主，但它同樣也面臨著行業(yè)周期壓力；而華為雖然遠遠甩開了蘋果，但它未來還將面臨來自政治層面的外界壓力，風(fēng)險不可謂不大。
值得一提的是，華為消費者業(yè)務(wù) CEO 余承東曾經(jīng)在 2019 年 3 月表示，將在最晚明年之前超越三星，拿下全球智能手機市場出貨量第一的地位。這固然是一種自信，但從如今的大局勢來看，全球智能手機市場的未來發(fā)展已經(jīng)遠遠超越了行業(yè)自然演變的范疇，不可能不受到外界因素的影響。
可見，在華為和三星的全球第一之爭中，不確定性只會越來越多。
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