酷派巨虧75億港元后復(fù)牌 5G與海外業(yè)務(wù)能否助其翻身

7月19日，已停牌27個(gè)月的酷派集團(tuán)終于復(fù)牌，避開(kāi)退市危機(jī)。不過(guò)，酷派在復(fù)牌首日的表現(xiàn)可謂十分慘淡，盤(pán)中一度暴跌61.1%，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)于酷派未來(lái)發(fā)展空間的討論。

酷派集團(tuán)CEO陳家俊在復(fù)牌當(dāng)日發(fā)布內(nèi)部信表示，復(fù)牌是新酷派集團(tuán)的第一場(chǎng)小勝利，同時(shí)其透露，9月份酷派將在國(guó)內(nèi)發(fā)布新手機(jī)，盡快發(fā)力5G市場(chǎng)。

眾所周知，酷派是全球第一個(gè)推出雙卡雙待的手機(jī)廠商，其手機(jī)銷(xiāo)量曾在2012-2014年一度在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量中排名前三，與中興、華為、聯(lián)想合稱(chēng)“中華酷聯(lián)”。彼時(shí)，酷派堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)機(jī)的代表。

可惜這一高光時(shí)刻并未延續(xù)，據(jù)酷派財(cái)報(bào)顯示，自2015年開(kāi)始，其銷(xiāo)售移動(dòng)電話(huà)及相關(guān)配件收入開(kāi)始下滑；在2016年接受樂(lè)視投資后，酷派的手機(jī)業(yè)績(jī)亦沒(méi)有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。隨后，酷派兩度更換CEO，原老酷派系逐漸退出舞臺(tái)，取而代之的是地產(chǎn)商京基系。一時(shí)間，未來(lái)酷派是賣(mài)手機(jī)還是進(jìn)軍地產(chǎn)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

截至7月22日收盤(pán)，酷派報(bào)收0.34港元/股，復(fù)牌后短短兩日累計(jì)跌幅達(dá)52.78%。面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，酷派有哪些穩(wěn)定股價(jià)的措施，以及未來(lái)其能否依靠已有一定基礎(chǔ)的海外業(yè)務(wù)和5G帶來(lái)的機(jī)會(huì)翻身，對(duì)酷派而言顯得尤為重要。針對(duì)這些疑問(wèn)，藍(lán)鯨TMT記者致電酷派在財(cái)報(bào)中預(yù)留的聯(lián)系方式，但號(hào)碼顯示為空號(hào)；隨后記者將采訪提綱發(fā)送至其指定郵箱，截至發(fā)稿仍未收到回復(fù)。

三年巨虧75億港元，多次高層變動(dòng)后京基系入主酷派

多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，酷派銷(xiāo)售額破百億，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額一度達(dá)到10%，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)智能手機(jī)出貨量增速最快的手機(jī)廠商。

然而，轉(zhuǎn)折發(fā)生在2014年之后。彼時(shí)，酷派長(zhǎng)期依賴(lài)的運(yùn)營(yíng)商渠道縮緊了補(bǔ)貼；此外，酷派的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、榮耀、OPPO、vivo以及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小米也相繼到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“運(yùn)營(yíng)商突然不補(bǔ)貼，致使酷派的庫(kù)存極具增大?！?/p>

于是，酷派開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型。2015年5月，奇虎360向酷派投資4.1億美元成立合資公司奇酷科技，生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，奇虎360持有該合資公司49.5%股權(quán)。

然而，酷派與奇虎360的這段“聯(lián)姻”僅僅維持了一個(gè)月便被樂(lè)視截胡。2015年6月至2016年6月，酷派分兩次將28.9%的股份轉(zhuǎn)讓給樂(lè)視，至此，酷派易主，樂(lè)視成為其第一大股東。

樂(lè)視的入主并沒(méi)有促使酷派的業(yè)績(jī)向前發(fā)展，反而使其在2016年11月樂(lè)視債務(wù)危機(jī)爆發(fā)之后也受到牽連。此后，酷派手機(jī)市場(chǎng)份額開(kāi)始一路下滑，排名跌出前十。

直至2017年3月，酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，公司股票將自2017年3月31日上午9時(shí)起暫停買(mǎi)賣(mài)，以待公司刊發(fā)有關(guān)截至2016年12月31日止年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的公告及有關(guān)任何重大審核結(jié)果的建議跟進(jìn)工作安排。

近三年，酷派的業(yè)績(jī)也因此受到嚴(yán)重影響?？崤韶?cái)報(bào)顯示，2016-2018年，酷派的營(yíng)收分別為79.7億港元、33.8億港元、12.8億港元，年度虧損分別為44.0億港元、27.2億港元、4.1億港元，三年共計(jì)虧損達(dá)75.3億港元。由此可以看出，酷派的虧損額在逐年收窄。

2018年1月，樂(lè)視出售酷派8.97億股份于威日創(chuàng)投有限公司，價(jià)格為0.9港元/股，成交總價(jià)約8.08億港元。交易完成后，威日創(chuàng)投取代樂(lè)視成為酷派最大股東。據(jù)了解，威日創(chuàng)投是由深圳地產(chǎn)商京基集團(tuán)創(chuàng)始人陳華的大公子陳家榮控股。

在此期間，酷派集團(tuán)也發(fā)生多次重大人事調(diào)動(dòng)，頻頻換帥。2016年8月，原酷派執(zhí)行董事、董事會(huì)主席郭德英辭去其在董事會(huì)的職位，僅擔(dān)任名譽(yù)董事長(zhǎng)；賈躍亭任酷派董事會(huì)主席及提名委員會(huì)主席。隨后，劉江峰出任酷派集團(tuán)CEO，兼任賈躍亭董事長(zhǎng)特別顧問(wèn)。

2017年1月，網(wǎng)傳原酷派總裁李斌、副總載曹井升、副總裁許奕波等，都已經(jīng)從酷派離職轉(zhuǎn)而投入另一家脫胎于酷派的新手機(jī)品牌ivvi。

半年后，劉江峰辭去CEO一職，董事會(huì)副主席蔣超接任。然而，蔣超僅僅在酷派CEO的交椅上坐了一年半時(shí)間，2019年1月，酷派集團(tuán)執(zhí)行董事蔣超被罷免該公司及其附屬公司的所有職務(wù)。至此，原酷派老將接連離場(chǎng)。

緊隨其后，酷派宣布陳家俊獲委任為執(zhí)行董事、行政總裁及酷派提名委員會(huì)成員，陳家俊正是酷派集團(tuán)的實(shí)際控制人京基集團(tuán)的“二公子”。與此同時(shí)，酷派董事會(huì)重選梁兆基為執(zhí)行董事，而梁兆基曾也是京基集團(tuán)旗下舊部。

截至目前，陳家俊持有酷派17.83%股權(quán)，為酷派第一大股東；郭德英持股9.20%。

手機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑，酷派將轉(zhuǎn)型地產(chǎn)謀生？

京基系入主酷派引發(fā)了外界對(duì)于酷派是否會(huì)入局地產(chǎn)的多方猜測(cè)。

據(jù)悉，早在郭德英時(shí)代，酷派便在深圳、東莞、西安、河源、鄭州等地購(gòu)入諸多土地。包括占地面積超過(guò)3萬(wàn)平方米的深圳南山高新產(chǎn)業(yè)園酷派信息港地塊、占地面積超10萬(wàn)平方米的東莞松山湖天安云谷生產(chǎn)基地地塊、占地面積8.7萬(wàn)平方米在西安高新區(qū)規(guī)劃的宇龍通信長(zhǎng)安產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期以及河源建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)園等多個(gè)項(xiàng)目。近幾年，這些地塊與項(xiàng)目已經(jīng)獲得了高升值溢價(jià)，據(jù)悉，價(jià)值已超過(guò)百億元。

酷派也曾多次出售旗下土地資源。2017年10月，酷派與深圳市星華安房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司以4:6的分成比例合作開(kāi)發(fā)酷派信息港項(xiàng)目。此后，2018年7月，酷派以1.18億港元的價(jià)格出售位于深圳的投資物業(yè)，并以1.2億港元的價(jià)格出售旗下一家全資附屬公司80%的股權(quán)，這兩項(xiàng)交易的方式均是現(xiàn)金。今年4月25日，酷派又宣布以2.36億將西安一塊地皮出售。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“首先，如果現(xiàn)在酷派找不到一個(gè)明確的發(fā)展方向，即使其有可以參與地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的條件，但沒(méi)有人會(huì)把酷派當(dāng)作一個(gè)地產(chǎn)公司；其次，其手機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的敗退，使得酷派沒(méi)有繼續(xù)做地產(chǎn)業(yè)務(wù)的條件。所以，對(duì)酷派來(lái)說(shuō)，發(fā)力地產(chǎn)只是一個(gè)短期的行為。如果地產(chǎn)企業(yè)來(lái)主導(dǎo)酷派，那基本可以說(shuō)是借殼了，或者是業(yè)務(wù)重組?！?/p>

與此同時(shí)，酷派也深陷借貸危機(jī)，一家銀行在2018年7月確認(rèn)愿意重續(xù)酷派的短期銀行貸款合計(jì)4800萬(wàn)港元；此外，2018年5月，酷派與股東京基集團(tuán)有限公司簽訂貸款協(xié)議，京基集團(tuán)至多貸給酷派5億元用于經(jīng)營(yíng)，貸款期限為12個(gè)月，年利率為6.5%。

雖然近年來(lái)酷派在地產(chǎn)領(lǐng)域交易頻繁，但酷派在2018年年報(bào)中多次強(qiáng)調(diào)，智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售是其當(dāng)前的主要業(yè)務(wù)，2019年將繼續(xù)作為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)。

然而，酷派手機(jī)業(yè)務(wù)卻每況愈下，自2015年開(kāi)始，銷(xiāo)售移動(dòng)電話(huà)及相關(guān)配件收入便開(kāi)始以腰斬式趨勢(shì)下跌。

此外，酷派手機(jī)銷(xiāo)量也是每況愈下。第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年，酷派品牌的銷(xiāo)量排在中國(guó)手機(jī)品牌第9名，2017年時(shí)已下滑至第11名。而如今，酷派手機(jī)銷(xiāo)量已在排名中不見(jiàn)了蹤影。

與此同時(shí)，酷派員工人數(shù)也以腰斬式趨勢(shì)下滑：2016年底酷派的員工人數(shù)為4504人，到了2017年底員工人數(shù)下降到1421人，至2018年底這一數(shù)據(jù)再次腰斬，降至637人。

盡管業(yè)績(jī)狀況持續(xù)不佳，酷派仍然在今年六月推出了新款手機(jī)炫影N10 pro，據(jù)了解，該款手機(jī)為千元性?xún)r(jià)比機(jī)型。

此外，陳家俊在復(fù)牌當(dāng)日發(fā)布的內(nèi)部信中透露，9月份酷派將在國(guó)內(nèi)發(fā)布新手機(jī)，盡快發(fā)力5G市場(chǎng)。那么，酷派手機(jī)在未來(lái)的發(fā)展中還有沒(méi)有機(jī)會(huì)翻牌？

酷派能否靠海外市場(chǎng)和機(jī)會(huì)翻身

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，酷派手機(jī)的未來(lái)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，其海外市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速。

僅2015年到2016年，酷派海外業(yè)務(wù)出貨量就達(dá)到了150%的增長(zhǎng)，達(dá)到500多萬(wàn)臺(tái)。2016年起，酷派更加重視海外市場(chǎng)。在美國(guó)市場(chǎng)上，前酷派CEO蔣超曾透露，酷派2017年占據(jù)了1.5%的市場(chǎng)份額，并實(shí)現(xiàn)了60%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

蔣超擔(dān)任酷派集團(tuán)執(zhí)行董事之后，陸續(xù)關(guān)閉酷派在中國(guó)的業(yè)務(wù)，只保留核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，手機(jī)業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。蔣超之前曾透露，酷派還準(zhǔn)備讓美國(guó)基金進(jìn)來(lái)，成為一家真正的美國(guó)化公司。

酷派2018年年報(bào)顯示，隨著美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且銷(xiāo)售貢獻(xiàn)于年內(nèi)繼續(xù)增加，公司于美國(guó)的銷(xiāo)量構(gòu)成酷派總銷(xiāo)量的絕大部分，且美國(guó)成為酷派主要業(yè)務(wù)地區(qū)?？崤蛇€表示，已為美國(guó)市場(chǎng)提供了一條獨(dú)立的產(chǎn)品線(xiàn)并將產(chǎn)品類(lèi)別擴(kuò)大至智能配件（如數(shù)據(jù)線(xiàn)、充電線(xiàn)、電池及耳機(jī)），同時(shí)，還為美國(guó)市場(chǎng)建立了一支專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

海外業(yè)務(wù)也為酷派帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，目前，酷派海外的業(yè)務(wù)已覆蓋全球30余個(gè)國(guó)家，建立了美國(guó)、南亞、東南亞、歐洲等大區(qū)業(yè)務(wù)單元。孫燕飚認(rèn)為：“酷派之所以在美國(guó)和印度等市場(chǎng)還有銷(xiāo)售，事實(shí)上是因?yàn)榭崤蛇€有一些ODM的訂單?！?/p>

中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛表示：“海外市場(chǎng)是酷派生存下來(lái)的一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)榭崤稍趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)中生存是比較艱難的?！?

此外，酷派也一直在沒(méi)有放棄在5G技術(shù)領(lǐng)域的探索。早在2013年，酷派便開(kāi)始參與5G終端的研發(fā)及測(cè)試，直至2017年，酷派成立了人工智能科技中心。

酷派在2018年年報(bào)表示，作為國(guó)內(nèi)5G標(biāo)準(zhǔn)制定小組的成員，其致力于開(kāi)發(fā)下一代5G技術(shù)及其智能終端?？崤杀硎?，相信5G為其又一商機(jī)且截至本年報(bào)日期已就Small Cell提交逾100項(xiàng)專(zhuān)利，其于2019年將持續(xù)投資5G研發(fā)，并將不斷測(cè)試以滿(mǎn)足5G商用。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，隨著5G的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商或許會(huì)對(duì)手機(jī)廠商進(jìn)行大幅度補(bǔ)貼，酷派在3G曾長(zhǎng)期與運(yùn)營(yíng)商合作，所以這也許是其潛在的翻牌機(jī)會(huì)。

而如今各大手機(jī)廠商相繼推出了自家的5G手機(jī)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂非常激烈。對(duì)此，項(xiàng)立剛表示：“酷派翻牌機(jī)會(huì)可能并不大，運(yùn)營(yíng)商傾向于補(bǔ)貼產(chǎn)品，不會(huì)補(bǔ)貼企業(yè)，酷派的產(chǎn)品能不能有競(jìng)爭(zhēng)力，這才是最核心的。”

不過(guò)，孫燕飚對(duì)此持不同立場(chǎng)，他表示：“酷派手機(jī)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)基本不存在了，但畢竟酷派在運(yùn)營(yíng)商方面的底子還在，酷派如果想在未來(lái)有所發(fā)展，就需要重建自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。雖然酷派不能做到5G的首發(fā)，但從現(xiàn)在開(kāi)始在半年時(shí)間內(nèi)重建其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)良好的信號(hào)?！?/p>