Apple Card的背后戰(zhàn)爭(zhēng)：花旗退出，高盛進(jìn)入

5月29日上午消息，外媒C媒體今日發(fā)文，報(bào)道了一些Apple Card信用卡背后的故事。包括美國(guó)幾大知名銀行或金融集團(tuán)跟蘋(píng)果的合作，以及為什么最終是投資銀行高盛承接了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

在三月底的春季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果宣稱，今年夏天，他們將與投資銀行高盛（Goldman Sachs）和信用卡聯(lián)盟萬(wàn)事達(dá)（Mastercard）合作，在美國(guó)推出自己的信用卡。這款名為“Apple Card”的產(chǎn)品，是實(shí)體+電子信用卡，前者是一張漂亮的金屬卡片，后者則是放在Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)中的電子信用卡，適用于不同場(chǎng)景（例如不支持Apple Pay的收款機(jī)）等地方。

蘋(píng)果的目標(biāo)是通過(guò)不收取任何費(fèi)用的方式來(lái)撼動(dòng)信用卡行業(yè)，提供1%到3%的現(xiàn)金返還（實(shí)際美國(guó)其他銀行信用卡也有類似活動(dòng)）。另外，通過(guò)iOS系統(tǒng)的“錢(qián)包”針對(duì)Apple Card做了一些優(yōu)化體驗(yàn)，例如明確提示消費(fèi)者在什么地方花了多少錢(qián)，并用彩色編碼顯示支出摘要，幫用戶弄明白自己的賬務(wù)情況。

雖然蘋(píng)果聲稱這是“Apple Card”，卡面上除了蘋(píng)果logo也沒(méi)有其他。但實(shí)際上，背后支持的還是有實(shí)際的銀行組織的，而且不止一家。據(jù)說(shuō)除了高盛，摩根大通（J.P Morgan Chase）、巴克萊（Barclays）和同步銀行（Synchrony）在內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)也在競(jìng)爭(zhēng)Apple Card業(yè)務(wù)。

不過(guò)因?yàn)閾?dān)心跟蘋(píng)果的合作利潤(rùn)不夠豐厚，花旗集團(tuán)已經(jīng)退出了談判。

高盛承接這項(xiàng)業(yè)務(wù)的原因是因?yàn)樗鼪](méi)有進(jìn)入過(guò)消費(fèi)信用卡領(lǐng)域，這是他們首張toC業(yè)務(wù)的信用卡—;—;所謂光腳的不怕穿鞋，它不必?fù)?dān)心可能會(huì)蠶食自己的業(yè)務(wù)，因?yàn)橐郧案緵](méi)有。

這情形其實(shí)很像當(dāng)年iPhone一代推出的時(shí)候，跟蘋(píng)果談成合作的，是AT&T這樣相對(duì)弱勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商。

高盛的想法大概也是如此，他們也想借助蘋(píng)果的影響力和平臺(tái)，打造自己吸引普通消費(fèi)者的整體戰(zhàn)略，當(dāng)然也有人擔(dān)心，在消費(fèi)者信用卡領(lǐng)域沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)的高盛，有可能“讓這張卡片給蘋(píng)果帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)”。