8月6日消息,今日下午,搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在媒體溝通會上表示,“搜狐下季度會繼續(xù)減虧,可能第四季度實現盈利?!弊蛉?,搜狐發(fā)布2019年第二季度的財報,總收入4.75億美元,同比減虧22%。
Q2財報“虧損擴大”是誤讀 搜狐仍在持續(xù)減虧
搜狐Q2財報發(fā)布后,股票表現不佳。對此,張朝陽表示,“搜狐財報剛好撞到中美貿易戰(zhàn),全球資本市場都在恐慌狀態(tài),使得美股市場很恐慌,投資人在恐慌中有些過激反應,沒耐心看這個季度怎么樣?!币粋€背景是,截至今早收盤,美國三大股指創(chuàng)2019年迄今最大單日跌幅。
“搜狐這個季度業(yè)績其實還是挺不錯的,營收在我們預計的區(qū)間。虧損在持續(xù)減少,搜狐媒體與搜狐視頻第二季度虧損6800萬美元,較2018年同期減虧15%?!?張朝陽說。
張朝陽指出,很多投資人看到搜狐虧損5000萬美元,實際上,這個虧損是計入了暢游旗下子公司“晶茂”的一次性減值1700萬美元?!吧虾>笔菚秤纹煜乱患覐氖掠城皬V告業(yè)務的公司,因在過去兩個財年發(fā)生顯著虧損,于7月23日向法院提交了破產清算申請。
“如果沒有計入晶茂的一次性減值,搜狐的虧損實際上是收窄的?!睆埑栒f,“預期第三季度搜狐媒體和搜狐視頻虧損將進一步大幅收窄,集團虧損將降至2200萬至3200萬美元之間。搜狐可能會在第四季度實現盈利。”
財報顯示,截至2019年6月30日,搜狐集團持有的現金及現金等價物以及短期投資(減去短期銀行貸款)為15.6億美元,截至2018年12月31日為17.3億美元。而同期搜狐的市值大幅低于現金及現金等價物。
未來搜狐如何實現減虧增長?
對于未來搜狐如何實現減虧增長?張朝陽表示,“基礎是用戶規(guī)模持續(xù)擴張,這種情況下才能給廣告商提供更好的營銷平臺,用戶規(guī)模的增長逐漸轉型?!?/p>
“我們在視頻內容投入方面逐漸走向’小而美’的自制戰(zhàn)略,內容的成本逐漸降下來,而媒體包括新聞APP渠道的投入、搜狐視頻的投入,逐漸把產品走向從PGC到UGC用戶產生內容走向社交網絡的模式,這是長久戰(zhàn)略?!睆埑柋硎?,“這樣實現在渠道投入減少的情況下能夠獲得DAU繼續(xù)增長,同時還有歷史上搜狐PC上的用戶很多,手機搜狐網的用戶很多,構成未來的成長戰(zhàn)略?!?/p>
同時,張朝陽也提到了最近重新恢復上架的狐友APP,“新聞APP和視頻APP不同程度在閱讀和消費1.0的基礎上開始引入2.0用戶產生內容的成分,可以看產品的演化,一個純粹的2.0用戶產生內容的產品就是狐友?!?張朝陽說。
在視頻發(fā)展方面,搜狐將繼續(xù)保持長短視頻兩條腿走路,“長視頻網絡劇、網絡綜藝,短視頻我們有推薦的短視頻,還有用戶產生的?!睆埑柦榻B,“UGC的內容產生兩周前跟鉑爵旅拍,也是《奈何Boss要娶我2》的贊助商聯合打造7.26旅拍節(jié),也是UGC Vlog方面的努力,這方面有清晰的戰(zhàn)略?!?/p>
此外,張朝陽再次表示搜狐要“回歸媒體”,“意味著我們在很多垂直領域有更多的原創(chuàng)內容,比如搜狐科技、財經、時尚和健康,將從原創(chuàng)、內容、活動、峰會來提升搜狐媒體的影響力?!?張朝陽認為,“現在媒體的產生以自媒體形式,分發(fā)以信息流或者其它分發(fā)形式,但是內容為王一直是正確的?!?/p>
狐友APP重新上線 有助于狐友國民?;ù筚惢?/strong>
除了本季財報和搜狐發(fā)展問題,張朝陽還在現場分享了馬上要啟動的第四屆“狐友國民校花大賽”項目。
與其他選秀節(jié)目更偏向于“秀”不同,“狐友國民校草、校花”大賽更多地落實于“選拔”上?!拔覀兪钦鎸崟r間維度上的選拔,它的報道是立體的,想成是一個世界杯的足球賽,每場比賽結果不知道。”張朝陽表示,“?;?、校草大賽不是為了鏡頭做節(jié)目,堅持選拔素人,要給那些沒有去北影、中戲的年輕人做演員的機會?!?/p>
與往年不同的是,今年搜狐正式推出狐友APP?!爱斈晷;ù筚惖漠a生就是為了推廣狐友,狐友當時是半成品在新聞客戶端里面,當時想靠年輕人推廣一下?!睆埑柦榻B,狐友最近重新上線,“這個是今年的特色,也會有助于?;ù筚惖膱竺约熬W上的互動過程,今年的?;ù筚悜撘?guī)模更大?!?/p>
已舉行多屆的“狐友國民校草、校花大賽”不僅帶動著社交平臺狐友APP的用戶增長,同時經過大賽選出潛質藝人,出演搜狐自制劇反哺自身平臺內容。系列舉措也是搜狐打造“選秀平臺+藝人經紀+視頻平臺+媒體平臺”的互聯網娛樂生態(tài)閉環(huán)體系的關鍵。
“我們現在走出一條路,現在的年輕人基本上看電視比較少,拿著手機,網絡劇成為主流,這是一個現象?!睆埑柋硎尽?019年,搜狐視頻《奈何boss要娶我》、《拜見宮主大人2》、《哈哈健身房》等精品自制劇接連推出,重點打造的《熱搜女王》正在搜狐視頻全網獨播,《不知東方既白》也將接檔蓄勢待發(fā)。這其中都有往屆狐友國民校草、校花選拔出來的搜狐藝人參與主演。
而對于自制劇的盈利,張朝陽認為文藝創(chuàng)作領域和社交網絡平臺不一樣,“如果花一兩千萬兩三千萬做個劇,密度上做適度調節(jié),可以整體上有一個盈利模式?!?張朝陽說,“不去拼價格,靠團隊的認真、創(chuàng)意,大眾的品位和關注事情的理解和劇本的創(chuàng)作,用優(yōu)秀的東西打動人,最后做出《奈何Boss要娶我》這樣的劇,很火。”