美圖2019年上半年營收4.64億元 廣告收入同比大增

8月26日，美圖公司公布2019年中期業(yè)績。期內(nèi)公司實現(xiàn)總收入4.64億元人民幣，其中在線廣告收入同比大幅增長27.2%達(dá)3.623億元人民幣。同時，公司積極探索新的商業(yè)模式，“高級訂閱”業(yè)務(wù)的收入同比增長超過6倍，成為“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他”業(yè)務(wù)中增長最快的板塊。

此外，公司用戶基數(shù)重回增長軌道，月活躍用戶總數(shù)達(dá)到3.081億，較2018年12月微漲0.6%。其中，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長5.1%至1.234億，創(chuàng)下歷史新高。同時，用戶在美圖秀秀上的社交心智已經(jīng)逐漸形成，社交用戶的日均使用時長已經(jīng)超過12分鐘，而在社交轉(zhuǎn)型前則為約5-6分鐘。

2019年上半年公司繼續(xù)向輕資產(chǎn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，將資源聚焦在有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域，整體運(yùn)營效率持續(xù)提升。在與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2019年上半年被列為非持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)。2019年7月，小米發(fā)布首款和美圖影像技術(shù)合作的產(chǎn)品“小米CC9美圖定制版”，市場反應(yīng)十分積極，為兩家公司未來的產(chǎn)品合作奠定了堅實基礎(chǔ)。盡管上半年公司總收入略有波動，但整體毛利率從去年同期的49.3%提升17.1個百分點至66.4%。期內(nèi)，公司產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整凈虧損1.717億元人民幣，同比大幅下降41.4%。

美圖秀秀用戶基數(shù)、粘性持續(xù)增長 社交屬性提升

2019年上半年公司的關(guān)鍵目標(biāo)之一，是通過美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型來提升用戶的參與度，目前成果初現(xiàn)。美圖秀秀社交用戶的日均使用時長已經(jīng)超過12分鐘，而在社交轉(zhuǎn)型前則為約5-6分鐘。于2019年6月，美圖秀秀平臺上傳的內(nèi)容（即圖片及視頻）數(shù)量，較2018年12月大幅增長超過5.5倍。公司表示，自2018年9月全面開啟社交化轉(zhuǎn)型以來，美圖秀秀的用戶粘性一直在增加，用戶在平臺上的社交心智已經(jīng)逐漸形成。

由于平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷拓展，推薦算法的表現(xiàn)因此更為優(yōu)異，從而帶動點擊率大幅上升。另一方面，美圖秀秀將進(jìn)一步視頻化，公司計劃開發(fā)更多視頻編輯功能，幫助用戶在平臺上制作更高品質(zhì)的內(nèi)容。目前，美圖秀秀社區(qū)圍繞“女性變美、成長、消費決策和興趣娛樂”的內(nèi)容生態(tài)已初步形成。

伴隨美圖秀秀社交化的繼續(xù)推進(jìn)，公司將從應(yīng)用內(nèi)的信息流中獲取更多廣告曝光量，并拓展廣告庫存，以此進(jìn)一步拓展在線廣告的商業(yè)空間。

用戶基數(shù)重回增長軌道BeautyPlus月活躍用戶漲12%

值得注意的是，在社交化轉(zhuǎn)型過程中，美圖秀秀的用戶基礎(chǔ)繼續(xù)穩(wěn)健增長，月活躍用戶數(shù)較2018年12月增長5.1%至1.234億，創(chuàng)下歷史新高。上半年兩款海外產(chǎn)品BeautyPlus和AirBrush表現(xiàn)亮眼。BeautyPlus的月活躍用戶數(shù)較2018年12月大漲12%達(dá)到6682萬，AirBrush的月活躍用戶數(shù)增長13.4%。此外，新功能“魔法照片”也令美圖秀秀海外版受到歡迎，風(fēng)靡印度、泰國、印度尼西亞、尼泊爾等地。

在美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型和BeautyPlus在國際市場受歡迎程度提升的驅(qū)動下，上半年公司的用戶基礎(chǔ)重回增長軌道，總體月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.081億，較2018年12月微漲0.6%。其中，得益于本地化策略的成功，來自海外的總月活躍用戶數(shù)增長4.3%，高于整體用戶基數(shù)的增速。

在線廣告成為最大收入來源 收入同比增長27.2%

上半年公司的在線廣告收入為3.623億元人民幣，較去年同期2.849億元人民幣大幅增長27.2%。在線廣告也成為公司最大的收入來源，在總收入占比達(dá)78.1%。目前，在線廣告以國際日化、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品快消、服飾配飾等等女性消費決策占主導(dǎo)的領(lǐng)域為主。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，今年上半年中國大陸廣告市場整體同比下滑8.8%。盡管如此，得益于廣告填充率的提升及新客戶的獲取，公司的在線廣告業(yè)務(wù)仍實現(xiàn)穩(wěn)健增長。特別是在第二季度，廣告收入也實現(xiàn)了環(huán)比增長。

此外，公司也推出了創(chuàng)新的廣告策略及產(chǎn)品，以更好地服務(wù)客戶需求。比如，公司將各種廣告產(chǎn)品（如開屏、橫幅展示位、信息流廣告、AR濾鏡、社區(qū)紅人發(fā)帖及推廣標(biāo)簽）整合成一個全面組合，用大量的廣告曝光來提高品牌知名度。

值得注意的是，本土市場的程序化廣告（主要包括DSP需求方平臺廣告）同比強(qiáng)勁增長98.5%。來自海外市場的廣告收入也成績斐然，較去年同期增長67.4%，展現(xiàn)了公司在探索在線廣告業(yè)務(wù)潛力上的進(jìn)展。

探索新商業(yè)模式 高級訂閱收入同比增長超6倍

于在線廣告之外，公司在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)上積極探索新的商業(yè)模式，比如高級訂閱、美圖魔鏡、語音直播及其他交互式服務(wù)。

其中，高級訂閱應(yīng)用在海外產(chǎn)品上，產(chǎn)品和服務(wù)免費提供，但額外高級虛擬產(chǎn)品需要付費，比如聯(lián)合IP品牌定制的AR濾鏡和特效。2019年上半年，來自高級訂閱的收入同比增長超過6倍，其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。這一業(yè)務(wù)為“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他”分部做出可觀的貢獻(xiàn)，目前已在該分部占到三分之一。

隨著海外產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提高，加之在日本及韓國等發(fā)達(dá)市場的商業(yè)化努力取得成效，美圖公司預(yù)計在該領(lǐng)域還有進(jìn)一步增長的空間。

提供虛擬試妝服務(wù)/方案的美圖魔鏡也已經(jīng)在部分美妝零售店中推出。它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數(shù)據(jù)，并為商家提供更精確的產(chǎn)品推薦。美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰(zhàn)略的代表，并將為美妝品牌及零售商帶來更富創(chuàng)新性的可能。

運(yùn)營效率提升 經(jīng)調(diào)整凈虧損同比大幅收窄41.4%

今年上半年盡管公司總收入略有波動，但整體的毛利和毛利率同比提升明顯。期內(nèi)公司實現(xiàn)毛利3.081億元人民幣，較去年同期的2.4億元人民幣增長28.4%。整體毛利率則由去年同期的49.3%上升至66.4%，提升17.1個百分點。毛利率的提升，主要由在線廣告業(yè)務(wù)的快速增長所驅(qū)動，因為在線廣告業(yè)務(wù)具有較高的利潤，并且在上半年的業(yè)務(wù)中占有較高的比例。

于2019年上半年，公司持續(xù)經(jīng)營的業(yè)務(wù)錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損1.717億元人民幣，同比大幅收窄41.4%。這主要歸因于毛利的增長，特別受在線廣告業(yè)務(wù)的增長帶動；以及對推廣開支進(jìn)行有效的成本控制。

美圖首席財務(wù)官顏勁良表示：“2019年上半年，本公司在線廣告收入大幅增長，成為最大的收入來源，同時創(chuàng)新的付費訂閱營收模式發(fā)展卓有成效。展望未來，我們將繼續(xù)推動轉(zhuǎn)型，鞏固公司發(fā)展，為股東創(chuàng)造最大價值?！?/p>