“我才半年多沒來華強北，沒想到大變樣了。”
幾天前，讀者阿鵬去華強北買手機，突然發(fā)現(xiàn)號稱中國電子第一街的華強北，不少數(shù)碼商城已悄然轉型為美妝商城。曾經(jīng)以售賣翻新蘋果手機著稱的遠望一層、二層，幾乎所有商鋪都在招募美妝店鋪進駐。
“華強北原來有五、六棟成熟的數(shù)碼商城，現(xiàn)在遠望和明通都轉型美妝批發(fā)零售，賣二手機的就只剩下賽格、華強了?！卑Ⅸi表示，僅僅半年多時間，華強北就發(fā)生了巨大的變化，一是感到非常吃驚，二是多少有些失落。
從數(shù)碼、手機到美妝，華強北終于明白，女人的錢還是比男人的好賺？
而未來的華強北，究竟是電子一條街，還是要改稱為“美妝”半邊天？
No.1華強北數(shù)碼城改美妝市場，數(shù)碼店轉型入駐
“我上半年（才來的），來的時候就已經(jīng)是美妝（市場）了?！?/p>
在明通數(shù)碼城，懂懂筆記和門口的一位安保人員攀談起來。如今的明通數(shù)碼城轉型美妝似乎更加徹底 ：一至四層幾乎都是入駐的美妝商鋪，前來拿貨的商家絡繹不絕。隨處可見拉著拖車的快遞員，到處都能聽到店員打包時發(fā)出的膠紙聲。這位保安告訴懂懂筆記，聽同事說大概從去年開始，遠望、明通兩棟數(shù)碼商城就已經(jīng)開始逐步轉型美妝了。
明通相對遠望轉型的步伐更快，除了好幾層美妝商家外，一眾快餐、物流、包裝等上下游商鋪也應有盡有，“你去遠望看看吧，現(xiàn)在靠振華路這一側，還有很多商鋪是空的，都沒入駐滿呢?！?/p>
的確，遠望、明通兩棟數(shù)碼商城四處可見懸掛的美妝招商廣告，只是在外立面依舊保留著數(shù)碼城、數(shù)碼市場等字樣，讓人看起來有些荒誕不經(jīng)。當問及外墻數(shù)碼城的招牌是否會在近期拆除時，安保人員表示不太清楚。
“去年初就有一些美妝商家入駐這里了，有一部分是附近賽格賣二手機轉型來的，你也知道手機生意越來越難做了。”明通市場內，一位銷售韓國補水面膜的商家表示，一年前她看到周圍一些數(shù)碼、手機商家開始轉型美妝，并入住了明通美妝市場，當時自己還曾取笑過轉型的商家是“不務正業(yè)”。
但是，這位在龍勝市場經(jīng)營手機配件生意的店主到年底也扛不住生意“清淡”，在今年初“隨大流”轉型銷售面膜產(chǎn)品?！拔沂侨齻€月前入駐明通的，說起來也好笑，現(xiàn)在還能看見轉型做美妝的熟人，以前大家搶二手機的生意，現(xiàn)在又要搶著做面膜和化妝品了?！?/p>
相比過去的一米柜臺，如今這些美妝商鋪面積更大一些，也顯得精美了許多。不過，這位女店主依然感到有些忐忑，畢竟在華強北經(jīng)商了近十年，她坦言除了賣充電線、手機殼和二手機之外，從沒有嘗試銷售過其它品類的商品，目前感覺賣面膜的前景仍充滿了未知。
“我們是從石巖那邊的美妝城（搬）過來的，還是這邊人流量密集，商機多一些?！边^道對面一位經(jīng)營唇膏、口紅產(chǎn)品的商家告訴懂懂筆記，他做美妝五年多了，之前一直在寶安的石巖做零售，但人流量一直很少，“現(xiàn)在轉到華強北批發(fā)潤唇膏，生意比那邊好了許多，而且從石巖已經(jīng)轉過來了不少店鋪。”
這位中年男子表示，如今的消費者都特別能精打細算，因此無論是零售還是批發(fā)，只要有上門生意他都會盡心盡力。盡管華強北的租金比石巖美妝商城高出了幾倍，但客流量足以彌補成本的增長。
懂懂筆記在明通、遠望的美妝市場轉了一遍，發(fā)現(xiàn)這里的商家大部分都是批發(fā)為主，有代理成熟美妝、護膚品牌的，也有南方一些OEM、OEM廠商直銷的，還有幾家是專營海淘（美妝產(chǎn)品）批發(fā)。若不是外墻數(shù)碼城的大字，以及零零星星尚未清理的手機戶外廣告，真難以相信這里曾經(jīng)是數(shù)碼配件勝地、二手手機的天堂。
那么，這么多商家在華強北賣美妝，相比賣手機、賣數(shù)碼配件究竟變化如何？
No.2美妝利潤高，商家坦言不再碰數(shù)碼
“還行吧，起碼比賣二手手機時好一些。”
在明通二層專營精油批零買賣的李瑾，是今年初入駐商城的。她告訴懂懂筆記，此前的幾年自己一直是做二手蘋果和三星手機零售，在華強北兩個手機市場內各有一個一米柜臺。
一年前，在老朋友的帶動下，她拉著幾個跟隨自己多年的店員開始了精油的生意。一個月后，李瑾很快就適應了這個陌生行業(yè)，也多出了很多感悟，“你看啊，伙計一直在招呼來往路人的，過去一定是賣手機、數(shù)碼配件的。那些在店里氣定神閑等客上門的，反倒是專業(yè)的美妝賣家?！?/p>
李瑾表示，在手機柜臺這么多年，包括她自己都養(yǎng)成了見到路過的顧客就隨口問一句“要買什么？隨便看看，低價低價”。
“我到現(xiàn)在還是改不了這個習慣，”她笑著說到，與數(shù)碼市場不同，如今的美妝市場里少了許多外國面孔（尤其東南亞商人），都是內地的買家為主，“畢竟美妝都是銷國內的，手機、配件才是外銷主力軍，這半年看不到那么多老外，還真有點不習慣。”
雖然為了與外商做生意而苦學的英語如今在美妝市場已經(jīng)派不上用場，但李瑾還是慶幸自己年初押注美妝的決定。
在她看來，國產(chǎn)手機銷量崛起且價格日漸走低，導致三星、蘋果等曾經(jīng)的“高端手機”二手賣價也被大幅壓制。如今一些還在堅持做二手手機的朋友，只能繼續(xù)面對利潤微薄、庫存滯銷的風險，“最關鍵的是，從去年開始手機、數(shù)碼行情已經(jīng)不好了，但柜臺的租金不降反升，有的甚至漲了三成?！?/p>
李瑾透露，之所以部分手機、數(shù)碼商家轉型賣美妝，是因為美妝的利潤空間遠比二手手機、數(shù)碼產(chǎn)品更高?！耙徊烤判?56G的MAX賣6300元，也就能賺450吧，利潤只有7%；現(xiàn)在美妝、護膚品零售的利潤最高能到50%。就算是批發(fā)也能有30%左右。”
李瑾店里的中等品級的精油套裝，平均批發(fā)價格都在180元以上。生意好的時候，平均每天能批出去幾十套精油，兩三千元利潤妥妥到手?！百u5臺蘋果MAX才能有這個利潤，還要費勁口舌。說實話賺男人的錢，可比賺女人的困難太多了?！?/p>
高昂的利潤，海量的女性消費群體和市場需求，吸引不少美妝商家入駐華強北美妝市場，也讓部分二手機、數(shù)碼賣家毅然轉型，撐起了如今華強北美妝“半邊天”。
那么，究竟是美妝選擇了華強北，還是華強北千挑萬選看中了“美妝風口”？
No.3線上線下發(fā)力，數(shù)碼城漸成美妝集散地
“你現(xiàn)在上百度搜搜，深圳美妝批發(fā)集散地在哪？”
提及華強北為何會興起美妝批發(fā)生意時，在明通經(jīng)營洗護用品的店主周先生瞬間樂了。他告訴懂懂筆記，過去人們提及深圳的美妝批發(fā)集散地，都會想到龍崗、寶安等地的批發(fā)中心。
然而，如今在搜索引擎輸入“深圳美妝集散（批發(fā)）”，結果大都指向華強北。周先生透露稱，自從部分數(shù)碼商城、商家轉型做美妝生意之后，互聯(lián)網(wǎng)上的SEO、SEM也開始同步更新了。
“商城不知道有沒有發(fā)力做搜索優(yōu)化，但很多檔口在網(wǎng)上都開始做美妝的宣傳了?！苯?jīng)過近一年的發(fā)展，不少國內從事美妝生意的零售商和微商，都開始在華強北美妝市場洽談批發(fā)生意了。
當然，慕名而來的個人消費者也不在少數(shù)。盡管華強北商圈有九方、茂業(yè)等時尚百貨，也有像女人名店這樣的時尚購物街，但商品價格相比新興起的美妝市場并不具備價格優(yōu)勢。這也使得這兩個美妝市場逐漸成為“淘貨”者的集中地。
“這兩年華強北本身賣手機、數(shù)碼的就不吃香了，周圍有很多從事電商的團隊在做生意?！币晃讳N售口紅產(chǎn)品的商家告訴懂懂筆記，華強北周邊的很多辦公大樓里都有美妝電商團隊辦公，也有不少海淘電商機構。
這或許也是數(shù)碼城轉型美裝市場的主因，更是越來越多美妝商家入駐華強北商圈的關鍵，“雖然這里都是以美妝批發(fā)為主，但你仔細看一下，還是能發(fā)現(xiàn)有很多廠商自營的鋪位，為的就是吸引附近電商團隊合作，走電商銷售渠道?！?/p>
這位商家也在網(wǎng)上開設了自己的店鋪，從事批發(fā)以及一件代發(fā)業(yè)務，除了代理廣東、福建地區(qū)的廠商商品外，還代理了江浙地區(qū)的口紅和粉底等商品。
“以前華強北是靠電子、數(shù)碼揚名海內外，如今這里做美妝好像也不差?！币晃辉跈n口外受理打包快件的順豐小哥告訴懂懂筆記，目前這兩個美妝市場內已經(jīng)進駐了多家物流快遞公司，商家每天的發(fā)貨量還是很大的，快遞員經(jīng)常忙得吃不上午飯。與過去數(shù)碼商品一樣，華強北的美妝也已經(jīng)開始向國內很多城市開啟了“輻射”模式。
【結束語】
柜臺租金上漲，手機、數(shù)碼產(chǎn)品利潤空間萎縮，導致不少華強北商家在困境中轉型，而一些商廈的美妝專區(qū)正好提供了這樣的機會。
據(jù)一些調查機構的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內化妝品市場零售額達264億，同比增速為12.9%。顯然，原本“硬核”的華強北，早已開始向“美麗產(chǎn)業(yè)”的滲透。或許，華強北不應該被定性只能與數(shù)碼和電子配件為伍，作為深圳乃至國內歷史最悠久的商圈之一，求變的華強北是商業(yè)變遷的參與方，更是時代更迭的見證者。
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