一文看懂蘋果發(fā)布會(huì):硬件沒(méi)驚喜、健康有野心、新服務(wù)你用不了
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北京時(shí)間9月11日凌晨一點(diǎn),蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)在Apple Park喬布斯大劇院如期舉行。
在這次大會(huì)上,庫(kù)克這樣雄心壯志的表示:“今天會(huì)有非常豐富的內(nèi)容和很多重大的發(fā)布?!钡诖髸?huì)前,關(guān)于此次發(fā)布會(huì)的諸多細(xì)節(jié)已經(jīng)被爆料,蘋果此次的“致創(chuàng)新”大會(huì)究竟還能有多少驚喜?業(yè)界各方在期待之余,更多的是一副看戲者的心態(tài)。
在此種情況下,這家總部位于加州庫(kù)比蒂諾的科技巨頭,也開始越來(lái)越多的關(guān)注服務(wù)和可穿戴設(shè)備等其它新興部門和領(lǐng)域,因此在這次發(fā)布會(huì)上,除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。
畢竟,庫(kù)克這次終于沒(méi)有再重復(fù)一堆數(shù)據(jù),表明蘋果iOS設(shè)備賣了多少,客戶滿意度多高之類的套話,當(dāng)然,也有可能是銷售數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀,以至于庫(kù)克改為強(qiáng)調(diào)蘋果的理念:產(chǎn)品服務(wù)于人,軟件硬件服務(wù)三位一體。
當(dāng)然,CV智識(shí)也在其中看到了蘋果試圖用健康、服務(wù)與時(shí)尚的態(tài)度打出一片新天地的決心。
iPhone11系列毫無(wú)驚喜:只有3攝,沒(méi)有5G
當(dāng)下蘋果面臨的局面是,全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì),iPhone也未能幸免。
本次發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的莫過(guò)于今年的三款新iPhone,他們被命名為iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
今年的iPhone最大變化是升級(jí)到了三攝像頭傳感器的組合,在此前曝光的邀請(qǐng)函中間,繪有矩陣三攝的圖案。進(jìn)一步是確認(rèn)了 iPhone 11 系列將會(huì)采用浴霸(矩陣攝像頭)設(shè)計(jì)。
iPhone 11是后置雙攝,Pro/Pro Max則是后置三攝,都比它們的上一代多了一個(gè)攝像頭。前置攝像頭均為1200萬(wàn)像素,后置主攝同樣都是1200萬(wàn)像素。這新增一顆廣角鏡頭,用來(lái)拍攝更大視野的照片和視頻。
如此一來(lái),蘋果也終于在攝像頭數(shù)量上追趕上了一眾安卓旗艦的腳步。
三個(gè)不同功能的鏡頭會(huì)同時(shí)拍攝三張不同的圖像,通過(guò)每個(gè)鏡頭特定的功能對(duì)圖像進(jìn)行AI處理,比如自動(dòng)重新構(gòu)圖。除此之外還能結(jié)合三個(gè)相機(jī)的功能,拍攝更好的低光照片。
在發(fā)布會(huì)進(jìn)行的過(guò)程中,蘋果花了大量的篇幅強(qiáng)調(diào)iPhone 11在拍照,小視頻方面的突破和探索,可見拍照能力將成為這一屆iPhone的主要賣點(diǎn)之一。
此前被曝光的新iPhone將配備反向無(wú)線充電功能的消息,并沒(méi)有得到印證。值得一提的是,即便是在國(guó)內(nèi)公認(rèn)的2019進(jìn)入5G元年,蘋果本次發(fā)布的所有的三款iPhone,都不支持5G網(wǎng)絡(luò)。
不過(guò),蘋果也在大談特談其A13芯片,并將其與華為的麒麟980和高通的驍龍845進(jìn)行對(duì)比,強(qiáng)調(diào)A13芯片采用了更好的芯片工藝,這也是庫(kù)克一貫的作風(fēng),產(chǎn)品有一定的提升,每次都是漸進(jìn)式的升級(jí)。
以及,可能正是因?yàn)楸敬问怯布](méi)有大突破的小年,此次的新iPhone把自己更多的創(chuàng)新放在功能和軟服務(wù)上了。
新款的iPhone還將改進(jìn)Face ID功能,即用戶不必把臉對(duì)準(zhǔn)手機(jī)正面才能解鎖,手機(jī)傾斜著或者甚至平放也可實(shí)現(xiàn)輕松解鎖。新款的iPhone還可以進(jìn)行慢動(dòng)作自拍和實(shí)時(shí)視頻編輯。同時(shí)低價(jià)版的iPhone 11還會(huì)增加紫色和綠色等新配色。
至于大家最為關(guān)注的售價(jià)方面,iPhone 11為699美元起(約人民幣4971元),iPhone 11 Pro 為999美元起(約合人民幣7104元),iPhone 11 Pro Max為1099美元起(約合人民幣7816元)。以及,9月13號(hào)正式開始預(yù)售。
此外,本次發(fā)布會(huì)還發(fā)布了新款iPad,共有9.7英寸和10.2英寸兩個(gè)版本。新款iPad搭載A10 Fusion芯片,具備智能連接頭,可以連接智能鍵盤、支架,同時(shí)全新的iPad OS正式亮相,使得主屏幕、系統(tǒng)都得以重新設(shè)計(jì),瀏覽體驗(yàn)更方便,備忘錄、桌面瀏覽等多個(gè)功能都得以優(yōu)化,支持單手輸出,SD卡拓展內(nèi)存,配備Apple Pencil手寫筆。
值得一提的是,新款iPad在辦公方面有了新的突破,迎合了當(dāng)下辦公者的需求,另外在售價(jià)上新款iPad保持在了329美元(約合人民幣2340元)。
同時(shí),蘋果還推出Apple Watch Series 5,擁有新的永遠(yuǎn)點(diǎn)亮的Retina顯示屏,續(xù)航達(dá)18小時(shí),滿足一天的使用。新增了指南針功能。新增了緊急呼叫、跌倒檢測(cè)等安全功能。新增了鈦金屬、陶瓷白的顏色,售價(jià)399美元起。
自選動(dòng)作沒(méi)能成加分項(xiàng):主推業(yè)務(wù)與中國(guó)市場(chǎng)無(wú)關(guān)
毋庸置疑,當(dāng)下蘋果開始越來(lái)越多的關(guān)注服務(wù)和可穿戴設(shè)備等其它新興部門和領(lǐng)域,因此在這次發(fā)布會(huì)上,除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。
在今年3月,蘋果終于揭開了傳聞已久進(jìn)軍游戲和視頻訂閱服務(wù)領(lǐng)域神秘的面紗。在本次發(fā)布會(huì)上,蘋果公布了包括AppleTV+視頻訂閱和AppleArcade游戲訂閱服務(wù)的一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)。
發(fā)布會(huì)第一個(gè)登場(chǎng)的產(chǎn)品就是App Store帶來(lái)的新服務(wù)—;—;iOS 游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。
據(jù)介紹,在Apple Arcade 上,有來(lái)自Konami 的一款操控青蛙的游戲,也有Apple Arcade 獨(dú)家的一款控制潛水員的游戲,還包括一款游戲來(lái)自ANNAPURNA 的跑酷類音樂(lè)游戲。
蘋果宣布,Apple Arcade將在9月19日正式上線,首發(fā)游戲超過(guò)100款,價(jià)格為4.99美元/月(約合人民幣35.5元/月),蘋果還提供了1個(gè)月的免費(fèi)試用,不過(guò)只能在蘋果的iPhone、Mac、iPad、AppleTV 上使用。
同時(shí),Arcade當(dāng)中還有推薦、游戲預(yù)告片和游戲指南等,每個(gè)月都會(huì)有新的游戲推出。蘋果高管在現(xiàn)場(chǎng)表示,沒(méi)有其他游戲服務(wù)可以同時(shí)推出這么多游戲。
在發(fā)布會(huì)前,蘋果已經(jīng)發(fā)布了AppleTV+部分節(jié)目的預(yù)告片。理所當(dāng)然,在Apple TV+業(yè)務(wù)上,蘋果也公布了一些細(xì)節(jié)消息。
庫(kù)克宣布,蘋果的第一部劇集將在11月1日上市,覆蓋100個(gè)國(guó)家,每月4.99美元。當(dāng)然,如果你購(gòu)買新的iPhone、iPad、iPhone,可以免費(fèi)使用一年AppleTV+。當(dāng)然,這些都與國(guó)內(nèi)用戶無(wú)關(guān),即便價(jià)格再便宜。
可見,蘋果在游戲和視頻訂閱服務(wù)領(lǐng)域的布局已經(jīng)相對(duì)成熟,但無(wú)奈的是,這些并不能有效提振蘋果在全球市場(chǎng)的慘淡現(xiàn)狀。
Apple Watch與蘋果的健康野心
此次發(fā)布會(huì),蘋果還用了大段時(shí)間來(lái)介紹Apple Watch 5,以及Apple Watch目前與大多數(shù)可穿戴設(shè)備一樣的主要功能—;—;運(yùn)動(dòng)、健康。
庫(kù)克表示,“對(duì)研究健康領(lǐng)域的應(yīng)用感到興奮?!盇pple Watch正是蘋果深入大健康領(lǐng)域的最佳載體。
當(dāng)然,也可能蘋果“我覺(jué)得”自己的設(shè)計(jì)很棒,Apple Watch 5第五代的外觀也與上代差別不大,主要是材質(zhì)和核心配置方面的升級(jí)。
新款A(yù)pple Watch處理器將升級(jí)為AW5芯片,材質(zhì)上也有較大改變,包括將首次使用鈦金屬外殼,以及推出沉寂已久的陶瓷外殼版本。這也可以看做是蘋果的策略之一:做各種眼花繚亂的表盤,打造各種材質(zhì)豐富表帶和表圈,力圖把自己塑造成時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的典范。
畢竟,最新的Apple Watch與去年的Apple Watch 4非常相似,設(shè)計(jì)和尺寸也很相似。今年最重要的新功能是一個(gè)一直亮屏的選項(xiàng),這樣用戶就可以不用移動(dòng)手腕就能看到時(shí)間,而這也是2015年蘋果手表首次推出以來(lái),用戶一直希望蘋果這樣做的。
此外,Apple Watch 5其他新功能還包括內(nèi)置指南針和國(guó)際緊急呼叫功能。有趣的是,蘋果并沒(méi)有宣布此前傳言的新機(jī)型的睡眠追蹤功能。
Apple Watch 5的GPS版起價(jià)399美元,手機(jī)版起價(jià)499美元。發(fā)布會(huì)即日起開始可以訂購(gòu),9月20日開始上架。蘋果還永久性地將3系列的售價(jià)下調(diào)至199美元,至于去年的Apple Watch 4則已從生產(chǎn)線撤下。
回歸到此次Apple Watch 5,CV智識(shí)發(fā)現(xiàn),蘋果健康業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了一個(gè)由個(gè)人數(shù)據(jù)、科研服務(wù)和消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成的“鐵三角”。
2016年,蘋果曾與非營(yíng)利性組織“美國(guó)捐贈(zèng)者”合作開發(fā)出手機(jī)健康應(yīng)用程序。當(dāng)時(shí)幾乎所有的頭部科技公司,蘋果、谷歌、IBM、Facebook,甚至是Uber,都宣稱要進(jìn)軍數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域。這其中,又以蘋果的態(tài)度尤為堅(jiān)決。
蘋果首席運(yùn)營(yíng)官威廉姆斯(Jeff Williams)在臺(tái)灣的一場(chǎng)活動(dòng)中公開表示,醫(yī)療健康將是蘋果未來(lái)的發(fā)展方向,“想不到還有其他什么產(chǎn)品比它更重要?!?/p>
且自iOS 8開始,蘋果就將Health功能變成系統(tǒng)自帶的應(yīng)用之一,如今的Apple Health已經(jīng)能夠記錄運(yùn)動(dòng)、睡眠、身體營(yíng)養(yǎng)等健康信息。與第三方應(yīng)用開發(fā)者合作,蘋果還能追蹤到葡萄糖水平以及血液酒精含量等醫(yī)療級(jí)數(shù)據(jù)。
2018年,AppleWatch 4成功通過(guò)FDA批準(zhǔn),這也意味著完成了從通用工具到臨床可用設(shè)備的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。而其中的重要功能,就是單導(dǎo)聯(lián)心電圖(ECG),以及墜落檢測(cè)功能,這有助于將手表變成老年人監(jiān)護(hù)的重要環(huán)節(jié)。
而據(jù)《衛(wèi)報(bào)》今年7月消息稱,一位前承包商將內(nèi)部Siri文件泄露給媒體,其中包括計(jì)劃在2021年秋季發(fā)布的幾個(gè)令人驚訝的升級(jí)的細(xì)節(jié)。
根據(jù)該報(bào)告,蘋果正在研究未來(lái)的 Siri 更新,首先,Siri在兩年后將配合一款尚未命名的新設(shè)備,實(shí)現(xiàn)“有關(guān)于健康問(wèn)題的咨詢問(wèn)答”,并提供機(jī)器翻譯功能。
其中最有趣的是健康問(wèn)答功能,這暗示 Siri 可能與 WebRX 風(fēng)格的系統(tǒng)結(jié)合使用,將病人癥狀聚合為健康建議。
本次發(fā)布會(huì)上,大段篇幅的講述再次體現(xiàn)了其對(duì)大健康領(lǐng)域的重視,相比IBM的沃森醫(yī)生,Google Health,基于消費(fèi)業(yè)務(wù)的蘋果在健康領(lǐng)域則更接地氣,總體來(lái)說(shuō),蘋果在健康領(lǐng)域的收獲,似乎相對(duì)更加飽滿。
發(fā)布會(huì)了無(wú)新意,緣何投資者看好蘋果?
值得一提的是,蘋果本次發(fā)布的新一代iPhone,是蘋果iPhone發(fā)布十二年后,第十三次的新品發(fā)布。
跟之前各種預(yù)測(cè)一致,蘋果新發(fā)布的iPhone 11系列并沒(méi)有多少令人興奮的地方,庫(kù)克公布的產(chǎn)品并沒(méi)有太大的革命性創(chuàng)新。但與之相對(duì)的是,蘋果的股東們?nèi)詫?duì)該公司的前景感到樂(lè)觀。
盡管蘋果在今年1月份警告稱,由于中國(guó)市場(chǎng)疲軟,其銷售和盈利增長(zhǎng)將放緩;且其對(duì)美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能進(jìn)行反壟斷審查的擔(dān)憂揮之不去,但蘋果的股價(jià)依然在今年飆升了35%,僅次于家得寶(Home Depot)、維薩卡(Visa)、微軟(Microsoft)和寶潔(Procter & co .)。
那么,投資者為何如此熱情呢?蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music和其他流媒體內(nèi)容,以及Apple Care保修業(yè)務(wù)和Apple Pay較去年增長(zhǎng)近13%。這或許也是庫(kù)克熱衷于在發(fā)布會(huì)上大講特講這些蘋果服務(wù)和理念的原因。
而且對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō),即使新款的iPhone系列沒(méi)有給科技媒體或者科技專家留下深刻印象,但這或許并不重要。只要普通消費(fèi)者繼續(xù)使用他們目前的iphone、ipad、mac電腦和手表,那么蘋果就會(huì)繼續(xù)從每月的訂閱中賺大錢。
畢竟,從歷史上看,大多數(shù)iPhone的更新都存在一個(gè)“S”循環(huán)。蘋果在其iPhone產(chǎn)品的命名中使用了這個(gè)字母,表示新機(jī)型比上一款有了一個(gè)漸進(jìn)的改進(jìn)。
對(duì)于只想要運(yùn)行良好的技術(shù)的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這種漸進(jìn)式的創(chuàng)新通常是最安全的選擇。這是因?yàn)?,在這個(gè)循環(huán)中,蘋果通常會(huì)在改進(jìn)速度和耐用性等方面的同時(shí),解決老一代的缺陷。
當(dāng)然,也有分析人士表示,預(yù)計(jì)蘋果將在未來(lái)幾年對(duì)其手機(jī)做出更重大的改變,引入與所謂5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)的兼容性,并最終生產(chǎn)具有可折疊屏幕的iPhone。