成新煙民幫兇？監(jiān)管落地前 電子煙還能野蠻多久？

美國(guó)日前出現(xiàn)的可能與吸食電子煙有關(guān)的病人身亡案例，讓這個(gè)本就在中國(guó)飽受爭(zhēng)議的行業(yè)再次走上風(fēng)尖浪口。

雖然尚未確定這一病例確實(shí)為電子煙所致，但還是引發(fā)了外界對(duì)電子煙危害性的擔(dān)憂(yōu)。自2018年以來(lái)，眾多電子煙創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)紛紛涌現(xiàn)，并獲得資本青睞。但在繁榮的同時(shí)，行業(yè)魚(yú)龍混雜、標(biāo)準(zhǔn)不一等問(wèn)題也讓電子煙飽受質(zhì)疑。電子煙能否戒煙？是否對(duì)人體存在危害？又是否讓原本不抽煙的人群開(kāi)始抽煙？這些問(wèn)題都亟待厘清。

值得注意的是，業(yè)內(nèi)預(yù)期今年內(nèi)電子煙行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將問(wèn)世，電子煙行業(yè)的混亂局面或?qū)⒏嬉欢温?。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，屆時(shí)行業(yè)也將迎來(lái)洗牌，眾多實(shí)力不強(qiáng)的小品牌或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。

混戰(zhàn)

今年8月的悅刻電子煙發(fā)布會(huì)上曾出現(xiàn)戲劇性的一幕，另外一家電子煙企業(yè)雪加CEO王颯出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，最后被悅刻工作人員請(qǐng)出會(huì)場(chǎng)，并告知“公司很緊張你們?！?/p>

這在一定程度上展現(xiàn)出了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

自2018年以來(lái)，電子煙行業(yè)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了爆發(fā)期，不僅眾多小品牌涌現(xiàn)，一些科技圈知名的行業(yè)人士也紛紛入場(chǎng)。比如悅刻的CEO汪瑩是前優(yōu)步中國(guó)負(fù)責(zé)人；在手機(jī)業(yè)務(wù)上失利的前錘子CEO羅永浩和前總裁彭錦洲創(chuàng)立了小野；從錘子離職的1號(hào)員工朱蕭木也成立了福祿。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的電子煙品牌已經(jīng)達(dá)數(shù)千家，其中不少受到了資本的青睞而獲得融資。而隨著電子煙成為風(fēng)口，傳聞多家共享充電寶品牌也已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)多種方式籌劃進(jìn)入電子煙行業(yè)。

實(shí)際上，電子煙最早是由中國(guó)藥劑師韓力于2003年發(fā)明。有報(bào)告顯示，中國(guó)是全球電子煙產(chǎn)品最大的生產(chǎn)國(guó)（占全球95%份額）與出口國(guó)（占全球90%份額），在全球電子煙專(zhuān)利數(shù)中也占比達(dá)到87%。

不過(guò)與國(guó)外電子煙的滲透率相比，中國(guó)電子煙的滲透率仍然較低，市場(chǎng)仍然處于早期階段。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模將超8億美元。雖然目前市場(chǎng)規(guī)模并不大，但中國(guó)約有3.5億煙民，電子煙的滲透率剛過(guò)1%，而美國(guó)電子煙行業(yè)的滲透率大約在13%。巨大的市場(chǎng)空間成為眾多電子煙企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。

悅刻一位高管就在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，無(wú)論在全球還是在中國(guó)，電子煙的成長(zhǎng)趨勢(shì)不可逆。福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木此前在接受新浪科技采訪時(shí)甚至將電子煙之于傳統(tǒng)香煙，與iPhone之于功能手機(jī)做類(lèi)比，“我覺(jué)得電子煙是個(gè)未來(lái)趨勢(shì)，這會(huì)是個(gè)革命性的行業(yè)?！?/p>

不過(guò)由于行業(yè)處于早期、再加上眾多新品牌涌入，中國(guó)電子煙行業(yè)目前面臨不少問(wèn)題。

日前清華大學(xué)公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究課題組發(fā)布的《公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究報(bào)告之電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報(bào)告（2019）》就指出，雖然中國(guó)是電子煙第一生產(chǎn)國(guó)，但目前中國(guó)生產(chǎn)出的高質(zhì)量電子煙多出口歐美市場(chǎng)，而山寨劣質(zhì)電子煙產(chǎn)品充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。再加上缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，部分企業(yè)追求短期利潤(rùn)，煙彈不合格、漏油、電池質(zhì)量不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致爆裂等情況時(shí)有發(fā)生。

價(jià)值觀

“繼區(qū)塊鏈之后，創(chuàng)投界再次在風(fēng)口前面臨價(jià)值觀的選擇，這錢(qián)不賺也罷?！苯鹕辰瓌?chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾這樣評(píng)價(jià)火爆的電子煙創(chuàng)業(yè)。

價(jià)值觀也成為一些企業(yè)和機(jī)構(gòu)涉足電子煙的顧慮。有家頭部電子煙企業(yè)在宣布融資前夕，投資方臨時(shí)找來(lái)修改融資新聞稿，要求刪除投資機(jī)構(gòu)名單；還有一家小米生態(tài)鏈企業(yè)要推出電子煙產(chǎn)品，這被外界解讀為小米即將入局該領(lǐng)域，雷軍直接要求小米退出該生態(tài)鏈企業(yè)的股東行列。

一方面是入場(chǎng)的電子煙企業(yè)認(rèn)為電子煙轉(zhuǎn)化一部分傳統(tǒng)煙草吸食者是大勢(shì)所趨；但另一方面是電子煙能否幫助戒煙、是否對(duì)人體存在危害、又是否讓原本不抽煙的人群開(kāi)始抽煙等問(wèn)題仍舊沒(méi)有明確的結(jié)論。

世界衛(wèi)生組織在此前發(fā)布的《2019年全球煙草流行報(bào)告》中指出，電子煙產(chǎn)生的許多有害物質(zhì)與傳統(tǒng)香煙相似，只不過(guò)水平相對(duì)較低，但同時(shí)這種新型煙草產(chǎn)品還可能產(chǎn)生一些傳統(tǒng)香煙不會(huì)產(chǎn)生的有害化學(xué)物質(zhì)。報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有證據(jù)表明電子煙的危害小于傳統(tǒng)煙草制品，而且這種產(chǎn)品仍屬于煙草制品，從吸傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)而使用加熱不燃燒煙草制品并不算戒煙。

在今年的央視315晚會(huì)中也強(qiáng)調(diào)，電子煙也會(huì)釋放有害物質(zhì)，危害吸煙者和被動(dòng)吸煙人群健康，長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴(lài)。

不過(guò)福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木對(duì)此并不認(rèn)同，“電子煙可以給煙民另外一種更加健康的生活方式選擇”。他坦承，福祿電子煙煙油含有尼古丁，但至于尼古丁是否有害還需要看具體劑量；至于是否成癮，他也認(rèn)為與是否有害無(wú)關(guān)。他舉例稱(chēng)，咖啡里也都含有可成癮的咖啡因，但喝咖啡并不一定就對(duì)人體有害。

如果說(shuō)電子煙的危害是否大于傳統(tǒng)香煙還有爭(zhēng)議，電子煙讓原先并不抽煙的人群開(kāi)始抽煙，比如女性、年輕人甚至未成年人，卻是普遍存在的現(xiàn)象。

比如很多電子煙品牌推出了眾多新奇的口味、在營(yíng)銷(xiāo)方式上也多與音樂(lè)節(jié)等年輕人群聚集的活動(dòng)相結(jié)合，從而塑造出電子煙時(shí)尚、潮流的品牌形象。以羅永浩創(chuàng)立的小野為例，該公司日前宣布邀請(qǐng)陳冠希為代言人，吸引年輕人群的意圖明顯。

今年5月底，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布了2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，獲得電子煙最主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)（45.4%）。與前幾年相比，聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子煙、曾經(jīng)使用過(guò)電子煙，以及現(xiàn)在使用的比例均有所提高。

另外，根據(jù)百度指數(shù)顯示，關(guān)注電子煙的人群中男性占比近70%，女性占比近30%；阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，近一年女性用戶(hù)在淘寶、天貓平臺(tái)搜索電子煙關(guān)鍵詞的占比已經(jīng)接近40%，最集中的年齡段處在18-24歲之間。值得注意的是，這兩個(gè)比例都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于吸食傳統(tǒng)煙草的女性人群占比。有電子煙企業(yè)高管就曾透露，目前自家電子煙的用戶(hù)以男性為主，但女性用戶(hù)增長(zhǎng)迅速。

更嚴(yán)重的是未成年人群。傳統(tǒng)煙草實(shí)施專(zhuān)賣(mài)許可證管理，只有取得許可證的企業(yè)可以銷(xiāo)售煙草專(zhuān)賣(mài)品。但電子煙由于沒(méi)有明確的監(jiān)管政策，電子煙企業(yè)可以在京東、天貓等線上渠道公開(kāi)售賣(mài)產(chǎn)品，未成年人接觸到的機(jī)率會(huì)更大。

洗牌

電子煙的野蠻發(fā)展也引起了一些專(zhuān)家和監(jiān)管層的關(guān)注。

中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、宣武醫(yī)院胸外科首席專(zhuān)家支修益在《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》節(jié)目中指出，電子煙應(yīng)該納入監(jiān)管，特別是行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)要盡快制定；同時(shí)要把具體成分明確標(biāo)識(shí)出來(lái)，讓吸電子煙的人知道里面有什么成分，在產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量、包裝、銷(xiāo)售渠道等方面完善監(jiān)管政策。

實(shí)際上，不少?lài)?guó)家已經(jīng)開(kāi)始對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管。世界衛(wèi)生組織戒煙與呼吸病防治合作中心執(zhí)行主任肖丹透露，在全球195個(gè)世界衛(wèi)生組織成員國(guó)中，含有尼古丁的電子煙在30個(gè)國(guó)家受到禁止，65個(gè)國(guó)家受到監(jiān)管，其中有些國(guó)家將其作為藥品進(jìn)行管制，有些國(guó)家將其作為煙草制品進(jìn)行管制，有些國(guó)家將其作為消費(fèi)品進(jìn)行管制。

今年7月，國(guó)家衛(wèi)健委在新聞發(fā)布會(huì)上提出，電子煙的危害問(wèn)題應(yīng)該引起高度重視。其不但存在健康風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)影響青少年健康行為習(xí)慣的形成，目前國(guó)家衛(wèi)健委正在會(huì)同有關(guān)部門(mén)開(kāi)展電子煙監(jiān)管的研究，計(jì)劃通過(guò)立法的方式對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將在今年內(nèi)正式發(fā)布。

這對(duì)電子煙行業(yè)是個(gè)喜憂(yōu)參半的消息。

不少電子煙頭部企業(yè)對(duì)監(jiān)管持歡迎態(tài)度，認(rèn)為可以規(guī)范行業(yè)，促進(jìn)電子煙企業(yè)良性發(fā)展。但同時(shí)強(qiáng)調(diào)期待政策不會(huì)一刀切，以促進(jìn)讓民營(yíng)企業(yè)與國(guó)營(yíng)企業(yè)共同發(fā)展；而這對(duì)眾多電子煙小品牌而言，無(wú)疑會(huì)是一個(gè)生死存亡的時(shí)刻。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著監(jiān)管政策的落地，電子煙行業(yè)即將迎來(lái)新一輪洗牌，可能有小企業(yè)退出，也可能有大的新玩家再入場(chǎng)。

一場(chǎng)電子煙行業(yè)的變局正在醞釀之中。