騰訊李小柯：朋友圈創(chuàng)造廣告營銷最大價值 成KOC最好陣地

10月15日消息，“第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”于10月14日至17日在上海商城舉行，主題為“創(chuàng)新再增長“，騰訊廣告大客戶銷售運營高級總監(jiān)李小軻出席并演講。

騰訊廣告大客戶銷售運營高級總監(jiān)李小軻

李小柯表示，朋友圈廣告創(chuàng)造了廣告營銷最大的價值，朋友圈是一些KOC最好的陣地，既成為他們宣傳意見想法的舞臺，同時和商業(yè)結(jié)合的形態(tài)，常規(guī)意義上說的微商。

以下為演講原文：

李小柯：朋友圈廣告不僅創(chuàng)造了廣告營銷最大的價值，同時包括今天大家看朋友圈廣告也可以發(fā)現(xiàn)有沒有看到、誰看到了或者誰先看到誰再看到，背后的時間和順序都是不一樣的。我們背后結(jié)合了社交、大數(shù)據(jù)算法做決定。我們近期發(fā)布了一個長效社交廣告投放的功能，其實它的原理很簡單，結(jié)合KOC，KOC前幾個月成為行業(yè)討論的熱點，KOC更多是在整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下必然產(chǎn)生的產(chǎn)物，更多是從一二線人口向三四五線人口下沉，各種形態(tài)的自媒體產(chǎn)生，告訴大家怎么選擇更好的產(chǎn)品。

朋友圈是這些KOC最好的陣地，既成為他們宣傳意見想法的舞臺，同時和商業(yè)結(jié)合的形態(tài)，常規(guī)意義上說的微商。長效社交的原因更多就是以KOC作為種子人群，去進行傳播，找到類似人群進行擴散，最后擴大社交影響力。大家可以想像其實我們在一個品牌最初創(chuàng)或者新功能出現(xiàn)的時候，KOC往往是品牌最早期打卡種草的人群。