關于高價的爭議仍會持續(xù)，除非蘋果能為自己找到另一個增長故事
在之前的幾次財報分析中我們已經(jīng)說過，靠高定價來拉動整體營收和利潤，是蘋果面對近乎飽和的市場下做出的選擇。
這種方法已經(jīng)被高價 iPhone 證明是行之有效的，即使銷量止步不前甚至是出現(xiàn)略微的下滑，蘋果仍可以確保漂亮的營收和利潤數(shù)字。
過去的兩三年里，iPhone 的銷量和蘋果的業(yè)績并不成正相關。
iPhone 的價格還應該被進一步提高嗎？這是擺在蘋果面前的一個問題，考慮到當前 iPhone XS 系列售價已經(jīng)突破了 1000 美元大關，基本接近目前智能手機可以達到的天花板，假如基于平均售價拉動營收的策略無法再繼續(xù)下去，蘋果如何續(xù)寫它的增長故事？
在找到答案前，蘋果已經(jīng)先行做出一輪改變。11 月初，蘋果宣布從下個季度開始（也就是 2019 財年第一季度），將不再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內(nèi)硬件設備的具體銷量數(shù)字，不少投資者對蘋果的這一決定感到不解。
但在蘋果看來，單純的圍繞設備銷量多與少的討論，并不能完全反映出業(yè)務的具體情況，同時會讓人們僅將蘋果視為是一家靠賣硬件賺錢公司。
很顯然，蘋果更希望華爾街的分析師們能關注到其它業(yè)務的變化，以重新審視它的商業(yè)模式和驅(qū)動增長的誘因。
比如說，我們表面上會看到 iPad、Mac 銷量增長的乏力，但蘋果會更愿意強調(diào)目前近 1 億的 Mac 活躍用戶中，超過一半都是來自于新用戶，以證明 Mac 產(chǎn)品線保持著活力。
還有服務部門和以 Apple Watch、AirPods 為代表的可穿戴設備產(chǎn)品的高增長，蘋果一直都沒有公開過它們到底賣了多少，我們只知道增速非常快。
至于價格方面的問題，就目前來說，期待 iPhone 降價顯然不實際，就和之前所說的，蘋果的核心目標用戶群對價格不會很敏感，他們更看重設備是否做到了最好。
另外，Ben Thompson?去年也曾分享過的蘋果不愿做低價設備的觀點，在它看來，作為一個必要品類，消費者對于智能手機的價格敏感程度會比那些非必要品類低得多。
而作為行業(yè)領先者，蘋果也不需要和其他品牌比誰賣得更便宜，更在于能否靠獨特的用戶體驗和品牌來驅(qū)動高溢價力。畢竟，不是人人都有能力把一臺消費電子設備賣到上萬元的同時，還能保證數(shù)千萬的銷量。
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