完美日記銷(xiāo)量領(lǐng)跑天貓雙11美妝榜 小紅書(shū)搜索量也暴漲326%

11月12日消息，一年一度的雙11正式落下帷幕，各種紀(jì)錄的創(chuàng)造也都成為了意料之中的事情。與往年不同的是，今年雙11各品類(lèi)銷(xiāo)量TOP10里國(guó)貨品牌的身影明顯增多，而對(duì)應(yīng)的是小紅書(shū)等種草平臺(tái)上，雙11前夕品牌的搜索量呈現(xiàn)暴漲趨勢(shì)。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記在今年雙11的成交量，領(lǐng)跑天貓美妝排行榜，在11月1日到11月10日期間，完美日記在小紅書(shū)上的搜索量暴漲326%。在新消費(fèi)趨勢(shì)下，借助小紅書(shū)等UGC內(nèi)容平臺(tái)，完美日記、鐘薛高、小仙燉等新國(guó)貨品牌在近兩年發(fā)展迅速，其品牌效應(yīng)也在以雙11為代表的電商促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)凸顯，成交額在各品類(lèi)表現(xiàn)搶眼。

數(shù)據(jù)顯示，11月1日到11月10日期間，除了完美日記在小紅書(shū)的搜索量暴漲326%，花西子、小仙燉的搜索量也分別上漲236%、123%。近幾年在雙11期間屢創(chuàng)銷(xiāo)量神話的服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)，在此期間的搜索量也上漲了148%。

日前，《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》節(jié)目稱，在雙11等電商促銷(xiāo)中，用戶也不再把價(jià)格是否便宜作為購(gòu)買(mǎi)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是更看重商品是否有人用，是否有真實(shí)的評(píng)價(jià)和反饋。比如海藍(lán)之謎在小紅書(shū)就有超過(guò)13萬(wàn)條筆記，完美日記也有超過(guò)11萬(wàn)條筆記。

據(jù)悉，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)每天產(chǎn)生30億次筆記曝光，其中70%以上為UGC生產(chǎn)內(nèi)容。近兩年，越來(lái)越多新品牌通過(guò)小紅書(shū)進(jìn)行品牌的初期口碑積累，完美日記、花西子、小仙燉等都是在小紅書(shū)的用戶口碑中成長(zhǎng)起來(lái)的代表。