技術(shù)打破邊界 直播行業(yè)主播盈利模式日趨成熟

一秒鐘，228萬銷售額，這就是李佳琦直播帶貨的速度。今年的直播有多火，看看李佳琪也能了解一二。那么進(jìn)入2020年，直播行業(yè)又將會迎來怎樣的發(fā)展？

12月19日，在KK直播線上研討會上，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞認(rèn)為，技術(shù)會進(jìn)一步打破邊界，讓不可能成為可能。第5代移動通信網(wǎng)絡(luò)比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度要快10倍以上，AI技術(shù)、VR技術(shù)都可以在5G的加持下，與直播更好的結(jié)合。在其看來，直播下一個(gè)風(fēng)口可能會是在2021年5G全面普及后，直播行業(yè)將是5G時(shí)代的最大受益者之一。

在經(jīng)歷前幾年快速發(fā)展后，直播行業(yè)前進(jìn)步伐更為穩(wěn)健，艾媒咨詢直播行業(yè)高級分析師劉杰豪指出，斗魚和虎牙在資本市場上的成功登陸，進(jìn)一步驗(yàn)證直播行業(yè)商業(yè)模式的可行性，另外平臺為更好實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展也開始展開相互間的合作聯(lián)動，如KK直播與觸手直播的戰(zhàn)略合作，都是為更好發(fā)展效益而做出的嘗試探索。

劉杰豪還提到，直播行業(yè)在主播盈利模式上的探索也日趨成熟，主播從業(yè)門檻逐漸提升的同時(shí)，也反哺行業(yè)在內(nèi)容輸出上的升級。如今直播平臺圍繞主播都有著非常專業(yè)的培養(yǎng)體系，從內(nèi)容打造、平臺扶持還有監(jiān)管規(guī)范的不同層面，打造專業(yè)化的養(yǎng)成體系。未來直播平臺將繼續(xù)維護(hù)主播培養(yǎng)生態(tài)，為優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境并建立良好發(fā)展態(tài)勢作出努力。

另外以電商直播為代表的“直播+”概念在2019年大放異彩，此外還有體育、教育、公益等更多垂直行業(yè)陸續(xù)加入到“直播+”概念中來。究其原因，紅人一站式服務(wù)平臺小葫蘆商務(wù)總經(jīng)理程璐分析認(rèn)為，這是因?yàn)橹辈ナ峭ㄟ^聲音、圖像來傳播信息，這種場景化的方式能夠消除主播與觀眾之間的距離感，在強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)互動性的同時(shí)，激發(fā)用戶更多情感共鳴與認(rèn)同感。

“回顧今年一整年，如果用1個(gè)關(guān)鍵詞來概括，我認(rèn)為是：出圈。何謂“出圈”？這其實(shí)是一個(gè)飯圈用語，原本的意思是某個(gè)明星、某個(gè)事件走紅，不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉?！盞K直播副總經(jīng)理都漢鈞說，“像李佳琦、薇婭等等主播也通過直播帶貨的形式“出圈”，他們不僅僅是茶余飯后的談資，更是深入到每個(gè)人的生活當(dāng)中，影響著我們的娛樂方式，信息獲取的方式，乃至消費(fèi)方式。”

他還提到，另一個(gè)關(guān)鍵詞是“破界”?！?019年直播電商迅猛發(fā)展，我們看到越來越多的直播平臺開始電商變現(xiàn)，比如快手、抖音；我們也看到越來越多的電商開展內(nèi)容化戰(zhàn)略，比如淘寶、京東。電商只是冰山一角，直播+教育、直播+旅游、直播+體育、直播+電競……直播界限的拓寬，將為未來帶來更多可能性。未來技術(shù)會進(jìn)一步打破邊界，讓不可能成為可能?！?/p>

同時(shí)，“抖音、快手，以短視頻建立起的巨大流量池，正在發(fā)力直播市場。當(dāng)我們對直播的討論，還停留在斗魚、虎牙時(shí)，快手游戲直播以黑馬姿態(tài)強(qiáng)勢殺出，抖音直播收入迅猛增長，流量精細(xì)化運(yùn)營是直播變現(xiàn)的關(guān)鍵。在 2020年1月9日上海舉辦的第三屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人營銷大會上，我們也期待與大家進(jìn)一步探討行業(yè)未來趨勢。”紅人一站式服務(wù)平臺小葫蘆商務(wù)總經(jīng)理程璐說。

5G時(shí)代下的直播，直播畫質(zhì)更高、畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，并且會催生更多直播體驗(yàn)方式，比如多路直播、VR直播、8K畫質(zhì)等直播技術(shù)的創(chuàng)新，可以說是對直播行業(yè)的又一次機(jī)會，誰能夠掌握未來直播技術(shù)，便又抓住了一次直播彎道快速超車的機(jī)會。

“隨著5G時(shí)代的到來，技術(shù)的趨勢是顯然的風(fēng)口。直播還會與繼續(xù)跟更多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、場景進(jìn)行結(jié)合碰撞，未來一定不止于電商，這里面會有很大的想象空間和新一波的紅利，促使平臺研發(fā)新技術(shù)，打造更多的直播新玩法?！苯袢站W(wǎng)紅主編李祥虹表示。