《2019主播職業(yè)報(bào)告》發(fā)布 11.8%的95后主播為父母買房

2016年已經(jīng)過(guò)去4年，而人們總是習(xí)慣性的把2016年稱作—;—;“直播元年”，那一年隨著智能手機(jī)，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺(tái)，誕生了近3.5億直播用戶。移動(dòng)直播隨之普及，直播成為了眾多網(wǎng)民休閑娛樂(lè)、獲取知識(shí)的一個(gè)重要途徑。而在這一過(guò)程中，也有大量年輕人看到了直播帶來(lái)的職業(yè)機(jī)遇，投身直播行業(yè)，從事了與直播相關(guān)的工作，如主播、公會(huì)運(yùn)營(yíng)等職業(yè)。

1月8日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布了《2019主播職業(yè)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)近萬(wàn)名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，主播的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：33.6%的95后每天看直播超2小時(shí)；近8成用戶會(huì)為直播付費(fèi)，24.1%的職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)； 11.8%的95后主播為父母買房。

33.6% 95后每天看直播超2小時(shí) 黑吉遼職業(yè)主播占比最高

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.1%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的50.9%。在對(duì)近萬(wàn)名移動(dòng)用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)直播用戶有：用戶群體年輕、粘性強(qiáng)、付費(fèi)習(xí)慣成熟三大特征。

觀看移動(dòng)直播的用戶整體偏年輕，其中90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時(shí)以上，其中年紀(jì)越輕的用戶，每天觀看直播時(shí)間越長(zhǎng)。32.7%的90后每天看直播在2小時(shí)以上，95后這一比例為33.6%。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)民的平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為27.9小時(shí)。盡管個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)整體較為平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)直播這項(xiàng)服務(wù)還是保持了較高的半年增長(zhǎng)率，2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長(zhǎng)率高達(dá)9.2%，遠(yuǎn)超過(guò)即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)服務(wù)，同時(shí)直播已經(jīng)成為了網(wǎng)民重要的日常娛樂(lè)休閑方式。

男性比女性更愛(ài)看直播，同時(shí)無(wú)論男性女性在直播上花費(fèi)的時(shí)間均有顯著增加。77.3%的男性每天看直播在30分鐘以上，35.1%每天看2小時(shí)以上，去年男性用戶每天觀看直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘的占比為68.4%；2019年女性用戶每天看直播30分鐘以上的比例為64.6%，2小時(shí)以上為20.3%，去年女性用戶每天觀看直播30分鐘以上的占比僅為60.2%。

根據(jù)《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢(shì)。2019年，受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。95后主播中近半數(shù)為職業(yè)主播，職業(yè)主播占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。2018年95后職業(yè)主播占比為45.6%，90后職業(yè)主播占比36%。從事主播這一職業(yè)的人群也具有明顯的區(qū)域特征，北方職業(yè)主播遠(yuǎn)多于南方職業(yè)主播。職業(yè)主播占比最高的10個(gè)省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

近8成用戶為直播付費(fèi) 24.1%職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)

主播逐步成為一種新興職業(yè)，與直播用戶在觀看直播時(shí)的付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)金額有著密切的關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，79.4%的用戶每個(gè)月會(huì)在直播中進(jìn)行付費(fèi)，占比接近8成。其中每月付費(fèi)超過(guò)500元的用戶占比為28.4%，每月付費(fèi)超過(guò)1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛(ài)在直播中付費(fèi)，每月直播付費(fèi)1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。受訪用戶表示，才藝實(shí)力過(guò)硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費(fèi)的重要因素。

年紀(jì)越輕，在直播中付費(fèi)習(xí)慣越成熟，付費(fèi)金額也越高。調(diào)查顯示，82.2% 95后在直播中每月都進(jìn)行付費(fèi)，95后中29.6%月均打賞超過(guò)500元，21.6%月均打賞1000元以上。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的沿海省市用戶，越愛(ài)在直播中付費(fèi)，全國(guó)范圍內(nèi)在直播中月消費(fèi)1000元以上的TOP 10省市為福建、上海、廣東、浙江、北京、江西、江蘇、四川、內(nèi)蒙古、安徽，月均消費(fèi)1000元以上占比分別為：27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

相反，北方內(nèi)陸城市用戶最不喜歡在直播中付費(fèi)，全國(guó)范圍內(nèi)最不愛(ài)在直播中付費(fèi)的TOP 10省市為吉林、遼寧、貴州、海南、內(nèi)蒙古、黑龍江、廣西、寧夏、河南、甘肅，不刷禮物的占比分別為：31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。

《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，職業(yè)主播中收入過(guò)萬(wàn)的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升，女性職業(yè)主播收入過(guò)萬(wàn)的占比比男性職業(yè)主播略高。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入過(guò)萬(wàn)，15.5% 95后主播月收入過(guò)萬(wàn)。

在收入過(guò)萬(wàn)元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過(guò)萬(wàn)主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬(wàn)元以上。在高收入主播地理區(qū)域分布上，南方省市高收入主播的占比較高。月收入萬(wàn)元占比最高的TOP 10省市為湖南、福建、湖北、浙江、貴州、山東、云南、安徽、遼寧、北京，月收入萬(wàn)元主播占比分別為20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。其中每5個(gè)湖南主播中，就有一名主播月收入過(guò)萬(wàn)元。

26.9%職業(yè)主播從業(yè)時(shí)間超2年 碩士學(xué)歷主播職業(yè)生命最長(zhǎng)

作為一個(gè)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的完善而發(fā)展起來(lái)的新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去一直是社會(huì)大眾密切關(guān)注的問(wèn)題之一。自直播元年爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去將近4年，主播這一職業(yè)的生命周期持續(xù)性也得到了多方的驗(yàn)證。

受訪主播中，超過(guò)2成的主播從事這一職業(yè)的時(shí)間超過(guò)2年，26.9%職業(yè)主播直播時(shí)間超過(guò)2年。由于學(xué)歷越高的主播收入越高，所以高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強(qiáng)。本科學(xué)歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%，均遠(yuǎn)高于平均水平。從業(yè)時(shí)間超過(guò)2年的主播其所在省市以北方城市為主，其中職業(yè)主播從業(yè)時(shí)間超過(guò)2年占比最高的TOP 10省市為內(nèi)蒙古、黑龍江、山東、陜西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北，直播2年以上占比分別為：28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。

同時(shí)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)主播對(duì)于主播這一職業(yè)的未來(lái)發(fā)展十分有信心。83.3%的主播表示會(huì)在未來(lái)2年繼續(xù)從事主播的職業(yè)，其中87.6%的女主播表示未來(lái)2年會(huì)繼續(xù)從事主播職業(yè)。91.2%的職業(yè)主播表示未來(lái)2年會(huì)從事主播職業(yè)，79.7%的兼職主播表示未來(lái)2年會(huì)從事主播職業(yè)。

47.2%職業(yè)主播月花費(fèi)超千元提升自我 69%主播獲家人伴侶支持

根據(jù)《2019主播職業(yè)報(bào)告》，大量主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺(tái)，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，都會(huì)花費(fèi)時(shí)間與金錢(qián)在直播之余提升自己的專業(yè)技能。78.2%的主播表示會(huì)花時(shí)間和費(fèi)用提升自己，其中男主播更重視個(gè)人專業(yè)技能的提升，84%的男性主播會(huì)在業(yè)余時(shí)間提升自己。65.7%的主播每周會(huì)花費(fèi)2天以上的時(shí)間提升自己。學(xué)歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業(yè)發(fā)展，越重視自我能力的提升。本科學(xué)歷主播中85.2%會(huì)定期提升自己，碩士以上學(xué)歷86.1%會(huì)定期提升自己。

在主播每月自我提升的花費(fèi)調(diào)查中，54.3%的主播每個(gè)月用于自我提升的花費(fèi)超過(guò)1000元，67.8%職業(yè)主播每個(gè)月在提升自我上花費(fèi)超過(guò)1000元。這一數(shù)據(jù)同比2018年也有顯著提升，2018年，其中33.8%的主播每月用于自我提升的花費(fèi)超過(guò)1000元。此外，年紀(jì)越輕，收入越高的主播在每月用于自我提升上的花費(fèi)投入越高。9.1%的主播每月花費(fèi)5000元以上提升自己，11.4% 95后主播每月花費(fèi)5000元以上提升自己。9.3%大專學(xué)歷主播每月花費(fèi)超5000元提升自己，10.8%本科學(xué)歷主播每月花費(fèi)超5000元提升自己，而研究生以上學(xué)歷主播這一占比高達(dá)38%。

隨著直播行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化，普及度進(jìn)一步提升，主播這一職業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度也有所提升。受訪的近萬(wàn)名用戶中，78.5%認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，其中女性用戶對(duì)于主播職業(yè)認(rèn)可度較高，81.8%的女性用戶認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，男性用戶這一比例為77.6%。同比去年，社會(huì)大眾對(duì)于主播職業(yè)的認(rèn)可度也有所提升，2018年，認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”的用戶占比為73.4%。

其中年紀(jì)越輕，收入越高，對(duì)于主播職業(yè)的認(rèn)可度越高，84.5%的95后認(rèn)為“主播是一種職業(yè)“，85后、90后均超過(guò)8成認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”。76.3% 5000元月收入以下用戶認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，月收入5000-10000元用戶這一數(shù)據(jù)比例為79.5%，月收入10000-20000元為81.1%，82.4%月收入20000元以上用戶認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”。

全國(guó)范圍內(nèi)，對(duì)于主播職業(yè)認(rèn)可度最高的TOP 10省市為云南、福建、湖南、廣東、浙江、天津、上海、廣西、江西、山東，認(rèn)可“主播是一種職業(yè)“占比分別為：86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。

主播關(guān)于職業(yè)認(rèn)可度的數(shù)據(jù)與觀眾相吻合，69%的主播得到了家人和伴侶的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。年紀(jì)越輕，家人及伴侶認(rèn)可程度越高。80后主播獲得家人及伴侶支持的僅為66.8%，85后這一比例為70.3%，90后為72.4%，95后高達(dá)75.9%。

其中70%大專學(xué)歷主播獲得了家人及伴侶的支持，66.7%本科主播獲得支持，碩士以上學(xué)歷獲得家人及伴侶支持相對(duì)較難。在家人及伴侶對(duì)主播職業(yè)的認(rèn)可度方面，北方省市相對(duì)開(kāi)放，南方省市相對(duì)保守。全國(guó)范圍內(nèi)，對(duì)主播職業(yè)態(tài)度最開(kāi)放的TOP10省市為遼寧、吉林、天津、黑龍江、貴州、甘肅、內(nèi)蒙古、山東、河北、湖南。支持率分別為：83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。對(duì)主播職業(yè)態(tài)度最保守的TOP 10省市為廣西、新疆、上海、江蘇、湖北、福建、北京、陜西、浙江、四川，不支持率分別為：42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。

近八成職業(yè)主播單身 11.8%的95后主播為父母買房

根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于工作強(qiáng)度大、壓力大，年紀(jì)較輕，受訪主播中69.5% 為單身狀態(tài)，79%的職業(yè)主播單身。主播表示，選擇做主播最主要的三大原因?yàn)椋簳r(shí)間自由；直播行業(yè)有發(fā)展前景；展現(xiàn)自我才華；而通過(guò)做主播獲得最大的三大收獲為：擴(kuò)大社交圈；增長(zhǎng)自信，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)；獲得認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

盡管主播群體整體年紀(jì)較輕，但這一群體對(duì)于家庭卻表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超越同齡人的極強(qiáng)責(zé)任感。對(duì)于通過(guò)直播做的最有成就感的事情，8.8%受訪主播表示通過(guò)直播積累收入為父母買房，其中90后、95后家庭責(zé)任感更強(qiáng)，11.6% 90后主播表示為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。