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[導讀]消息,1 月 3 日,小米公司宣布,將在 1 月 10 日召開全新獨立品牌紅米 Redmi 發(fā)布會。從小米公布的海報來看,Redmi 品牌標識出現的倒影中,有 4800 的字樣,這很容易讓人聯想起此前

消息,1 月 3 日,小米公司宣布,將在 1 月 10 日召開全新獨立品牌紅米 Redmi 發(fā)布會。從小米公布的海報來看,Redmi 品牌標識出現的倒影中,有 4800 的字樣,這很容易讓人聯想起此前小米總裁林斌所宣布的 4800 萬像素攝像頭手機。

盧偉冰入職小米,或與紅米獨立有關

雷軍在微博上轉發(fā)上述海報時表示,國際范的紅米 Redmi 正式登場,會給大家完全不同的感受——從這個角度上來看,紅米的品牌獨立似乎有著國際化方面的因素。

同時在評論區(qū),雷軍在回應網友評論時表示:

把小米和紅米分開,各自按不同的方向發(fā)展,可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專注極致性價比,主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。

另外,根據騰訊科技報道,小米內部人士表示,紅米 Redmi 類似于華為旗下獨立運作的榮耀;而剛剛加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。

了解到,1 月 2 日晚間,雷軍在微博上發(fā)布一張他和林斌、黎萬強、盧偉冰的合影,并歡迎盧偉冰加入小米,擔任小米公司副總裁。

此前,盧偉冰最為人所知的履歷是曾經擔任金立總裁,他在海外市場尤其是印度市場經驗豐富。早在 2008 年,他就已經跟印度品牌做 ODM 生意,并表示自己對“印度所有的 local brand 我都非常熟,他們第一天開始做手機,百分之百都會找我”。

然而,2017 年,盧偉冰從金立離開創(chuàng)辦了誠壹科技。值得一提的是,誠壹科技前身是金立的海外事業(yè)部,于 2017 年 8 月份左右從金立獨立出去,該公司主要由盧偉冰及劉立榮入股,其中盧偉冰持股 51%,而劉立榮持股 24%。

然而,到了 2018 年 11 月,有媒體報道稱,誠壹科技已經解散,而且盧偉冰的下一家公司正是小米——如今,這一消息終于坐實。

不過,關于盧偉冰入職小米的具體職責,也有不同的說法,據鳳凰科技報道,一位接近小米高層的人士透露,盧偉冰歸于總裁林斌的手機部,負責小米 POCO、美圖手機和深圳研究院。

因此,就目前來看,獨立出來的 Redmi 品牌究竟是否由剛剛加入小米的盧偉冰負責,還未有定論,一切還需要等到 1 月 10 日來揭曉。

小米為何要將紅米獨立出來?

紅米是小米在 2013 年 7 月 31 日推出的全新產品線,第一款產品是紅米手機(我們一般稱之為紅米 1)。

從一開始的定位上,紅米系列就是走量的產品定位。紅米 1 選用了聯發(fā)科 28 nm 四核處理器,屏幕是友達的 1280x720p,而且是與中國移動和 QQ 空間合作;而在 799 元的定價下,更是讓這款千元機勢不可擋。當時的數據是,首批發(fā)售 10 萬臺,有超過 900 萬用戶通過 QQ 空間預約。

此后數年間,紅米也一直堅持了高性價比的定位,不過隨著紅米系列的產品線也日趨豐富,它在價格空間上也不斷向外擴張,往下走低至 499 元(2015 年 3 月發(fā)布的紅米 2A,米粉節(jié)特價),往上走則高至 1499 元(2016 年 7 月發(fā)布的紅米 Pro)——這樣的價格定位,甚至也一定程度上與小米品牌的某些中端產品發(fā)生了交叉。

但是需要注意的是,紅米系列雖然已經誕生了五年多時間,但是在所有紅米手機的背部,所打的還是小米的 logo(也就是 MI 字樣),在海外市場也是如此——換句話說,紅米仍是小米手機品牌的一個產品系列,而不具備品牌層面的獨立性。

顯然,這次小米宣布將紅米品牌進行獨立,將會是紅米的一個全新發(fā)展階段。

不出意外的話,紅米品牌將會有自己的獨立 logo,而未來的紅米手機也在會采用這個獨立 logo,并且在品牌、市場等各個方面與小米形成很好的區(qū)隔。對于尚在擴張中的海外市場(尤其是印度市場),小米其實已經用 Redmi 這個名字打開了一定的知名度,將 Redmi 進行品牌獨立,顯然有利于小米未來在海外市場的多層開拓。

當然,認為,小米將紅米打造成獨立品牌,也有向華為和榮耀學習的考慮。

說來頗具戲劇性,榮耀品牌誕生于 2013 年 12 月,最初是為了學習小米走性價比路線和口碑營銷的打法,隨后出于品牌方面的考慮,榮耀在 2014 年中又從華為品牌中獨立出來,在具體的產品和市場戰(zhàn)略上卻是死磕小米。

在此后五年的成長中,華為品牌和榮耀品牌在市場層面形成了近乎完美的一對組合,華為品牌在高端市場對標三星、蘋果等廠商,而榮耀品牌則采用機海戰(zhàn)術,在中低端市場持續(xù)發(fā)力。二者在品牌定位、產品策略和渠道劃分方面實現了很好的協(xié)同,并盡力避免了可能發(fā)生的各方面沖突,最終合力幫助華為整體實現了全球第二、年出貨量超過兩億的好成績。

在這種情況下,小米選擇向華為的雙品牌協(xié)同戰(zhàn)略學習,就不難理解了。

不過,就目前的全球智能手機市場發(fā)展態(tài)勢來看,紅米 Redmi 的品牌獨立對于小米繼續(xù)開拓海外市場的意義更大一點,畢竟中國智能手機市場已經接近飽和,而中國消費者對小米和紅米的品牌認知也已經趨向固定了。但是放眼海外市場,智能手機的銷量增長空間還有很大,顯然更有利于小米和紅米發(fā)揮雙品牌協(xié)同效應。

關于小米究竟將如何規(guī)劃紅米的品牌獨立,將對 1 月 10 日的紅米 Redmi 發(fā)布會保持關注。


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