Cirrus Logic談音頻技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展

受訪人：Terry Leeder先生，Cirrus Logic公司戰(zhàn)略營(yíng)銷高級(jí)副總裁

問(wèn)題：您說(shuō)到現(xiàn)在音頻再一次成為時(shí)尚，那么您指的音頻上一次成為時(shí)尚是在什么時(shí)候？這兩次不同時(shí)尚的區(qū)別體現(xiàn)在哪里？

在CD剛剛出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者是拿音頻作為主要娛樂(lè)的方式，但是在此之后，出現(xiàn)了DVD，人們是看著視頻，去聽(tīng)音頻。那么視頻比音頻更加出彩，更吸引人。接著，又出現(xiàn)了新一代的音頻播放器，比如說(shuō)MP3，還有便攜式的硬盤，以及衛(wèi)星廣播、衛(wèi)星電臺(tái)等形式，人們可以獲得數(shù)字音頻的享受，體驗(yàn)純粹高質(zhì)量的音頻，這是一種非常純粹的，非常美好的聽(tīng)覺(jué)的享受。

這兩個(gè)時(shí)期的差別主要體現(xiàn)在是否是高質(zhì)量的音頻上，這個(gè)高質(zhì)量音頻有兩個(gè)意思，一是它是數(shù)字的音頻，本身音頻的質(zhì)量是非常高的。另外，高質(zhì)量還指你可以自由地控制，200多個(gè)音樂(lè)臺(tái)，你可以自由選擇，而不受廣告等其它內(nèi)容的干擾。

問(wèn)題：CS5368作為市場(chǎng)上唯一的八通道的ADC，在應(yīng)用上來(lái)講，比起四通道，或者六通道的ADC，優(yōu)勢(shì)是什么？

談到這個(gè)八通道ADC，并不是說(shuō)在技術(shù)上有什么樣的不同，而是指他的音調(diào)，我們是同客戶密切合作，來(lái)推出這一款新的應(yīng)用型的產(chǎn)品，因?yàn)樵诳蛻舻哪承?yīng)用領(lǐng)域，它需要這樣一個(gè)高性能的ADC。

有了這樣一個(gè)八通道的ADC，那么對(duì)于我們客戶在做系統(tǒng)執(zhí)行部署方面就更加容易，以前你要實(shí)現(xiàn)八通道，需要兩個(gè)四通道的設(shè)備才能做，現(xiàn)在你買一個(gè)設(shè)備就能做到了。因此在設(shè)計(jì)上就更加簡(jiǎn)單了。而且尤其對(duì)于一些專業(yè)的音響應(yīng)用，還有一些在汽車音響方面，如果要從混響的角度來(lái)講，我們說(shuō)電路板空間是非常重要的。那如果你有一個(gè)設(shè)備，能夠做到八個(gè)通道，肯定是要更好。

我們之所以推出這樣一款產(chǎn)品，就是因?yàn)槲覀冏屑?xì)聽(tīng)取了客戶的心聲，到底他們?cè)趯?shí)際應(yīng)用中遇到了哪些應(yīng)用的問(wèn)題。

通過(guò)購(gòu)買這樣的一個(gè)ADC的產(chǎn)品，我們的客戶在錢上會(huì)節(jié)約，空間上會(huì)節(jié)約，而且在設(shè)計(jì)上，也會(huì)更加的方便。

問(wèn)題：CS42L51是一款真正無(wú)電容的產(chǎn)品，請(qǐng)您介紹一下該特性，另外，從市場(chǎng)趨勢(shì)的角度來(lái)講，無(wú)電容是不是音頻產(chǎn)品的一種發(fā)展趨勢(shì)？

該產(chǎn)品的一個(gè)重要部分，就是充電泵，這個(gè)技術(shù)出現(xiàn)很長(zhǎng)時(shí)間了，Cirrus Logic首先把這個(gè)技術(shù)用到這樣一種類型的應(yīng)用上，就是一次全新的應(yīng)用。所以這個(gè)集成電路，本身復(fù)雜性是提高了，但是從產(chǎn)品的系統(tǒng)而言，確實(shí)簡(jiǎn)化了，而且產(chǎn)品的尺寸也縮小了很多。

問(wèn)題：請(qǐng)您介紹一下Cirrus Logic在中國(guó)市場(chǎng)的策略，及大中華區(qū)辦事機(jī)構(gòu)的分布情況？

Cirrus Logic在中國(guó)市場(chǎng)，目前主要做的是消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品。在大中華區(qū)，Cirrus Logic在上海、深圳、香港和臺(tái)北設(shè)有銷售和支持中心，在北京有一個(gè)研發(fā)中心。

由于生產(chǎn)消費(fèi)類電器的廠家?guī)缀醵荚谥袊?guó)的南部，為了更好地為我們的客戶提供支持和服務(wù)，我們的支持性機(jī)構(gòu)也設(shè)在了南部。

此外，Cirrus Logic也在提供工業(yè)類的產(chǎn)品，我們的銷售人員、服務(wù)人員，以及分銷商也在共同地做這一市場(chǎng)的拓展工作。

我們北京的研發(fā)中心主要是針對(duì)嵌入式的處理器，進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)的工作，該研發(fā)中心與美國(guó)的研發(fā)中心是同步的。

問(wèn)題：消費(fèi)類電子對(duì)于價(jià)格是比較敏感的，Cirrus Logic是如何在高性能和成本之間取得平衡的？

Cirrus Logic長(zhǎng)期以來(lái)一直為音頻以及工業(yè)領(lǐng)域提供電子產(chǎn)品。我們與客戶保持著良好的合作伙伴關(guān)系。我們?cè)诿看伍_(kāi)發(fā)新品之前，我們都會(huì)和客戶進(jìn)行大量的溝通。我們會(huì)問(wèn)客戶你們希望我們開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品來(lái)幫助你解決什么樣的問(wèn)題，以及在你的心目中有什么樣的成本目標(biāo)。當(dāng)我們了解了這些參數(shù)之后，我們會(huì)在這些參數(shù)之間來(lái)做自己的權(quán)衡。

其實(shí)不光是成本的問(wèn)題，還有性能以及時(shí)間，而且我們談到的成本，并不是芯片本身的成本，而是這個(gè)系統(tǒng)使用這個(gè)芯片的成本。所以我們要去說(shuō)服我們的客戶，為了降低他們自身系統(tǒng)的成本，他們應(yīng)該付更高的價(jià)格給我們。如果我們能夠說(shuō)服客戶相信，他們花更多的錢來(lái)購(gòu)買我們的芯片，但是能夠換回更高的系統(tǒng)價(jià)值，他們就會(huì)愿意這樣做，實(shí)際上這是一種雙贏的格局。

在這里，我舉一個(gè)例子，比如說(shuō)我們發(fā)布的CS42L51這個(gè)產(chǎn)品，就用一個(gè)1.8伏的電壓，去支持46毫瓦的這樣一個(gè)輸出。在這方面，我們可以讓我們的客戶省卻了一個(gè)DC轉(zhuǎn)換器，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須要求他們有這樣一個(gè)轉(zhuǎn)換器。另外一方面，我們談到的充電泵可以產(chǎn)生負(fù)電壓，就可以免去客戶使用電阻電容器，這又讓我們的客戶節(jié)約了成本，同時(shí)我們還可以節(jié)約寶貴的電路板空間。

其實(shí)對(duì)于Cirrus Logic而言，這就是我們面臨的挑戰(zhàn)，一方面我們要幫助客戶節(jié)約成本，解決他們的問(wèn)題，另外一方面，我們要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要做得好。

問(wèn)題：除了低功耗，更高的集成度，您認(rèn)為混合信號(hào)IC今后的發(fā)展趨勢(shì)是什么？

        一些像便攜式的產(chǎn)品，需要更低的功耗，更高的性能，以及優(yōu)化的功能，這是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)于那些并不需要低功耗的一些產(chǎn)品，當(dāng)然我們就有更多這種自由度去進(jìn)一步提高產(chǎn)品的性能。我們相信，我們所做的更多產(chǎn)品性能方面的優(yōu)化，會(huì)推動(dòng)更多新的重要產(chǎn)品的出現(xiàn)。

問(wèn)題：能不能介紹一下CobraNet技術(shù)？

        CobraNet是一種通過(guò)以太網(wǎng)電纜傳輸非壓縮音頻的技術(shù)。通過(guò)這種技術(shù)，音頻流與IT網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)流共享網(wǎng)絡(luò)電纜，兩者共存，互相不影響傳輸質(zhì)量。

    CobraNet已經(jīng)成功應(yīng)用于一些大型的公用型的建筑，比如說(shuō)迪斯尼的樂(lè)園、美國(guó)國(guó)會(huì)大廈，和悉尼歌劇院。同時(shí)，該技術(shù)也被應(yīng)用到專業(yè)音響設(shè)備的領(lǐng)域，包括舞臺(tái)的演出和混音器的連接。

        Cirrus Logic也在進(jìn)一步降低CobraNet技術(shù)的成本，我們會(huì)把它用到更多的領(lǐng)域，例如在賓館，通過(guò)該技術(shù)，可以指定某一個(gè)揚(yáng)聲器，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于一些大型的辦公樓，通過(guò)CobraNet技術(shù)，可以避免復(fù)雜的音頻線路的布線。此外，該技術(shù)換可以支持安保的應(yīng)用，如果大樓中有某一個(gè)地方出現(xiàn)了問(wèn)題，保安部門可以專門通過(guò)這個(gè)線路，在那個(gè)地方進(jìn)行音頻的廣播，而不會(huì)影響到大樓其他的部分。

問(wèn)題：數(shù)字電視和家庭影院帶來(lái)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，Cirrus Logic作為一個(gè)音頻解碼芯片的供應(yīng)商，是如何切入中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的？

        我們談到的數(shù)字電視，除了視頻的圖片，還有專門的音頻的頻道。Cirrus Logic還有音頻的DSP，用于音頻的后處理。比如你在切換頻道的時(shí)候，有的時(shí)候音量會(huì)變，但是你用這個(gè)技術(shù)以后，換頻道時(shí)你的音量是一樣的。

問(wèn)題：對(duì)于音頻和視頻的技術(shù)，您認(rèn)為SOC是不是將來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)？

        既是也不是。當(dāng)SOC的量產(chǎn)達(dá)到比較高的水平，SOC的芯片制造商肯定是希望把所有的東西都集成上來(lái)，比如說(shuō)把混合信號(hào)的芯片集成到大的數(shù)字SOC上，但問(wèn)題是，一般來(lái)說(shuō)，混合信號(hào)的芯片是比較小的，你可以集成上去，但性能肯定沒(méi)有單獨(dú)的做一個(gè)芯片要好。主要是因?yàn)閬?lái)自大型的數(shù)字SOC，會(huì)產(chǎn)生噪音干擾。此外，SOC開(kāi)發(fā)的時(shí)間也要比單獨(dú)芯片設(shè)計(jì)多6到12個(gè)月的時(shí)間。所以在大部分情況之下，從錢的角度，從時(shí)間、性能的角度來(lái)談，做音頻視頻的集成，并不是非常合理的。