小米正式扛起國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗幟：突圍表現(xiàn)可圈可點(diǎn)！

雙十一購(gòu)物節(jié)已正式結(jié)束，其中最受關(guān)注的無(wú)疑是手機(jī)產(chǎn)品，而小米則以多項(xiàng)第一在雙十一手機(jī)市場(chǎng)稱王，力壓蘋果，證明了它作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍者的實(shí)力，業(yè)界擔(dān)憂華為手機(jī)衰退后國(guó)產(chǎn)手機(jī)將無(wú)人可以抗衡蘋果顯然過(guò)慮了。

華為手機(jī)曾是國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍者，做到了全球手機(jī)市場(chǎng)第一名，不過(guò)由于眾所周知的原因從2020年Q3就開(kāi)始衰退，而小米迅速接棒連續(xù)數(shù)個(gè)季度取得大幅增長(zhǎng)。

今年二季度小米在全球手機(jī)市場(chǎng)已居于第二名，從全球第四增長(zhǎng)至全球第二，僅僅花了三個(gè)季度左右，可見(jiàn)小米手機(jī)的實(shí)力多么強(qiáng)大，也證明了中國(guó)手機(jī)的底蘊(yùn)，可以不斷孕育出新的全球手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)者，而小米手機(jī)正式成了新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍者。

事實(shí)上小米此前就已在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中表現(xiàn)卓越，它的海外出貨量占比高達(dá)七成多，在全球12個(gè)市場(chǎng)奪下第一名，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中在海外最多市場(chǎng)稱雄的手機(jī)企業(yè)，預(yù)計(jì)今年的海外出貨量更可能超越1.5億部，再創(chuàng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外出貨量的新高紀(jì)錄。

在海外市場(chǎng)不斷攻城略地的小米手機(jī)，從去年三季度以來(lái)再度將重心轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，連續(xù)多個(gè)季度高速增長(zhǎng)，這次雙十一無(wú)疑是它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的證明。

雙十一已經(jīng)成為了手機(jī)廠商的“斗獸場(chǎng)”，每年沖銷量的關(guān)鍵一戰(zhàn)。2021年的雙十一手機(jī)大戰(zhàn)硝煙味依舊很濃。11月10日，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰在微博上陰陽(yáng)怪氣，表示“聽(tīng)說(shuō)某款機(jī)型準(zhǔn)備了幾十萬(wàn)貨，準(zhǔn)備雙11最后一天沖刺暢銷榜‘第一’，目標(biāo)超越K40 。真的是Play大眾智商……”網(wǎng)友猜測(cè)他在暗諷榮耀的Play系列智能機(jī)，這也從側(cè)面印證了手機(jī)廠商之間的明爭(zhēng)暗斗、暗流洶涌，堪比古代宮斗劇。

從各大平臺(tái)手機(jī)公布的最終銷售數(shù)據(jù)以及榜單情況來(lái)看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞，新晉選手的叢林突圍之戰(zhàn)也可圈可點(diǎn)。

榮耀的回歸以及蘋果的高熱度讓小米不再舒服的收割線上手機(jī)紅利，而新晉選手realme、iQOO以及OPPO的線上機(jī)型在這一輪給出了最猛的火藥。小米的款主力機(jī)型都有1500元左右的降價(jià)。OPPO Find X3 Pro起售價(jià)5499，更有經(jīng)銷商打出了3899的售價(jià)。Vivo和榮耀緊跟降價(jià)潮，售價(jià)都降了1000元。榮耀一北方經(jīng)銷商李明告訴Tech星球：“雙11一開(kāi)始，線上價(jià)格就把線下價(jià)格擊穿了”。

在這些年里，不少網(wǎng)友都在問(wèn)，“美國(guó)能禁華為，我們?yōu)槭裁床荒芙O果”?，原因很簡(jiǎn)單，蘋果iPhone在過(guò)去十幾年里一直是行業(yè)的天花板，在電子產(chǎn)品日益普及的今天，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的日常生活離不開(kāi)高端智能手機(jī)。

也正是由于這個(gè)原因，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的態(tài)度變得日益傲慢，不僅隨意更換中國(guó)供應(yīng)商，而且?guī)炜嗽诟哒{(diào)喊話國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，如果接受不了蘋果應(yīng)用商店無(wú)法下載一些應(yīng)用軟件的規(guī)定，可以不用，可以去選擇安卓手機(jī)。這是何等的狂妄，真的以為在華為跌倒之后，蘋果iPhone就能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為所欲為?

或許庫(kù)克也沒(méi)想到打臉來(lái)得這么快，隨著雙11的落幕，各大電商平臺(tái)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)正式出爐了，蘋果iPhone系列沒(méi)有如預(yù)料的那樣一騎絕塵，反而是國(guó)產(chǎn)巨頭小米從激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中殺出，蟬聯(lián)多項(xiàng)第一。

數(shù)據(jù)顯示，小米集團(tuán)的生態(tài)系列產(chǎn)品在此次雙11中均實(shí)現(xiàn)了大賣，累計(jì)給小米創(chuàng)造了193的銷售額。前不久發(fā)布的Redmi Note 11系列手機(jī)突破了1000萬(wàn)臺(tái)的銷量，遠(yuǎn)超同級(jí)產(chǎn)品，另外，小米高端旗艦也表現(xiàn)出色，在4000元的價(jià)位中排名第一，領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)。

今天一早，又有最新iPhone SE 3手機(jī)的消息，上游產(chǎn)業(yè)鏈宣稱，新機(jī)將采用屏下指紋和全面屏的手機(jī)，這是一款3000余元的iPhone新機(jī)。這也讓本就非常激烈的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出了火上澆油之勢(shì)。而且手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在手機(jī)線下銷售也可以看出激烈程度，很多線下店都很難堅(jiān)持下去。

但讓人驚喜的是，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)中，開(kāi)始嶄露頭角。在前幾年大家可能提到高端手機(jī)只會(huì)覺(jué)得是蘋果，但是這兩年其實(shí)早已不是這樣了，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的站穩(wěn)高端市場(chǎng)了，足夠可以和蘋果相提并論了。

在8月11日小米十周年活動(dòng)上，小米創(chuàng)始人雷軍大方承認(rèn)，小米的確不如三星、蘋果和華為，但小米也有很多閃光點(diǎn)，目前做得還很不錯(cuò)。一直以來(lái)，小米和華為都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的驕傲，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。從手機(jī)銷量來(lái)看，2019年華為手機(jī)銷量排名全球第二，小米排名全球第四，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量最高的品牌。但也正因小米和華為均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭，多年來(lái)外界一直將兩大品牌進(jìn)行對(duì)比。那么，小米對(duì)比華為，差距究竟在哪?

雖然同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，但華為已經(jīng)建立了技術(shù)壁壘，每年申請(qǐng)專利數(shù)量均遙遙領(lǐng)先。相較于小米手機(jī)，華為手機(jī)的“去美化”程度更高，例如華為Mate30 5G中，自美國(guó)公司的零部件占有率僅有1.5%。反觀小米，小米5G手機(jī)中來(lái)自美國(guó)的零部件占比達(dá)到37.8%。顯然，華為手機(jī)國(guó)產(chǎn)率更高。不僅如此，華為手機(jī)還搭載自研的海思麒麟芯片，不僅性能表現(xiàn)出色，還避免同質(zhì)化，而小米向來(lái)依賴來(lái)自美國(guó)的高通驍龍芯片。

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，其實(shí)早在2020年Q3季度就已經(jīng)躋身全球前三，彼時(shí)的小米憑借11%的全球市場(chǎng)出貨量奪得了第三的位置，同時(shí)也成為中國(guó)手機(jī)廠商中出貨量最高的品牌，小米CEO雷軍在發(fā)布會(huì)中也十分自豪的宣布了小米重返世界第三的消息。

而Counterpoint提供的新數(shù)據(jù)則表明小米在OPPO、vivo等廠商的追趕下，小米的全球份額穩(wěn)定的把持著世界第三的位置，算是徹底在世界前三的位置上站穩(wěn)了腳跟。從曾經(jīng)的銷量下滑危機(jī)到重返世界前三無(wú)疑是一個(gè)十分艱難的過(guò)程，而小米能夠完成這次逆襲，其布局已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)7年的海外市場(chǎng)功不可沒(méi)。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米的海外出貨量已經(jīng)達(dá)到整體出貨量的70%以上，已經(jīng)成為推動(dòng)小米手機(jī)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的主要力量。

其中歐洲市場(chǎng)的迅猛發(fā)展功不可沒(méi)，隨著疫情所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)下滑等因素的影響，歐洲市場(chǎng)的中低端手機(jī)銷量明顯上升，而小米也迅速的抓住機(jī)會(huì)推出了多款在中低端市場(chǎng)中備受好評(píng)的產(chǎn)品，助推其在西歐市場(chǎng)中得到了超過(guò)100%的銷量增長(zhǎng)，在整個(gè)歐洲市場(chǎng)的份額同比增長(zhǎng)了65%的銷量奇跡。

雙十一熱銷榜TOP10當(dāng)中有五款手機(jī)來(lái)自小米，其中紅米K40更是高居榜首，而蘋果只有三款手機(jī)上榜，小米成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中唯一一家擊敗蘋果的手機(jī)企業(yè)。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，小米在4000元價(jià)格段高居第一名，此前在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)和蘋果幾乎平分天下，如今小米高端手機(jī)在國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)市場(chǎng)稱雄，證明小米也在高端手機(jī)市場(chǎng)取代華為，擔(dān)起了與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的大旗。

除了手機(jī)在雙十一當(dāng)中大賣之外，小米的諸多生態(tài)鏈產(chǎn)品也奪下行業(yè)第一，最終眾多產(chǎn)品熱銷為它贏得了193億元收入，比去年的143億增加了50億或三分之一強(qiáng)，證明了小米百貨的威力，它通過(guò)將自己在手機(jī)上取得成功的模式復(fù)制至其他行業(yè)，助力了生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的成功。

小米此前主要是在線上市場(chǎng)稱雄，而廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域卻因電商難以觸達(dá)、物流的落后未能讓這些市場(chǎng)的消費(fèi)者享受小米產(chǎn)品的優(yōu)秀，如今它正大舉在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)建設(shè)零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)今年在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的零售店達(dá)到10000家，讓農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者也可以購(gòu)買小米的產(chǎn)品。