文化潮流 本土共創(chuàng)：阿迪達斯進博會首發(fā)傳承新品

上海2022年11月8日 /美通社/ -- 第五屆中國國際進口博覽會上，阿迪達斯帶來“全球首秀”產(chǎn)品 -- 中國著名當代藝術家韓美林先生參與設計的阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列，并同時首展“萬物尋宗”系列第一篇章【驟】的新品，“從引進到共創(chuàng)”，讓中國傳統(tǒng)文化的精髓與阿迪達斯的品牌魅力完美融合。

阿迪達斯大中華區(qū)三葉草市場部副總裁盧震翰先生介紹阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列

植根中國25年，阿迪達斯不斷拓展本土共創(chuàng)的市場領域，從中國博大精深的傳統(tǒng)文化里汲取靈感，在設計中融入本土文化，打造出一系列更富中國本土情懷的系列新品。

聯(lián)手藝術大師韓美林，打造限定款跨界之作

韓美林先生是中國著名的當代藝術家，他很早便與中國體育事業(yè)結緣，為2008年北京奧運會設計了馳名中外的吉祥物“福娃”，更成為中國美術界獲得國際奧委會“顧拜旦獎”的第一人。今年，阿迪達斯也有幸與韓美林大師合作，推出阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列，該系列是阿迪達斯與韓美林先生首度跨界合作的結晶。

中國著名的當代藝術家韓美林視頻致辭

在活動現(xiàn)場，阿迪達斯大中華區(qū)三葉草市場部副總裁盧震翰先生與國家會展中心（上海）總裁寧風先生攜手揭開了“十二生肖限定套裝”兔年限定款的神秘面紗，卯兔的風格采用了書法素描形態(tài)，外側以白色皮毛肌理的材質詮釋了該生肖的獨特屬性，紅色內襯與鞋面車線細節(jié)則烘托出濃郁的新年氣氛。

阿迪達斯大中華區(qū)三葉草市場部副總裁盧震翰先生（左）與國家會展中心（上海）總裁寧風先生揭幕新品

本屆進博會上，共展示了2023新春系列中的2套產(chǎn)品。一是專為球鞋文化愛好者及收藏人士所設計的“十二生肖限定套裝”。套裝選用阿迪達斯旗下富有傳奇色彩和文化積淀的Superstar“貝殼頭”鞋，該鞋款已有50年歷史。此次與韓美林大師攜手，也是其史上首套藝術家十二生肖聯(lián)名系列。該系列以中國傳統(tǒng)玄學中的“六合”為靈感，共含12雙鞋款，真正實現(xiàn)了“中國元素”與國際潮流的結合，富有收藏價值。

adidas Originals x 韓美林 中國農(nóng)歷新年十二生肖限定套裝全球首展

此外，阿迪達斯還非常榮幸地得到韓美林先生專門為中國新年創(chuàng)作的天書作品，其中將福、長樂、大吉等吉祥元素都融入其中?！短鞎肥琼n美林先生對中國漢字的重大貢獻，阿迪達斯也將把這些難能可貴的設計元素運用在鞋服以及店內陳列中，讓消費者以獨特的方式近距離感受漢字的藝術魅力。為迎接卯兔新年，韓老還以經(jīng)典的生肖郵票為原型專門創(chuàng)作了代表2023年生肖的兔子形象，該系列將在進博新品匯特別發(fā)布。歲末年初，這些新春鞋款將出現(xiàn)在阿迪達斯全國上萬家門店，希望為大家的兔年春節(jié)增添喜氣，讓消費者足下生輝。

尋訪非遺傳承人，共創(chuàng)“萬物尋宗”經(jīng)典系列

阿迪達斯經(jīng)典品牌adidas Originals進入中國市場25年來，持續(xù)關注著中國傳統(tǒng)文化的傳承與演變，堅信無論時代如何變遷，傳統(tǒng)文化中的“根”和華夏民族的“宗”都是永遠流淌在中國人血液中的因子。為此，今年，adidas Originals發(fā)起以“萬物尋宗”為主題的系列產(chǎn)品開發(fā)之旅，力邀眾多非遺藝術家、匠人參與共創(chuàng)，在創(chuàng)作中融合多種非遺文化元素。

adidas Originals “萬物尋宗”系列第一篇章【驟】新品在進博會首展

“萬物尋宗”第一季adidas Originals以“驟”為主題設計了一系列包括衛(wèi)衣、T恤、鞋等在內的單品。該系列產(chǎn)品設計圍繞西北地區(qū)風土人情展開，包含諸多當?shù)赜文撩褡逶貏?chuàng)新靈感。首批亮相的鞋款已于今年10月1日上市，它以品牌經(jīng)典的Forum鞋型為藍本，將西部游牧部落傳統(tǒng)“馬毯”上的編織元素巧妙呈現(xiàn)于鞋身之上。而此次進博會上，則首次展出該系列以品牌代表Superstar為藍本的鞋款，流蘇設計是從活靈活現(xiàn)的內蒙草原摔跤選手的“圍領”元素中獲取靈感，讓大家領略到民族文化與時代潮流融為一體的“游牧世界”。這一系列新品將于今年12月上市，繼續(xù)書寫阿迪達斯本土共創(chuàng)的新篇章。

在傳承古老文化的同時，阿迪達斯也不斷挖掘新生代原創(chuàng)力量。不久前，阿迪達斯在中國發(fā)起GEN-BLUE三葉草品牌文化賦能計劃，吸引眾多本土優(yōu)秀的年輕設計師參與其中，施展?jié)撃?。他們的部分?chuàng)新作品也將展示于本屆進博會，并開辟GEN-BLUE燙印專區(qū)，讓中國新生代的原創(chuàng)設計也匯入文化創(chuàng)新的潮流中。