國產(chǎn)車營銷都是“弱雞”？別急，這次它保證讓你大開眼界

雖然這場晚會，成功讓陸風逍遙站在了營銷的“C位”，但就像抖音最初剛剛進入人們視線時一樣，大家都會下意識的思考，它到底是什么來路？

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

提起陸風，大家應(yīng)該都不陌生。旗下的陸風X7在國內(nèi)市場自上市以來一直都有著不錯的銷量和口碑。隨著90后逐漸成為消費主力人群后，為了充分迎合年輕消費者和進一步豐富SUV產(chǎn)品線，陸風逍遙應(yīng)時而生。今年年初，陸風逍遙正式在國內(nèi)上市。

既然想成為年輕人的心頭好，陸風逍遙的整體定位必然是非常年輕化的。在設(shè)計方面，陸風逍遙采用了極其個性化的外觀風格，轎跑式的車身、黑紅雙色的拼接內(nèi)飾無不凸顯著年輕與活力。

而在動力方面，陸風逍遙則更是完美契合了當下年輕人對于“性能車”的理解。它所搭載的這臺陸風綠勁1.5GTDI發(fā)動機是福特和江鈴合作研發(fā)，有著同級先進的缸內(nèi)直噴技術(shù)，最大功率120kW，最大扭矩250N·m。搭配上比利時邦奇新一代CVT變速箱，真正做到了又快又平順。正是這樣出色的動力總成，才使得陸風逍遙在珠海國際賽車場得以創(chuàng)造了“2分19秒”中國品牌SUV最速紀錄，實力可見一斑。

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陸風逍遙為什么與抖音合作？

還記得抖音的正式上線，是在2016年的年底。起初，它和剛剛起步的微信一樣，幾乎無人問津。但在經(jīng)歷了半年的蟄伏后，用戶量開始猛增。短短半年內(nèi)，其平臺用戶量暴增十倍以上。從去年至今，抖音更是長期占據(jù)APP下載排行榜的前三名，增速令所有人驚訝。

究其原因，正是因為它滿足了當下年輕人愿意記錄生活與表達自我的訴求。而大家在這個平臺上，除了可以看到無數(shù)制作精良、幽默搞怪的原創(chuàng)視頻作品，更能看到當下年輕人青春、活力、樂觀的娛樂精神。

而回顧陸風逍遙，其驚艷時尚的轎跑外觀、精致潮酷的內(nèi)飾設(shè)計以及激情澎湃的動力配置，尤其是陸風逍遙車內(nèi)這塊8英寸大屏中搭載的這套最新的“陸風智聯(lián)”系統(tǒng)，將娛樂和駕駛完美融合。這樣的產(chǎn)品“人設(shè)”，可以說與抖音年輕的娛樂精神非常契合。

所以，當年輕的陸風逍遙與時尚的抖音相結(jié)合，二者都能實現(xiàn)傳播效果最大化。相比多數(shù)車企動輒一擲千金包山包島，陸風和抖音這樣門當戶對的“抱團”或許更能產(chǎn)生1+1>2的化學反應(yīng)。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

陸風汽車還邀請到了“七舅腦爺”和“瘋狂特效師”作為品牌的好物官。通過與2位好物官拍攝抖音視頻，發(fā)布后讓更多人認識這位這“網(wǎng)紅SUV”，也正符合陸風汽車在之前提出“中國SUV開創(chuàng)者”的品牌主張，在追求潮流時尚的同時，為年輕消費打造出更多具有陸風“DNA”的品質(zhì)好車，同時巧妙的抓住互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅”文化，并且通過電視加網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道，與消費者走得更近，為人們帶來了不一樣溝通與體驗。

結(jié)語：誠然，“酒香不怕巷子深”這句流傳多年的老話用在當下這個時代已經(jīng)略顯吃力了。尤其是當下這個信息碎片化時代，消費者及用戶的注意力都過于分散，與其“單打獨斗”的去花大錢做宣傳、搞營銷。倒不如結(jié)合自身的品牌調(diào)性與其他“門當戶對”的品牌相結(jié)合，比如陸風這次與抖音合作，毫無疑問，至少對于陸風來說已經(jīng)實現(xiàn)了品牌宣傳效果的最大化。