“真香”時(shí)代，國產(chǎn)TWS耳機(jī)趕超Airpods指日可待

雖然目前Airpods一家獨(dú)大，但隨著安卓廠商相繼推出各種方案以解決設(shè)計(jì)痛點(diǎn)，安卓陣營的市場份額將會一路上漲。疫情的爆發(fā)致使全球消費(fèi)環(huán)境進(jìn)入低迷狀態(tài)，在此情況下，以TWS（真無線立體聲）耳機(jī)為代表的消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)品銷量以及股市板塊迎來集體逆勢增漲，其中一些企業(yè)概念股更是觸及漲停，比如星徽精密、漫步者等，大好形勢也吸引了多家產(chǎn)業(yè)鏈公司入局TWS耳機(jī)市場，TWS耳機(jī)“真香時(shí)代”已經(jīng)到來。

面對不斷增長的TWS市場，各大廠商將如何在競爭中爭奪市場份額？如何保證TWS耳機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢？在本期專題中，探索科技（techsugar）邀請 英飛凌（原cypress） 市場工程師黃睿共同討論如何提升TWS耳機(jī)關(guān)鍵性能，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

目前國內(nèi)TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈處于全力發(fā)展階段，以高端市場為例，2019年蘋果Airpods憑借著自研藍(lán)牙同傳方案成為產(chǎn)業(yè)的“龍頭老大”，隨著華為、高通相繼推出藍(lán)牙方案，安卓陣營開始進(jìn)行追趕。中端領(lǐng)域以聯(lián)發(fā)科、瑞昱、恒玄為代表，主要提供在百元級別的方案，低端領(lǐng)域則是將耳機(jī)成品價(jià)壓縮至幾十甚至十幾元的區(qū)間，以中科藍(lán)汛和杰里為例，在國內(nèi)及海外的代工銷量非常大。

黃睿表示，雖然目前Airpods一家獨(dú)大，但隨著安卓廠商相繼推出各種方案以解決設(shè)計(jì)痛點(diǎn)，安卓陣營的市場份額將會一路上漲。TWS耳機(jī)的市場發(fā)展和iPhone很類似，當(dāng)年iPhone橫空出世，憑借著iOS系統(tǒng)良好的設(shè)計(jì)體驗(yàn)領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)其他手機(jī)品牌，但此后安卓系統(tǒng)不斷完善自身設(shè)計(jì)以及硬件配置，逐漸縮小了與iOS系統(tǒng)之間的差距，在一些差異化設(shè)計(jì)上甚至完成了超越。

即便短期內(nèi)在性能、功能及平均售價(jià)上與AirPods還有較大差距，但憑借品種多、檔次全的特點(diǎn)，以國產(chǎn)TWS耳機(jī)為代表的安卓版真無線耳機(jī)在出貨量上超越AirPods幾乎是確定事件。

TWS耳機(jī)出貨量（智研咨詢）

對于“更小尺寸、更高舒適度、更穩(wěn)定的連接性能等方面的要求是否是TWS耳機(jī)設(shè)計(jì)痛點(diǎn)”的問題，黃睿表示確實(shí)如此，這些痛點(diǎn)決定了消費(fèi)者是否會選擇使用TWS耳機(jī)。

Airpods在這些方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，高度集成和小面積的芯片可以打造出更小的耳機(jī)尺寸，健全的軟件設(shè)計(jì)帶來更穩(wěn)定的連接性能，同時(shí)軟件復(fù)雜度的上升也意味著需要更大的存儲空間，這也會導(dǎo)致存儲芯片面積增加。目前Airpods需求的存儲空間遠(yuǎn)大于安卓系耳機(jī)，縮小存儲芯片面積顯得尤為重要。

據(jù)黃睿介紹，賽普拉斯（英飛凌）的Semper Nano家族采用了NOR Flash行業(yè)領(lǐng)先的45nm MirrorBit工藝，是業(yè)內(nèi)面積最小的256Mb NOR型閃存，可針對藍(lán)牙耳機(jī)、可穿戴市場提供更優(yōu)質(zhì)的性能和更低的功耗。

在合并到英飛凌之前，賽普拉斯就已經(jīng)布局無線耳機(jī)市場，曾推出全新的藍(lán)牙音頻解決方案，能夠提供十分穩(wěn)定可靠的無線連接，可保證高保真的音質(zhì)及更長的播放時(shí)間，為無線耳機(jī)提供了同級別的最佳體驗(yàn)。在NOR閃存方面，賽普拉斯從2017年起開始逐步退出中低容量市場，NOR閃存市場格局也發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。而在被英飛凌收購后，英飛凌的存儲技術(shù)能力得到了大幅提升，于今年拓展了Semper NOR閃存系列，提供了高可靠性與聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，其256 Mb Semper Secure NOR閃存器件預(yù)計(jì)將于2021年第二季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

NOR閃存市場規(guī)模曾隨智能手機(jī)的消亡而逐漸萎縮，但隨著新興應(yīng)用的崛起，NOR閃存的市場空間也開始進(jìn)行恢復(fù)。例如TWS耳機(jī)為支持主動降噪等功能，需要搭載 NOR閃存協(xié)助運(yùn)算，蘋果新一代AirPods就搭載了128Mb NOR閃存芯片，三星TWS耳機(jī) Galaxy Buds則搭載了華邦電64Mb NOR閃存等。未來，TWS耳機(jī)功能的增加將帶來更大容量NOR閃存的需求。

NOR Flash市場空間預(yù)測（智研咨詢）

據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)TWS耳機(jī)為NOR閃存帶來的市場空間增量，到2021年，NOR閃存在TWS耳機(jī)領(lǐng)域的市場空間將達(dá)到5.8億美元。

NOR閃存的發(fā)展也推動了TWS耳機(jī)不斷增加新功能，從而助力廠商實(shí)現(xiàn)差異化競爭。不過能否打入市場并占據(jù)一席之地，產(chǎn)品關(guān)鍵性能達(dá)標(biāo)是根本條件，例如尺寸、佩戴舒適度、穩(wěn)定快速的連接以及更長的待機(jī)時(shí)間等。

對于TWS耳機(jī)的發(fā)展前景，黃睿認(rèn)為“TWS耳機(jī)+智能手表組合”或許會成為下一個(gè)熱點(diǎn)，針對外出場景，如果可以做到脫離手機(jī)實(shí)現(xiàn)真正解放雙手，將會為用戶的生活和工作提供更多的便利。