（文章來源：老頌談科技）
什么是AR？AR是增強現(xiàn)實技術(shù)的英文縮寫，全稱為Augmented Reality，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術(shù)。AR廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。
AR的能做什么？利用AR將虛擬和現(xiàn)實結(jié)合的特點，通過AR設(shè)備，將數(shù)字和虛擬物體疊加到現(xiàn)實環(huán)境，用來顯示導(dǎo)航、演示、展示等。利用AR具備實時交互能力，通過AR設(shè)備與增強現(xiàn)實后的環(huán)境進(jìn)行實時、動態(tài)交互操作。AR具備三維注冊能力，將計算機生成的虛擬物體和現(xiàn)實環(huán)境一一對應(yīng)，并始終保持維持正確的定位和對準(zhǔn)關(guān)系。
AR是打通虛擬的數(shù)字世界和現(xiàn)實世界的接口。在將來，通過AR場景操控智能家居，智能家電、互動跳舞教學(xué)、AR營銷、AR游戲、AR互動展覽、AR室內(nèi)導(dǎo)航（機場）等都是AR典型應(yīng)用場景。國內(nèi)的多家企業(yè)已經(jīng)開始了AR產(chǎn)業(yè)的布局，只要分為兩大陣容。
一類是設(shè)計、研發(fā)、推廣AR能力平臺，也就是研發(fā)生產(chǎn)AR產(chǎn)業(yè)所需的設(shè)備、平臺、技術(shù)等。代表廠商有AA-AR、AlliGenie、華為、DumixAR（百度）和senseAR。這類廠商的商業(yè)布局是打造AR整體解決方案，通過為產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、特定客戶群、實體企業(yè)提供從硬件到軟件，從技術(shù)支持到產(chǎn)品維護(hù)，提供整套的AR商業(yè)產(chǎn)品，幫助合作伙伴實現(xiàn)產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)等。
第二類專注于AR內(nèi)容制作及播放平臺開發(fā)。代表廠家有愛奇藝、洞見影見（網(wǎng)易）、優(yōu)酷+騰訊聯(lián)合團(tuán)隊、芒果TV等。這類企業(yè)的布局原則是“占位優(yōu)先”。在整體AR產(chǎn)業(yè)還沒有固定模式的時候，通過一定的商業(yè)項目探索，趟出一條符合自身企業(yè)發(fā)展的路徑和產(chǎn)品。避免因入局過晚，錯過下一個紅利爆發(fā)的風(fēng)口。
作為5G時代最有潛力的AR產(chǎn)業(yè)，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商自然不甘落后，有的積極布局，通吃上下游。有的跟風(fēng)，小規(guī)模試點。還有的躊躇不前，后知后覺。中國移動屬于積極布局AR產(chǎn)業(yè)的運營商，對AR產(chǎn)業(yè)極其重視。中國移動在成都自建了3D影棚，組建制作團(tuán)隊。憑借咪咕這個大IP，積極布局AR產(chǎn)業(yè)。利用芒果TV第二大股東的身份，掌控AR內(nèi)容分發(fā)渠道。在將來的AR內(nèi)容獲取、分發(fā)傳播具有天然優(yōu)勢。
中國電信相比中國移動要落后一些，但也比較重視AR產(chǎn)業(yè)的布局。目前正在籌建3D影棚，規(guī)模比中國移動要小很多。除了一些自有的小IP，并沒有其他AR內(nèi)容來源，只能尋求3D視頻技術(shù)團(tuán)隊合作。中國聯(lián)通對AR產(chǎn)業(yè)的布局僅僅存在于PPT中，尚未落實在具體工作規(guī)劃中，在AR產(chǎn)業(yè)布局中屬于后知后覺者。
在2019年底，移動端AR裝機量將達(dá)到9億臺，主要以手機為主。2020年至2023年是AR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期。預(yù)計到2023年底，全球的AR用戶群將增長到35億，市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到700億美元。目前AR處于起步階段，除廣告外，其他盈利模式尚不明朗。預(yù)計5年內(nèi)汽車、服裝、玩具電商，零售、旅游、民生消費品廣告將是AR的重要利潤來源。
除傳統(tǒng)線下渠道外，AR應(yīng)用商店也是AR產(chǎn)業(yè)的利潤來源之一。收益主要由AR游戲，AR影視，AR教育為主。預(yù)計到2023年非游戲AR應(yīng)用收益貢獻(xiàn)將過半。
高質(zhì)量AR產(chǎn)品需要大帶寬、低延時的網(wǎng)絡(luò)支撐。5G無疑是最好的選擇。韓國LGU+5G已經(jīng)開始提供AR視頻業(yè)務(wù)，僅供5G用戶使用。包括舞蹈、綜藝、運動等內(nèi)容素材已超過500部。根據(jù)LGU的統(tǒng)計，使用AR的5G用戶日均流量1G以上。未來的AR是流量的重要入口，也是風(fēng)口之一，是運營商流量入口的重要來源。
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