2020年全球洗衣機需求將下滑 線上數(shù)字營銷的力度將加大

新型冠狀病毒肺炎疫情全球蔓延，全球家電市場也將遭受沖擊。

調(diào)研機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，2020年全球洗衣機需求將下滑，而全球冰箱冷柜銷量增速將放緩至2.7%。

行業(yè)整體承壓的情況下也不代表完全沒有機會，中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經(jīng)記者表示，長期看，疫情強化了消費者對健康產(chǎn)品的需求，也進一步堅定了中國家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。

而美的、海爾等中國家電龍頭企業(yè)加快了健康家電推出的速度，并加大線上數(shù)字營銷的力度。

全球家電產(chǎn)業(yè)鏈將按下“減速鍵”

作為全球最大的家電生產(chǎn)國，中國去年洗衣機出口占全球銷量12.6%。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，今年，疫情將令各國消費緊縮，預(yù)計2020年全球洗衣機銷量將下滑3%~5%，中國洗衣機出口量也將回調(diào)。

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計，2020年中國洗衣機出口量將同比下跌4.4%至2030萬臺。與此同時，預(yù)計2020年中國國內(nèi)洗衣機市場也將下滑4.3%，銷量將減少至4310萬臺。

海外市場方面，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計，亞洲地區(qū)，韓國2020年洗衣機銷量預(yù)計將下滑8%;日本2020年洗衣機銷量將下滑4%~5%;預(yù)計印度2020年洗衣機銷量同比持平，為467萬臺。歐洲地區(qū)，由于疫情波及意大利、法國、德國、西班牙、瑞士等國家，預(yù)計2020年歐洲洗衣機銷量同比下滑3.3%至5105萬臺。美洲地區(qū)，預(yù)計美國2020年洗衣機銷量下滑4.1%至1730萬臺;中南美洲2020年的洗衣機銷量預(yù)計也將同比下滑1.6%至1240萬臺。此外，預(yù)計大洋洲2020年洗衣機銷量下滑2%至245萬臺;而非洲2020年洗衣機銷量預(yù)計將與上年持平。

冰箱、冷柜是中國家電出口的另一大品類。2019年全球冰箱和冷柜產(chǎn)量為1.9億臺，銷量為1.8億臺，其中中國的產(chǎn)量占全球54.5%，銷量占全球29.7%。

產(chǎn)業(yè)在線認為，疫情短期對市場影響較大，但長期增長趨勢仍在，預(yù)計今年大部分市場仍然保持增長趨勢，2020年全球冰箱和冷柜銷量將同比增長2.7%至18708萬臺。

其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的銷量將微增1.9%至2415萬臺;南美洲今年冰箱和冷柜銷量將增長2.3%至994萬臺;歐洲今年冰箱和冷柜銷量將微增1.8%至3378萬臺，其中德國、意大利、法國的銷量將分別下降1.1%、1.2%和3.1%，東歐市場保持增長;亞洲銷量將增長3.2%至10952萬臺;非洲銷量將增長6%至763萬臺;大洋洲銷量將增長1.2%至205萬臺。

廚房電器方面，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，受疫情影響，國內(nèi)凈化、殺菌、消毒類健康廚電產(chǎn)品需求將受到刺激而增長，但短期內(nèi)將影響出口需求、出口訂單會減少。預(yù)計2020年中國的燃氣灶內(nèi)外銷總出貨量6159萬臺，洗碗機總出貨量609萬臺，抽油煙機總出貨量2736萬臺。

除菌產(chǎn)品、智能制造和數(shù)字營銷

疫情讓消費者趨向捂緊“錢袋子”，把現(xiàn)有資金用于生活必需品，也倒逼著企業(yè)逆境思考。數(shù)字營銷、智能制造、除菌產(chǎn)品都是發(fā)力的方向。

收縮的市場下，也有結(jié)構(gòu)性機會。節(jié)能、健康、智能、大容量是技術(shù)方向。歐洲、北美、日本、澳大利亞等國會出臺較高電價，這將令節(jié)能的變頻洗衣機銷量繼續(xù)增長。

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計，疫情之后，消費者還會更加關(guān)注除菌類產(chǎn)品，迷你洗衣機和分類洗滌產(chǎn)品也將受到歡迎。智能產(chǎn)品也日益受到關(guān)注，預(yù)計歐洲2021年智能家居的消費者的家庭數(shù)量將達到8060萬戶。此外，具備除菌、滅菌功能的家電銷量有望在疫情結(jié)束后迅速增加。隨著疫苗和冷藏生物藥物生產(chǎn)的增加，醫(yī)用冰箱未來將增勢明顯。

在疫情之下，中國家電企業(yè)需調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總監(jiān)楊宋蕊建議，上下游配套盡量就近滿足;推進除菌產(chǎn)品研發(fā);加快建立智能工廠和柔性生產(chǎn)線;向線上轉(zhuǎn)換，發(fā)力數(shù)字營銷;全力保證出口訂單，為下半年業(yè)務(wù)提前發(fā)力。

“把握醫(yī)用冰箱等細分產(chǎn)品市場的機會，提高自動化水平，加強庫存管理，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈共抗風(fēng)險。”產(chǎn)業(yè)在線制冷事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理王娟也提醒說。

周南向第一財經(jīng)記者說，這次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，對全球家電行業(yè)的影響范圍更大、程度更深，但仍然屬于階段性不可抗力因素。由于目前中國家電產(chǎn)能占全球六成，銷售占全球三成，行業(yè)地位已經(jīng)明顯提升，因此受到此次疫情的影響也大于SARS。短期看，復(fù)工復(fù)產(chǎn)受到疫情影響;中期看，由于一些大型國際展會暫停，將影響全球市場需求;長期看，疫情強化了消費者對健康產(chǎn)品的需求，也進一步堅定了中國家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。

美的國際總裁王建國向第一財經(jīng)記者表示，家電已是必需品，疫情不會影響長期需求，只是產(chǎn)品的兩極化會更嚴重，高端需求不受影響，中端需求變少，低端需求增多。從目前看，大冰箱、大冷柜更好賣了，西式小家電的需求增大，以前人們在外吃飯、點外賣，現(xiàn)在喜歡自己在家做飯。美的的應(yīng)對策略，首先還是核心產(chǎn)品過硬，同時網(wǎng)上進一步加大產(chǎn)品體驗，特別加強殺菌等健康功能的體驗，此外加大電商布局的力度。

另一個中國家電龍頭海爾，最近推出了56度除菌空調(diào)，并在印度等海外市場加大線上營銷的力度。通過社交媒體等的傳播，其56度空調(diào)在印度3天獲得48億瀏覽量。