玩音樂改變00后音樂觀 線上K歌正在被顛覆？

4月30日 文/菜瓜

現(xiàn)今KTV等密閉娛樂場所還沒有開業(yè)，但是普通消費者的唱K熱情絲毫不減，尤其是被憋壞了的95后、00后們。

雖說都是K歌，各個年齡層的表現(xiàn)形態(tài)卻大不相同。就說當(dāng)下很應(yīng)景的一首《夏天的風(fēng)》，80后喜歡聚眾在KTV搶麥唱，90后選擇在家用手機自嗨唱，00后則已經(jīng)開始自彈自唱。

新生代用戶的娛樂需求更加多樣化，音樂的價值也不再局限于“聽”，而是擴展到了唱、玩等更多維度上?；诖?，誕生了一系列創(chuàng)新音樂產(chǎn)品，比如騰訊的猜歌星球、阿里的唱鴨、網(wǎng)易云音樂公測的音街等。小編也進行了試玩，了解了下00后是如何玩音樂的。

K歌還有市場

經(jīng)過多年演進，在線K歌市場依舊火爆。比達咨詢報告顯示，2019年在線K歌用戶規(guī)模超過3億人，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

市場仍在，但玩法已大不同。過去K歌產(chǎn)品強調(diào)打分，往往是整曲翻唱，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)推出的音樂產(chǎn)品對玩法進行了創(chuàng)新，且側(cè)重點各有不同。

網(wǎng)易云音樂公測的新產(chǎn)品“音街”，主打還是K歌，但相較唱吧和全民K歌，音街在設(shè)計上更清新簡潔，主要有發(fā)現(xiàn)、點歌臺、消息、個人中心四個模塊。用戶可以選擇自己唱，也可以與好友合唱；可以對唱完的歌曲進行編輯，也可以用音樂的形式記錄生活。整體產(chǎn)品邏輯是以K歌切社區(qū)，投年輕人所好。

此前，字節(jié)跳動推出的“音遇”則是從搶麥玩法切入創(chuàng)新，借助拼手速接唱的玩法，讓用戶在房間中競速接龍搶唱歌曲，從而勾起用戶參與游戲的熱情。但后因內(nèi)容審核問題被下架，重新上架后活躍度已大不如前。

騰訊的猜歌星球，核心玩法則是猜歌，但加入了濃郁的吃雞游戲基因，主要涉及1V1 PK賽、單人闖關(guān)、60s競速猜歌、6人組局對戰(zhàn)四種模式，可以通過各種模式解鎖猜歌玩法，通過一直答對才能存活到最后，其實是將以前線下聚會的游戲投射到線上，在飯圈很受歡迎。

總的來看，這些產(chǎn)品都是在K歌原有玩法的基礎(chǔ)上做了微創(chuàng)新，有好玩的地方，但沒有太大的改造。阿里則在這些基礎(chǔ)上，首先提出了“玩音樂”的理念，推出國內(nèi)首款彈唱軟件唱鴨，極具創(chuàng)新性。用戶可以通過清唱+樂器彈奏+節(jié)奏音效的隨意組合，重新演繹出一個作品，對追求個性化的年輕用戶來說“很好玩”。

比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，唱鴨成為95后最喜歡的移動K歌APP，偏好的主要原因里排名首位的是可彈唱，其次為可選擇多種樂器伴奏。

彈唱更受追捧

對于不會樂器的人來說，過去彈唱是一件不可能做到的事，現(xiàn)在一個手機就搞定了，還能根據(jù)自己的想法添加創(chuàng)意。即便是如小編一樣沒有任何樂器技能的人，也能在唱鴨玩起揚琴、吉他。

在唱鴨完成一個彈唱作品，首先需要選擇一件樂器，然后根據(jù)不同顏色、不同位置的圖標(biāo)提示，在清唱過程中點擊音鍵，完成初步的彈唱。然后再添加鼓點、和聲，根據(jù)自己的喜好進行完善就可以了。

目前，唱鴨已經(jīng)有吉他、鋼琴、尤克里里、管弦樂、琵琶、古箏、B-BOX、放克電鋼等幾十種樂器或伴奏音。近日，唱鴨還推出了“音效鍵盤”功能，進一步降低了普通用戶玩音樂的門檻。

小編在體驗音效鍵盤時發(fā)現(xiàn)，該功能分為音效和旋律兩個區(qū)域。音效中劃分了情節(jié)、場景、國風(fēng)打擊樂、嘻哈808、R&B、Future Bass等6大模塊，包括下雨、開門、京劇、響指、軍鼓、聯(lián)奏等99種音效，用戶可以根據(jù)自己對歌曲的情節(jié)理解，疊加出多種音效，像添加表情包一樣豐富歌曲的情感表達。

在“旋律”中唱鴨提供23種聲音元素，每一種旋律還會衍生出幾十個音階的跨度，更適合具有一定音樂基礎(chǔ)的高階用戶。合成弦樂、808貝斯、大提琴、羽管風(fēng)琴等生活中不易接觸到的樂器聲音，配合從超低度音階到超高度音階的組合，通過一部手機就可以實現(xiàn)專業(yè)級別的編曲。

值得注意的一個核心產(chǎn)品設(shè)計是，在唱鴨中，用戶并不是演唱一首完整的歌，而是歌曲片段。這點確實非常符合年輕用戶快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容消費習(xí)慣。事實上，不會前奏只會高潮，也是很多人都有的唱歌體驗。具體到創(chuàng)作而言，也降低了難度。

除了獨立創(chuàng)作，在唱鴨還可以“找人唱”。邀請好朋友開房間同唱，或者陌生人之間也可以共同完成一首歌，比如我來唱，你來給我加伴奏、加和聲等。這算是屬于唱鴨獨有的音樂社交方式。

根據(jù)公開報道，唱鴨上已經(jīng)積累了大量富有創(chuàng)意的改編和原創(chuàng)歌曲。今年2月，東北男孩劉彧軒在唱鴨發(fā)布了一首29秒的原創(chuàng)短歌曲《等你凱旋》，歌曲發(fā)布后迅速收獲一萬多名網(wǎng)友點贊，一個月后，該歌曲被優(yōu)酷紀(jì)錄片《冬去春歸》選中，作為紀(jì)錄片主題曲。之后被一位日本女孩翻唱走紅，全網(wǎng)曝光上億次，成功破圈。

另一位實現(xiàn)原創(chuàng)夢的是16歲的留學(xué)生女孩“黑糖加薪餅干”，在武漢疫情期間，她用唱鴨原創(chuàng)了第一首歌曲《I pray》，為武漢加油。這首歌曲收獲了上萬名網(wǎng)友點贊，目前，她已經(jīng)在唱鴨發(fā)布了10首原創(chuàng)短歌曲。

除此之外，隔壁老樊、馮提莫等主流音樂人也開始在唱鴨上進行創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累沉淀，讓唱鴨音樂社區(qū)的屬性越發(fā)顯現(xiàn)。我們注意到，在運營上，唱鴨也在用“熱門話題”帶動社區(qū)氛圍，現(xiàn)在已經(jīng)誕生出幾首出圈作品，比如河南方言版的《我的滑板鞋》，爵士鼓版的《芒種》，騰格爾唱腔版的《巴拉巴拉小魔仙》等。

音樂社區(qū)能成嗎

B站的火爆，已經(jīng)驗證了社區(qū)文化在吸引和穩(wěn)固年輕人上的巨大魔力。事實上，除了唱鴨之外，音街、音遇等創(chuàng)新產(chǎn)品都在嘗試打造音樂社區(qū)，但目前體量都較小，這塊如何才能做大？

唱鴨APP負(fù)責(zé)人李陽向表示，很多產(chǎn)品一開始都只是滿足某一個圈層的需要，然后才完成破圈和用戶普及，比如抖音、B站，這其實是一個慢慢積累的過程。

李陽指出，“基于當(dāng)下年輕人對音樂產(chǎn)品的需求，我們的分析是，一般音樂里有三個需求，第一是聽歌，第二是唱歌，第三是用戶參與到音樂創(chuàng)作中的需求?！?/p>

回顧在線音樂的發(fā)展歷程，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂播放器類的產(chǎn)品已經(jīng)完全滿足了人們“聽歌”的需求，唱吧、全民K歌等音樂社交類應(yīng)用也可以滿足用戶嗨唱，而以唱鴨為代表的創(chuàng)新音樂應(yīng)用則恰好滿足了第三個重音樂參與感的需求。

除了彈唱的創(chuàng)新玩法，唱鴨開設(shè)的留言、點贊、搶麥紅人專場等功能，也有效促進了用戶間的交流，強化了產(chǎn)品的互動性。整體體驗下來，唱鴨APP的社區(qū)氛圍是十分簡單、和諧的，很少看到杠精或詆毀他人的言論。

有不少網(wǎng)友還在APP Store的評論區(qū)寫下與唱鴨的故事：有一開始覺得對著手機唱歌略傻，接觸后認(rèn)為還挺有趣的；有見證唱鴨一路成長，獲得陌生人支持很感動的；也有希望開發(fā)者增加私信功能的。極具溫暖的雙向互動，也讓用戶和平臺之間有了相互陪伴成長的良好氛圍。

唱鴨能在年輕人群中有著很高的接受度，就說明年輕人希望按照自己的理解去演繹一首歌曲。官方數(shù)據(jù)顯示，唱鴨00后用戶占比高達83%，上線半年時間中MAU保持月均超180%增幅。

據(jù)悉，上線近一年，唱鴨的留存和日活仍然保持在較高的水平。作為一種00后圈層文化，彈唱是黏性極高且具有天然出圈屬性的領(lǐng)域。至于它能在音樂社區(qū)的道路上走多遠(yuǎn)，李陽說，“還要看市場對產(chǎn)品的反饋”。